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小红书矩阵号打造策略。

发布者: 91运营  1961

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小红书矩阵号打造策略。

大家都知道,抖音是一个爆款可以有大量的进流,小红书则不同,是根据爆款笔记及产品铺量积沙成塔,通过建立多个相关联的账号,形成内容和影响力,从而实现品牌或个人IP的全方位渗透和价值放大。

矩阵运营能够多角度触达用户,提升品牌曝光度和用户粘性,下面将详细介绍如何有效构建和运营小红书矩阵。

一、小红书矩阵号类型

1.官方号

以品牌/公司的名义注册,让用户了解品牌,开通蓝V,合规引流私域。

2.个人号

一个IP可延伸多个内容账号,打造在某一个领域/资深玩家,增加人设吸引,为品牌造势。

3.素人号

健康的账号,必须打造素人真实感,输出种草型内容。

4.倒流号

用来给非蓝V倒流,即使随时违规封号,随时可换。

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二、如何铺排矩阵?

1.核心账号定位

首先确定一个或几个作为矩阵核心的账号,通常是品牌官方账号或具有较强个人魅力的KOL,负责输出高质量内容,树立品牌形象。

2.子账号布局

围绕核心账号,根据不同产品线、服务、用户细分市场或内容主题创建子账号,如产品体验账号、教程分享账号、幕后故事账号等,形成互补。

3.账号协同

各账号间保持内容风格的一致性和相互呼应,通过@提及、转发互动等方式形成内部流量循环,提升整体矩阵的活跃度和可见度。

4.用户画像匹配

每个子账号应针对特定用户群体,精准定位,提供个性化内容,以满足不同用户的需求和偏好。

具体策略如下:

1.无素材策略:

A种B收、蓝V/IP号(@小号)引流(1~2个)

2.有大量优质素材/IP

蓝V/IP号赛马机制,择优,A种B收素人种草,流量加持IP。

内部流量测试:

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建议:不要闷声去做内容。可以利用工具去对标头部、腰部底部账号流量差距,确定流量天花板,最近热门趋势,掌握内容动向。

三、如何拆解小红书低粉爆款内容?

大部分爆文是可以复制的,首先我们要对它进行拆解,我们从以下几个方面进行对标账号拆解:

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1.定位

首先清楚爆款笔记的主题和定位,了解其是否贴合热门话题或垂直领域,比如影视娱乐、萌宠搞笑、时尚穿搭或美妆护理等。

2.标题

分析情绪化标题的使用,注意它们如何利用好奇心、共鸣、幽默或其他情绪触发点吸引点击。例如,使用问句、惊叹词或直接表达情感状态的词汇。

3.发布时间与形式

观察爆款笔记的发布时间,如是否在流量高峰时段(如早上7点)或周末发布。同时,比较视频与图文形式的表现,看哪种更受欢迎。

4.内容结构

拆解内容结构,看它是否采用故事叙述、清单体、教程等形式。分析内容是否提供了实用价值、情感价值或娱乐价值,以及如何紧密联系用户需求或痛点。

5.互动与评论分析

研究笔记下的用户评论,了解哪些内容引发了最多讨论和共鸣。注意用户的提问和反馈,这可以揭示内容中的亮点和潜在改进空间。

6.互动与评论分析

评估笔记中的图片、视频质量及排版设计,理解视觉元素如何增强内容吸引力,包括颜色搭配、构图和创意表达。

7.标签与话题运用

查看爆款笔记使用了哪些话题标签,分析它们如何帮助内容触及更广泛的受众,并且是否关联了热点或痛点。

8.流量与互动策略

分析笔记如何获得初始流量,是通过官方推荐、KOL转发还是社区互动。观察作者如何回应评论,维持与粉丝的互动。

9.持续性与迭代

注意爆款账号是否持续输出同类内容,以及如何根据用户反馈迭代内容策略,保持内容的新鲜感和吸引力。

10.技术与数据分析

使用小红书的数据分析工具,监测笔记的阅读量、点赞、收藏、评论等指标,了解哪些因素可能影响了内容的爆发。

注意:对标账号找10万粉以下,最近半年内起号,视频点赞、收藏最多的笔记内容拆解。

四、小红书3种内容形式

1.起号/测号泛流量笔记:提问帖、求助帖、求分享帖

2.正式产品类笔记:植入产品-产品概述-产品配料-更多价值-需求人群

3.IP人设/蓝V营销类笔记

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小红书优质笔记案例

不要完全搬运小红书对标笔记的图片和文字,很容易被系统判定为违规,条件允许可以参考图片或者文案进行重拍或者编辑文案。

五、小红书矩阵引流方法

1.群聊引流

个人号引流方法:主号小红书群聊+小号小助理个人号

让小助理小号直接发微信号,千万不要大号去发这些违规信息,记得重点提醒这是哪个博主的群、加博主的好处、微信号的展现方式(不要直接发微信号,会被屏蔽)

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2.助理号引流

小红书小号小助理注册需要一机一卡一号,最好不要跟主号在同一个手机来回切换,容易违规,昵称最好和大号关联,用户一看就能联系在一起。

小助理小号个人简介引导用户查看笔记,暗示用户笔记内容为微信联系方式。发布笔记,图片上添加微信联系方式,并且置顶,虽然不被推荐,但是用户到首页来可以直接看到。

3.开通聚光,合规引流

聚光的优势

每周二考核账户至周一晚24点,近30天总消耗消耗>1000元即可申请丝信豁免,不再担心违规禁言,还可以开通丝信自动回复组件,客户点开对话框可自动弹出你的联系。

通过聚光投放的笔记,一篇好的笔记是很有可能吸引到对你的产品感兴趣的客户并获得你想得到的互动或者客资等。

还可以使用官方的营销工具创建落地页、进行私信等操作。用户可以通过点击笔记下方的立即咨询直接进入私信页面,或在笔记中添加表单,进行电话、微信等线索的收集,完成私域流量的积累。

笔记中添加落地页,收集用户信息。

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以上。


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