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公众号涨粉慢,除了内容和推广!还因为你没有打造出愿景

发布者: 91运营  6558

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公众号涨粉慢,除了内容和推广!还因为你没有打造出愿景

总是有人抱怨帮公司做微信公众号,涨粉非常困难,活跃差。

其实除了内容,推广和资源等因素,更主要的是企业的功利心太强,老板希望短时间谋取盈利,运营的时候就非常乏力。

包括个人做自媒体,有时不知道写什么好,粉丝活跃度很差,有时觉得很迷茫。

其实呢,这其中缺乏一个关键的环节——为你的公众号打造愿景

它主要分成——影响式愿景和共同式愿景。

接下来我先用四个公众号的资料介绍,为你解读拥有愿景和没有愿景的区别。

再为你讲解如何打造愿景,提高公众号的含金量,吸引粉丝关注。

四个公众号案例

案例一(个人自媒体):

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像这个自媒体,她的公号开通大概有400天了,但是头条阅读量只有1万左右,为什么呢?

因为缺乏愿景,即——我能为你带来什么?你关注我的号能获得什么?

大家那么忙,哪有谁会天天听你吐槽啊,对于粉丝来说,你吐槽的再牛逼和我有什么关系?

如果介绍改成:教你写广告第一大号。我相信关注的人会很多,因为这样是在构建愿景。

(别认为她的阅读量很高,小公举的号预计3个月后头条阅读量就可以超1万,因为我的愿景是:把我学到的运营经验全部分享给新媒体运营们)

案例二(品牌自媒体):十点读书

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十点读书之所以能位居中国微信前10强,不止是各方面都很优秀。

还有一个原因,是它所倡导的:深夜十点,陪你读书,美好的生活方式。

它是典型的影响式愿景,即——每天晚上十点,十点读书陪你读书,共建美好的生活。在这里你可以阅读到好书/故事/美文/电台/美学。

相比较案例一而言,先不管他们的类型,大部分人都会关注十点读书,因为这个愿景打动了粉丝。

案例三(企业自媒体):出国去

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这是目前大多数企业公众号都存在的问题,企业自嗨。

你家企业是干什么的,有什么服务,和粉丝一点儿关系都没有!这是典型的自嗨介绍!

你的企业有文化、有产品、却没有在公众号上构建愿景!

看到这个介绍,我完全没有兴趣关注!小伙伴们可以看下他们的阅读量,相当低……

如果让我改介绍,我会改成:

出国去是一家出境自由行服务预定平台,你在这里可以预定跨境自由行、跨境包车旅行,数万种路线供你选择,让你的跨境旅行变得更加轻松、丰富、惬意!

对比之前的介绍,会发现我写的介绍很吸引人。

其实不是因为我写的好,而是因为:如果你在运营企业公众号,要为你的粉丝构建愿景。

案例四(品牌自媒体):为你读诗

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为你读诗应该是中国诗歌界最好的公众号了,每篇头条都是10万+……

在那么浮躁的时代,一个诗歌类的号都能做到那么牛……小公举不活了T T

它是典型的共同式愿景,由影响式愿景升级而成。

看它的介绍,可以总结成:关注为你读诗,寻找灵魂栖息的地方,我们一起来推广诗歌,让诗歌传播的更广更远。

通过评论区的留言就可以发现,公众号运营者和粉丝们是一起在推广这个号,加上其他方面因素,所以这个号才能那么优秀。

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现在检查下你的公众号,你应该会发现,这方面存在很大的缺陷。

而这套运营理念,不仅可以用在公众号上。

为什么小米手机能够获得成功?市场份额占据第一?不仅仅是因为其优秀的团队、优秀的产品,优秀的营销方法,还包括了——愿景,如下图。

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这是小米2015年春节的广告,广告语是“我们的名字叫年轻,在追逐梦想的路上,我们不断向前,去探索、去改变、去拼搏,我们的时代来了,小米,为发烧而生!”

没有任何产品信息,却获得了非同凡响的效果,因为它的影响式愿景是——小米帮助年轻人打造属于自己时代。

雷军之所以称自己为雷布斯,是因为他觉得自己是第二个乔布斯,小米可以超越苹果,成为全球最好的智能手机,它是一种共同式愿景——民族工业崛起,国人一起来支持国产手机,一直买小米手机……

所以你会发现:华为、魅族等等都在倡导这种愿景,它是一种文化,也是一种运营理念。

愿景究竟是什么?对公众号有什么影响?

一个公众号或一篇文章,干货多,内容好,描述的观点你很认同,你就会关注这个号。它就具备——影响式愿景

一个公众号或一篇文章,它所倡导的内容引起粉丝的共鸣,粉丝希望和公众号双方一起完成某个任务,某个目标,某个梦想。它就具备——共同式愿景

例如:公益事业方面的公众号,粉丝希望帮助贫困山区的小孩,那么就意味着粉丝和公众号运营者会一起推广公众号。

例如:维护女权方面的公众号,女性粉丝希望提倡女性主义,那么就意味着粉丝和公众号运营者会一起推广公众号。

公众号不具备这种愿景和具备这种愿景,显然区别就大了,直接影响到粉丝关注,文章传播,活跃度等等。

这就很好的反应了一个问题:为什么通过工具/活动增加的粉丝,会有大批粉丝取消关注。

不仅是因为缺乏优质内容持续输出,所以粉丝关注之后就会立马取关,还因为缺乏愿景。

例如新榜今天刚刚发布的3月份中国微信500强,前十名,基本上都有愿景。

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那么,如何为自己的帐号打造好的愿景呢?并且让粉丝知道。

其实方法很简单的……接下来的介绍别说我坑你……

为你的公众号打造愿景

对于大多数新媒体运营而言,如果你的公众号能够帮助粉丝,粉丝就会关注。

要有一个清晰的定位,公众号是充满正能量?还是揭露热点话题的真相?还是提供优质的服务?还是三观非常正?

如一旦确定了,你发布的内容都要围绕这个定位去做。

接下来要做好这几步,就能完善公众号的愿景。

1、公众号功能介绍:

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像小公举以前操盘的号,公众号是干嘛的要写出来,公众号特色是啥要写出来,公众号愿景是啥要写出来。

例如这里的愿景就是:关注后和30万爸妈共同成长

需吸引人啊,要是我有小孩,肯定会关注……

2、关注公众号后的自动回复

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像小公举的号,你关注之后就知道我的愿景是:跟小公举一起学习新媒体运营,提高自己的运营能力。

我写的好不好又是一码事,但我得告诉你在这里能学新媒体运营。

所以你的公众号也一样,关注后要有优质的介绍,内容好不好又是另外一码事了。

3、文章顶部介绍

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像小公举的文章开头介绍,愿景就是教大家学新媒体运营,弘扬正能量,不发布负面吐槽信息,每个月更新10万字的干货给大家。

这段介绍相比较于枯燥的箭头引导,极大的吸引了新粉丝关注。

4、文章底部介绍

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这是顶级大号“占豪”的文章尾部,它的愿景简单却有力:有广度、有深度、有温度、有态度,而它发布的内容确实都围绕着这四大点。

占豪大大显然已经玩到巅峰境界了,不信你看他的评论区……

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当然了,我相信不止这四个地方可以营造愿景,比如文章内容、菜单栏等等。

我相信机智的你肯定可以打造好的愿景,提升公众号的含金量(/ □ \)

关于:运营公举小磊磊(gongjulei)
集运营+策划+推广+变现等本领于一身的运营
征战上海互联网教育界4年
3年新媒体运营
0预算打造过45万微信粉丝矩阵
微信渠道操盘过千万元营收的B2C项目


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