小程序“签到”玩得好，用户赶都赶不走！

 

学生时代，背单词绝对是一件苦逼的事情。

 

为了背好单词，许多人想出了一些“奇招”，给自己做一个打卡背单词的游戏，每天完成一次打卡（背一组词），便可以奖励自己一次。以此让背单词，成为一件有趣的事情。

 

这便是最常见的签到玩法。

 

如果通过签到可赚取积分、经验值以及兑换奖品，达到激励用户的目的，那么它还有个更高级的名字：游戏化思维。

 

晓程序观察（yinghoo-tech）采访了多个案例后，发现在小程序里以「签到」为基础的游戏化思维策略，已经成为开发者的基本打法。开发者总结道：

 

1、如果你是高频小程序，要做签到，这会进一步提高用户粘性；

 

2、如果你是低频小程序，更要做签到，这是低频变高频的快速通道。

 

小程序里的签到到底怎么玩？我们可以从签到的目的出发，看看别人都是怎么玩的。

 

 

一、放长线钓大鱼

 

在很多人看来，签到或许只是提高用户留存率的方法，其实签到并不仅限于留存。

 

许多开发者已经将签到变成收割新用户的绝佳武器，其中电商类小程序尤为厉害。「拼多多」、「蘑菇街女装」用签到送现金红包，实现了拉新的目的。

 

以「蘑菇街女装」为例，在小程序商城页顶部，“蘑菇街送你大红包 天天能领”几个烫金大字抢先映入用户眼帘，点击进去即可领取0.25元左右的红包。

 

当然，平台不会就此放过你，毕竟让你帮忙拉新才是正事。

 

 

领取红包后，页面显示“邀请好友签到再赚5笔”，并留下未知金额的神秘红包坑位，吸引用户转发。邀请满5位用户来打卡后，还能额外获得“分享金”，这种玩法也叫“签到接龙”。

 

 

有人会说，分享半天赚个几毛钱有什么用？这么想你就错了，你可能看不上，但五环外用户非常在乎这些小钱。

 

朋友的妈妈，每天就靠签到赚现金红包，已经攒了小100元，据说准备拿这笔钱买个炒菜锅。

 

但是，对于普通的电商类小程序来说，想要用签到+红包来首个用户，前期肯定要准备足够的运营资金。

 

毕竟谁的钱也不是大风刮来的，花出去的每一笔钱都要有足够的拉新效果，来抵消掉不断增加的成本。

 

 

二、打着签到的幌子，诱惑用户转化

 

虽说签到送现金红包，也是为了转化，但他的根本目的还是为了拉新。

 

但有这么一批小程序，打着签到的幌子，拐弯抹角的让用户转化。

 

1、都来签到了，不办张卡吗？

 

「小电充电」的会员卡，就让签到多了一层玩法。

 

进入「小电充电」首页，右下角即可“签到得电能”，而电能可在“电能商城”里换购商品。

 

比如，1290电能+6.9元就能换购爱奇艺VIP月卡1张。这一步，只是吸引用户按时签到，更厉害的还在后面。

 

 

普通用户可能只看到签到可领取电能，却忽视了页面中间的“做任务获取更多电能值”，这是「小电充电」的隐藏彩蛋。

 

打开任务列表，满满的任务扑面而来，其中在“每日任务”下方的“今日签到”栏有一排小字，写着“月卡会员成长值+24，非月卡会员成长值+12”。

 

 

到这里就能想通「小电充电」的签到逻辑：用优质商品吸引用户签到，每次签到可得电能，电能可换购商品，如果用户想获得更多电能，除了做其他任务以外，最快获取电能的方式就是成为会员。

 

这样一来，「小电充电」用签到，便完成了引导用户购买会员的闭环营销。

 

2、免费送“钱”，你要不要？

 

无独有偶，在「享物说」里也有签到诱惑变现玩法。

 

与「小电充电」不同的是，「享物说」不引导用户购买会员，而是签到即送小红花。

 

了解「享物说」的用户都知道，小红花是该平台里唯一通行的虚拟货币。

 

用户在平台里每天签到1次，都能获得小红花，并且分享给好友签到，还能获得更多小红花，最多可得30朵。

 

 

用户拿着小红花，唯一能做的事，就是尽情的兑换商品，无需考虑“省钱”，反正除了「享物说」以外，小红花在其他地方也毫无用武之地。

 

从上面2个例子的配图，我们可以清楚看到，这类玩法基本都用了“连续签到”来培养用户习惯。

 

也就是说，单次的签到行为奖励较少，而通过连续的签到行为逐渐增加用户的获利程度，刺激用户养成连续签到习惯。

 

如果开发者想做这种类型的签到玩法，“连续签到”可能会事半功倍。

 

 

三、不提留存的签到，都是耍流氓

 

签到玩法就是像一句粗话：“嘴巴上不承认，身体还是很诚实的”。

 

虽然有些人说签到不仅是为了留存，但用这一玩法真正受益的还是小程序的留存率。

 

1、小打卡

 

工具类小程序因签到而提高留存，是大家有目共睹的事情。

 

小打卡中的打卡并不是像很多APP中的打卡，点一下打卡按钮，就完成了打卡。而是类似于发表日记的方式来完成打卡，即让用户产生内容，来活跃该打卡圈子。

 

打卡的方式提供了图片，视频，语音，文本等，说是打卡，其实更像是一个产生内容的社区。

 

 

这种以产生内容的方式进行打卡，可以进一步活跃用户，带动整个社群的气氛，让用户在这个圈子里产生互动，产出内容。

 

正是这样的签到玩法，现在小打卡DAU120万，同时每天有10万个圈子活跃，每天有近百万个打卡日记在小打卡上分享，围绕这些分享的日记，每天有150万个点赞，有大几十万个评论。

 

这就是留存的力量。

 

2、海盗来了

 

签到玩法本身就属于游戏化思维，所以小游戏完全可以说是被“宠溺”的一类。

 

以「海盗来了」为例，用户每天一进入游戏，就会跳出全屏式签到弹窗，用户刚进入首页就会显示有福利，这样的做法能起到一定的正面作用，激发用户每天签到的兴趣。

 

 

“连续签到”也是这款游戏的特色，但与其他签到也有所区别，在「海盗来了」的弹窗中，有每日登录、每日能量、免费能量等多栏福利。

 

不同的福利，可以满足不同需求的用户，连续签到7天还有大礼相送。这种玩法，也能叫做“延展性签到”。

 

 

正是这种玩法，为「海盗来了」的留存率做出了不小贡献，打造这款游戏的北京豪腾嘉科CEO曹晓刚表示：“海盗来了上线初期，留存率便达到40%”。

 

你以为签到玩法，最高只能助力小程序的留存率到40%？

 

中国蓝TV产品运营副总监蔡景伟，却告诉我们：「明星势力榜」的留存率达60%+。除了明星效应的助力外，签到也是这款小程序不可忽视的重要玩法。

 

用户每天在小程序里签到和做其他任务，都能获得能量，而这些能量则是为自己idol打榜的“货币”。能量越多，idol排名越高，对于粉丝而言，签到是一件件非常有意义的行为。

 

 

就连最近非常流行的步数类小程序，也离不开签到所带来的“回头率”。

 

以上种种签到的玩法，五彩缤纷，千几百怪，开发者通过签到想要达到的目的也各不相同。

 

签到对于小程序本身，也是一种具有仪式感的功能，它或许不能决定你的小程序是否优秀，但如果你使用得当，一定能为你的小程序锦上添花。

 

作者：Ying lian zhang

来源：晓程序观察（ID：yinghoo-tech）