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打败抖音的不是视频号,是私欲。

发布者: 91运营  2142

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打败抖音的不是视频号,是私欲。

视频号 IP 的成长逻辑:多点位+高频触达,两个关键词。

既然大家都在说,今年视频创作者的机会是视频号,不是抖音了,别再抖音卖命了。

那么问题来了,在视频号到底应该如何做内容,如何做 IP 呢,视频号的逻辑到底是咋样的?

和很多做视频号的铁子聊过了,试图总结一下视频号的 IP 逻辑,以及你今年想要起号的话,应该从哪里入手:

可能大家都会听到一句话:用户的时间太贵,用户的注意力太贵,我抓不到用户的注意力,我该怎么办?

方法特别简单,不断的触达用户。

现在朋友圈的逻辑变了,不是所有的你的好友都能够看见你的每一条朋友圈。

所以很多人很焦虑,问我朋友如果都看不见我的朋友圈,我该怎么办?

没有办法,就是多发几遍。你一条不行,就 10 条,你一天不行,就 10 天。

这个逻辑很简单。

这个是在视频号跟其他平台极其不一样的地方。

01
多点位和高频次的触达

在视频号里面有多个用户接触的触点。

第一个触点直播间,微信生态里面的心智的高位就在直播间,第二个触点叫短视频,第三个触点公众号。

前三样都正好是直播短视频和长图文,第四个触点朋友圈短图文,第5个触点私聊,第 6 个触点群聊。

发现了吗?6 个触点你全部都可以把你想要的东西传达到他。

所以今天如果要来做视频号,本质上不是在用视频号跟抖音一比,不是在用视频号跟小红书比,也不是在用快手比。

本质上你是在拿整个微信生态在跟别人比。

如果你觉得做视频号就是短视频和直播,那对不起,可能微信这个工具你还是没用明白。

如果你要做视频号,把这个 6 样东西都思考清楚,你的内容如何拆,在这 6 个维度里面围绕着一个用户做触达,才算把微信用到了极致。

把这个逻辑记住,拿到微信生态,拿到视频号生态这件事情就是成立的。

比如群响,我们每次做大会,6 个触点都会用上,朋友圈发了,天天发,公众号发了,短视频也做了,活动现场要做直播,也都在做私聊群聊动作。

所以微信生态是一个能够多维度内容去刺激用户的,可以高频更新。

02
做好用户分层,针对不同用户用不同的触达手段。

何为强注意力?

金字塔里画的不同高度的人,我们可以简单地、粗暴地把它归纳成不同社会阶层和财富的人。

大家要知道,在上面说到的 6 种媒体里面,用户投入的精力是不一样的。

特别有钱的人,他是不会天天扒你直播间的。

特别有钱的人怎么会等你在直播间 321 上链接呢?不可能的,人家没有这个空,特别有钱的人在干嘛?

高净值人群图文消费为主。

所以今天不要唱衰公众号,高净值人群图文内容还是要看的,老板要么听秘书汇报,要么不就是看简报嘛。

老板天天发直播间来学习行业情况的,不可能的。

短视频跟短图文一样的,不同的人在消费,要不然小红书上为什么笔记还可以获得呢?

其实这 6 种状态打的就是 6 种不同的人群。

建议大家如果要做 IP 的孵化的话,把把它尽可能地拆下去。

那同一个内容在 6 个不同的媒介里面,我到底怎么拆?

直播间:里尽量去放一些有你自己性格、观点和跟转化最接近的东西。

在直播间里少吹水,少吹水在哪里吹水?在短视频里吹。

短视频:可以去做增长,去做泛流量,所以你要讲最宽的话题,最增长的话题,你放到短视频里去讲一些八卦。

公众号里面讲什么呢?

公众号:去放一些属于你们业务里面的最高级的,最硬核的认知,带知识结构的,你要知道在公众号里看你的人,他的净值是非常高的,

朋友圈可以发一些什么呢?

朋友圈:你可以把公众号里的某些核心观点拿出来发,但是你并不需要有这么论点、论据等,你在朋友圈里就发一个感受就可以了,简单的一个观点,有你自己个性。

然后私聊和群聊干什么呢?

私聊:最重要的就是,有活动出来,触达是一定要的,只有私聊触达才能带来高客单价的付费。在私聊的时候一定要带人设,提供情绪价值。

社群:里面搞人情,搞情绪,就是在群里面聊聊天,讲讲段子。

这个是关于这 6 个模块到底怎么去分解内容的问题。

03
利用 ChatGPT ,做好内容增长。

最后给大家讲一个基于 ChatGPT 进来以后,在视频号新的内容成长逻辑该怎么做?

很多人都在说 ChatGPT 会代替人,可能会让我们的内容创作变得越来越自动化。

我告诉大大家绝对不会,尤其在视频号今年的内容方向,

ChatGPT 进来只会拉大头部内容创作者和中腰部内容创作者的差距。

今天在视频号要做的是比较慢节奏的内容创作。

视频号今年的内容方向是中长视频,特别是优质的中长视频。视频号甚至为了中长视频开了独立的入口。

因为官方希望在中长视频里面的消费人的心态尽可能是沉浸式,尽可能它是带有一个准备好一个心理预期去看一个深度内容。

所以视频号本身它从直播到短视频阅读时长都会比较长,这将非常考验视频创作者的内容生产能力。

但是 ChatGPT 可以辅助人类生产 AIGC,大量的选题,大量的内容,卡卡生产,非常强。

不要害怕 AI 代替人类,而是驾驭它。冲!!!!


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