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2个月淘宝电商的感悟和心得

发布者: mafei2005  2384
2个月淘宝电商的感悟和心得

正式做淘宝电商2个月了,想再从头回顾回顾,主要是因为现在目标更清晰了。

刚开始来嘛,本来定的是做文案,但是做这个前提是要很了解公司,因此当务之急就是要以最快的速度了解公司,虽然之前熟悉淘宝,毕竟没亲自实践过,于是就选择了先试试客服,因为客服是所有工作的落脚点。

因为有一定的行业基础,对LED的了解也比较多,只是对具体的灯具灯饰不是很熟,所以就在回复客户的询问中,快速的学习掌握灯具灯饰的知识,如工艺丶材质,最重要的还是卖点的挖掘,经过挖掘,发现一件普通的灯具,原来这么好!

做客服确实是很锻炼人的,经历了成交后的兴奋,增加了对电商的信心。不过当时做的只是售前客服,售后到现在还没有能力去做,那个更考验人!

在做客服过程中,发现很多问题不太明白,于是觉得有必要做个培训资料,接下来就顺着客服中常见的问题,一步步往下走,熟悉了客户评价解释回复丶直通车丶卖家平台实操,最重要的是售后,很多很多问题,都是纠结在售后这一块,培训资料做到售后这一块,卡住了,因此我觉得有必要深入研究一下售后了。

想处理售后,必须要了解淘宝规则和天猫规则,于是就做出了淘宝的交易图,每个阶段什么特点,要做哪些事,都标注清楚,做这个的过程是很痛苦的,因为要一条一条地去啃那些淘宝规则和常见问题。淘宝的研发团队在做交易流程设计时,肯定有流程图,但是他们没有公开,而是一个问题,做一个回复,于是就成了“淘宝常见问题”专题页面,里面成百上千的问题,因为流程图里有很多顺序丶分支丶循环等情况,绕来绕去,就有很多种情况,让人看着眼花缭乱,晕乎乎的,连我这学计算机的丶学过程序编写的人,都看的云里雾里,过程太痛苦了。如果淘宝公开他的流程图,就不用我们这些观众这么辛苦了,因为“一图胜千言”。

既然淘宝不公开他的流程图,那就只有靠自己了。我就用word丶PPT,再加上手写,先画草图,再用PPT或者word来实现,尽量做到简单明了。书到用时方恨少啊,今年回家得找找以前的计算机书籍,回炉再造,重温软件开发丶软件项目管理。

经过了非常痛苦的一段时光,梳理出来了淘宝交易时间图丶天猫交易时间图丶售后退货退款流程图丶新品设计上架流程图等等吧,未来还会继续做,因为电商确实是挺复杂的,需要依靠规范的流程,来发挥团队最大的能力,像很多售后问题,是可以在售前处理好,完全可以避免的。

这期间,亲自参与了一次聚划算,一次折800,还有就是双11,两个月时间,经历了三个促销活动,尤其是双11这样的一年一度的大战役。很幸运能有这么多的机会,而这些机会的来临,也引起了我的多重反思,像电商的营销丶管理丶团队等,以后择机成文发表。

这期间,还做了很多其它的工作,像客户评价解释丶直通车,还有淘宝内灯具灯饰行业的整体分析,了解整个行业的发展状况丶店面首页装修设计丶导航设计丶详情页设计丶促销设计等等,但是现在也只是学到了皮毛,还要继续下大功夫。

到了现在,对公司也了解的比较全面了,网店的操作,除了售后,基本都熟悉了,因此我也就步入正轨了,接下来就是专职从事文案工作。如果说前面完全了从上到下的全面了解,接下来的就是一步一个脚印,扎扎实实打好基础,一步步地做好。根深,才能叶茂!

接下来写一点对行业的反思:

一个行业,可以简单的分为三个层次,三线公司丶二线公司丶一线公司。我就以灯具灯饰这个行业为例了。

三线公司,主要是小微型公司丶加工厂,像古镇的几万家加工厂,他们是灯都乃至灯饰灯具行业的重要组成部分,虽然他们单个体量不大,但是数量非常众多,他们虽然没有或者很少有深厚的研发力量,也没有太多的实力,平时主要靠靠外贸丶门店或者是朋友介绍,接些生意,但是他们非常有市场嗅觉,行业一有畅销产品,马上闻风而动,第二天,市面上就会出现大量质优价廉的同款产品,跟随丶模仿丶低价丶灵活是其主要特点,但往往也很被动,是被动地接受市场需求信息。

二线公司,经过了前期的资本积累,已经有了一定的基础,已经不满足于跟随丶模仿,这种方式太被动,风险也高,再者也想深入这个行业,不想打一枪换一个地方,于是战略转移,开始自建渠道,掌握终端,渠道制胜,市场带动生产,在研发上也投入了较大的投入。但是此时,相比三线公司,成本丶价格优势已经很小,而品牌上还很弱小,此时面临的风险也比较大。

一线公司,是一些二线公司通过某些方面的突出优势,如革新性产品丶创新性渠道丶先进的管理模式,临门一跃,进入了一线公司的世界,此时对市场走向也有清晰的判定,甚至可以左右市场,可以在市场上呼风唤雨,渠道丶供应链等也都比较完善,各种资源(政府丶媒体丶行业等)纷至踏来,很是痛快。此时面临的风险,其实就是自己,自己的管理模式,决定了未来的发展。

这是我个人的一点看法,我是小工厂入的行,而后得已有机会进入行业一线公司,而后又跳出来,重回到小工厂,因为这里更适合电商。

再写一点对电商的反思:

经常遇到一些想做电商的公司和朋友,他们的想法,自己的灯成本20块,想着在网上卖30块,自己赚个10块,也就是50%的毛利就可以了,这种心理可以理解,但是去网上看看,人家卖5块钱,还包邮,交易量几万个,每天访客数千,详情页比你做好丶促销比你做的好,卖点挖掘比你做的好,虽然你的工厂可能比人家大,你有积分球回流焊,人家是手工组装,但那又怎样,买家不会管你亏了多少钱丶有没有贴片机回流焊这些比较间接的因素,他们关心的是最直接的问题,包邮不丶送礼品不丶打折不丶退换货包来回邮不。。。

做电商,要转换思维,以买家的角度来考虑问题。淘宝是金矿,但不是谁去都能淘到金。如果抱着这种心态做电商,淘宝才不在乎你,反正人家每年的服务费和扣点是收了,你一年干不够指标,下一年连进场的资格都没有,你可以保持你的“孤傲“,感叹电商不好做,但那又何妨,还是有很多人前仆后继的进去了。

电商,总体策略应该是先弃后取。

电商圈中做的好的,有两种公司,一种是非常懂运营并且有稳定货源的公司,一种是如飞利浦这样的大众品牌,也就是线下品牌触网,前者的主要代表就是古镇的一些公司,他们背靠古镇大好货源基地,再加上做的早,敢做敢冲,最后得已在淘宝上分得一块奶酪,他们面临的最大威胁是大众品牌的前方堵截和后面无数跟随者的追击,而后者面临的问题则更大,他们的问题来自于内部,就是其电商对其线下经销渠道的价格政策冲击!

从这两大成功者的成功经验中可以看出,想做好电商,要么有牌,要么会经营敢投入有货源,对于竞争日益加剧的淘宝来说,浑水摸鱼的机会不太多了,但是一定会有,因为淘宝要靠这些鱼,吸引数百万的卖家们不放弃淘宝,只不过大部分的鱼是给了那些“优者”。

因此,电商的总体策略应该是先弃后取,先投入,获取一定的知名度丶老顾客,淘宝才会给你更多的资源,你会越来越大。关于具体经营这方面的问题,我经验还不多,这里面水很深,目前我的能力还远没达到,不断学习。不过有一点结论可以肯定,未来电商的最大瓶颈,将来自于营销与供应链的供需平衡。因为电商中,产品少了,不好,产品多了,很多种类不热销,造成成品库存,成品库存再对配件供应造成深远的影响,由此会产生对流动资金的巨大影响。做法只有一个,时时掌握行业电商动态,掌握产品销售走向,合理备库存,现金流为王。

最后再谈一点:对其它电商平台京东、QQ网购的看法

电商,不唯有淘宝,还有京东丶QQ网购等,淘宝有先发优势,在B2B丶C2C丶B2C领域,都有非常明显的优势,但是现在B2C遭遇了京东丶亚马逊的挑战,在C2C丶B2C领域,更是遭遇了QQ的QQ网购(B2C)丶易迅网(B2C)丶拍拍网(C2C)的全面挑战,更何况腾讯有手机端的微信和微信支付,可以完全俯视手机端支付宝,还有拥有6亿用户的QQ,因此才让马云感到害怕,因此不惜代价推来往丶PC端支付宝设限额,把用户往手机端上赶,淘宝越来越封闭。QQ电商,却在不断地加码,因此时刻关注QQ电商的发展,QQ在社交化丶移动端都有着巨大的优势,QQ电商不可小视。

关于京东,公司有京东平台,暂时没有太多精力去研究,以后有时间吧。

先写到这了,先不修改了,有错字就有错字了,等个一两天,再回头看这篇文字,会有新的想法,到时再修改。


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