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新品牌,用内容IP做代言

新品牌,用内容IP做代言

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  品牌可以找明星做代言,今天想说,也可以用内容IP做代言。 内容IP可以很宽泛的理解,有明确创作方…

直播决定你能卖多少货,品牌决定你能卖多少钱

直播决定你能卖多少货,品牌决定你能卖多少钱

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不可否认,直播是2020年最火的营销方式,今年,很多广告主都将本来品牌营销的预算拿出来做直播。直播能快速提升销…

直播卖货,做品牌增量

直播卖货,做品牌增量

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今年的618到现在,所有品牌都想搭上“直播卖货”这班车,老板下场,明星入局,主播拼命。 在这场直播盛宴中,一心…

先做品牌,再去传播

先做品牌,再去传播

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去年我开始发现,一些新品牌崛起的路径,颠覆了过去的经验,他们成为不错的品牌,频繁被大众谈论,但很少做广告或者营…

大众流行:趋势、品牌、卖货

大众流行:趋势、品牌、卖货

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  谁在主导大众流行,流行如何被创造?一种趋势,一个产品,消费主义的风向如何被改变的?  …

只盯着ROI看,打造不出好品牌

只盯着ROI看,打造不出好品牌

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  本篇将从人性和心理角度剖析,品牌的构成元素、如何制造心理价值、如何进行品牌形象沟通、预算不够怎么…

学文案就是学品牌啊

学文案就是学品牌啊

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去年有一个很有争议的汽车广告,凯迪拉克CT6的“没有后驱,不算豪华”。   据我观察,观者争议的地方…

品牌2020,反碎片传播

品牌2020,反碎片传播

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  2月份我写了《停更双微一抖》,其中一条建议,是希望大家做更多ICON化的传播,集中资源办大事,不…

Adidas花30亿买到的教训:做品牌为何如此艰难?

Adidas花30亿买到的教训:做品牌为何如此艰难?

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  上周MarketingWeek报道了一条小新闻,虽然被大多数营销人所忽略,在我们看来其实应该是个…

品牌从0到1,你给自己挖了多少坑?

品牌从0到1,你给自己挖了多少坑?

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我这一年来多了一个新的身份:品牌咨询顾问。主要是帮助企业重新梳理品牌营销战略,或是帮助有着远大梦想的新创业者,…

如何提炼品牌的战略口号?必须满足这8个要素!

如何提炼品牌的战略口号?必须满足这8个要素!

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如果你走在马路上,稍微观察下街边门店的广告语,你可能会经常看见这样的宣传语:   大口吃肉,大口喝酒…

深度:从0-1建品牌

深度:从0-1建品牌

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  这是一篇旧文,但重新梳理内容与逻辑,值得再读。最近两件事促使我再发此文。   一是雕爷…

玩转知乎,品牌可以怎么做?

玩转知乎,品牌可以怎么做?

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  本文从知乎平台定位、用户特点、用户画像、产品矩阵、大V现状、大V合作收费情况、知乎企业营销等多方…

ToB企业怎么做品牌?ToB企业做什么品牌!

ToB企业怎么做品牌?ToB企业做什么品牌!

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如果我说ToB企业不需要品牌,那么肯定会有朋友拿英特尔(Intel)的例子来反驳我。 是的,没错。 英特尔就是…

品牌的目的、对品牌三大误解、品牌打造四个核心步骤

品牌的目的、对品牌三大误解、品牌打造四个核心步骤

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  如果没有品牌,你的产品只能陷于价格战不能自拔,你只能不断和消费者讨价还价。 但品牌也只是一种结果…



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