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关于 B 站的23个真相

发布者: 91运营  1757

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2020 年营销圈的第一件事,就是 B 站火了。

这个被用户亲切称为“小破站”的视频平台,在卫视跨年晚会的围剿下突出重围,B 站出品的跨年晚会“最美的夜”成了营销人“必修课”。
大家似乎才突然意识到,这个以“二次元”氛围浓厚著称的社区,并不只有二次元爱好者聚集在此,事实上早已“静悄悄”地把兴趣多元的年轻人包揽进来。
没有人永远年轻,但永远有人正年轻。如今,品牌想要抓住年轻人,B 站成了首当其冲的掘金第一阵地。
基于这点考虑,阿慕查阅了相关资料挖掘了关于 B 站的 23 个真相,不妨一起来重新认识一下这个聚合无数年轻人的平台。 1.用户特征:年轻,活跃,粘度高
 1  根据其 2019 年第三季度发布的财报显示,B 站的月活跃用户数量已经达到 1.28 亿。
对比视频网站三巨头,爱奇艺、优酷、腾讯视频月活跃用户均达 5 亿之多,抖音的月活也接近 5 亿,B 站的活跃用户还有很大的增长空间。  2  B 站移动端月活用户达 8000 万,有 82% 的用户来自于 Z 世代,位列 Z 世代偏爱的 APP 榜首。  3  用户年龄集中在 24 岁以下的年轻人群,占 B 站用户总数的 66.87%。

 

 4  B 站用户日均使用时长为 85 分钟,日均视频播放量达到 4.5 亿次。

 

 5  在性别构成上,哔哩哔哩 APP 男性用户占比达 60.5%,其男性用户比例低于两大游戏直播平台 APP,高于爱奇艺和腾讯两大综合视频 APP。

 

 6  弹幕文化是 B 站的特色,也是保持高用户粘性的壁垒之一。B 站月均用户互动量高达 25 亿,相当于每个用户每天产生约 0.7 次互动。在 B 站一个视频是否受欢迎,不仅要看播放量和评论数,弹幕数量和密度也是重要的评判标准。

 

 7  UP 主指在视频网站、论坛、ftp 站点上传视频音频文件的人。B 站目前的月均活跃 UP 主已达到 110 万,月均投稿量为 310 万,UGC 原创视频内容占 90% 以上。
 8  B 站 2019 年度报告中,话题男演员榜首是肖战,话题女演员榜首是杨紫,两位都是 90 后。

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 9  关于会员等级体系,B 站设有注册会员(即普通会员)、正式会员(通过邀请码或通过站内答题测试获取资格)、大会员(付费购买)。

 

 10  2019 年三季度,B 站正式会员达到 6200 万,并且 12 个月留存率始终高于 80%。 2.
除了二次元,B 站还有多重斜杠属性  11  截至 2019 年 3 月 31 日,哔哩哔哩公司管理层共持有股份 30.3%,拥有的投票权合计为 79.9%,机构投资者主要有腾讯、淘宝、正心谷创新资本,分别持股 11.9%、7.6%、6.2%。  12  2019 年 Q1 哔哩哔哩净收入占比:手机游戏 63.6%、直播与增值业务 21.1%、广告业务 8.2%、电商业务及其他 7%。

 

 13  不了解 B 站的人也许会认为 B 站就是二次元、鬼畜的代名词,但事实上 B 站开设有动画、番剧、国创、音乐、舞蹈、游戏、科技、数码、生活、时尚、广告、娱乐、影视等多个内容分区。
 14  B 站的直播内容分网游、手游、单机、娱乐、电台、绘画、哔考 7 个板块。
 15  B 站目前投稿量排行前五名的分区,分别是游戏、生活、娱乐、音乐、影视&放映厅。 其中游戏(单价游戏实况、游戏介绍、电子竞技剪辑 )稿件数 1489.2 万,占比 34.5%,生活区(搞笑内容、VLOG、美食、手工、动物相关等)稿件数 1022.7 万,占比 23.7%。

 

 16  B 站热度排行前 5 名的内容分区,分别是生活、游戏、音乐、动画&番剧、影视&放映厅。

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B 站=游戏公司?

 

 17  作为一个视频平台,哔哩哔哩没有冗长的片头广告,这点深得用户偏爱,而 B 站的营收来源主要依靠手机游戏业务,在 2017 年手机游戏业务获利占比 83.4%、2018 年度占比 71.1%,2019 年 Q1 占比 63.6%。  18  在小编看来,也许我们可以说哔哩哔哩是一家游戏公司。因为 2018 年哔哩哔哩手机游戏业务净收入约为 29.4 亿元,这个游戏收入规模虽然无法比肩腾讯、网易,但足够让 B 站跻身 2018 游戏企业 TOP10 行列,位列第九。

 

 19  B 站已成重要的二次元游戏分发渠道,并且是国内最大的纪录片出品方与播出方之一。

 

B 站= VLOG 社区?
 20  B 站是国内最大的 Vlog 社区之一,截至 2019 年第三季度,Vlog 品类已有近百万 UP 主上传作品,累计播放量超 110 亿次。
B 站=视频版小红书?
21  
B 站还被业内人比喻为“视频版小红书”,主要用于视频种草,适投行业:美妆、快消、旅游、游戏、食品、餐饮。

 

 22  B 站发布的《BILIBIL 时尚大数据》显示,时尚区优质内容层出不穷。目前,时尚区已拥有 163 万支视频,获得 106 亿次播放、7 亿次弹幕互动和近 26 万个内容标签,全方位涵盖美妆、穿搭、健身、开箱甚至“硬核测评”等细分品类。 B 站=学习 APP?

 

 23  你以为 B 站只是用来进行娱乐消遣? 不,B 站还是个“学习 APP”。2018 年度有 1827 万人在 B 站学习,该学习人数是 2018 年高考人数的 2 倍,而“study with me”的学习直播,已经成为了 B 站中直播时长最长的品类,累计直播学习时长高达 146 万小时,学习类直播频数达 103 万。
看完以上这些内容,是否刷新了你对 B 站的一些认知?视频网站、二次元文化社区、游戏公司、VLOG 平台、视频版小红书、学习 APP…到底哪一个才是你眼中的“B 站”?
评论区留下你的想法。

 

作者:阿慕
来源:营销有一套(ID:cbocmo)

 


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