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微信的终端价值:小程序 PK APP = 无解

发布者: 91运营  1945

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2017年6月13日,我写了一篇“唱衰小程序”的文章。

 

在小程序初期,有很多人的看法,是和我相同的。认为小程序 PK APP”,胜算并不大。

 

1年的时间,我明白了1件事情。

 

擂台搭错了,你在旁边磕一吨焦糖瓜子儿,也等不出输赢。

 

看小程序这个赛道,不该看 “小程序 PK APP”,也不该看“微信 PK Android”。

 

而是看“微信 PK 智能手机”

哪里错了?

为了形成“短平快”的判断,我们经常会贴标签。

 

比如,实习生小姑娘一脸花痴的说“我的idol太帅了,简直是行走的荷尔蒙,我要给idol生孩子”  你说:“小鲜肉就是长得好看,实力都不行”

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拜托,人家idol都特么42岁了好么,见了面,你都得叫人家一声大哥。(这个case并不是发生在公公身上的哦,不要瞎想)

 

标签”,帮助我们迅速定义未知事物,却模糊了事物的全貌。

 

如果牛在你心中的标签只有“黑白色”,那我问你是否见过牛尾巴是“666”的?你就不会知道,站在你眼前的这一只就是。

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标签化思考导致我们无法看到事物的全貌。在看小程序赛道时,很多人同样用了标签化思考,导致使用了错误的擂台。

错误的擂台:小程序 PK APP

回到小程序。

 

为了快速定义“小程序”,我们给它贴了一个“类似app”的标签。原来安卓、苹果手机上使用“微博APP”,现在微信中使用“微博小程序”。

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这样的“标签”,遮盖了什么全貌呢?我们来拆解下系统结构。

 

应用层:用户使用的东西属于应用层。“小程序应用”,“APP”都属于应用层。

 

系统层:指操作系统。“android系统”,“ios系统”,“小程序应用系统”属于系统层

 

终端:“电脑”是终端,“移动手机”是终端,“微信”是终端。

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我们一直在争论什么?

 

我们争论应用层——“APP” PK “小程序应用”,谁赢?

 

我们争论系统层——“Android” PK “小程序系统”,谁赢?

 

却忽略了最底层的终端PK。终端带来了流量。流量和价值直接相关。

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“万物皆有裂痕,那是风吹过来的地方。不要找风口上的猪,而是要看风里有什么能力。

正确的擂台:微信 PK 智能手机

正确的擂台在于“终端价值之争”。

 

为了说明“微信”的终端价值,我们先看下“智能手机”的终端价值。

 

智能手机的出现,大大的提高了用户的终端保有量。它太简单便携,人手一部。

 

可是换一个角度想,如果智能手机没有出现,世界会怎样?

 

2018年,可能会有“9毽键盘”、“大屏”电脑,专供于三四线城市,老年人,小镇青年。

 

没有智能手机,可能人手一部电脑。

 

智能手机最性感的点,不在于让一些不触网的人触网,而在于流量的重新洗牌。这一点,只有它可以做到。

 

“流量迁移:流量从一个地方转移到另一个地方

流量洗牌:流量池结构打散,重排

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人生海海,我们大部分时间在拼“定位”。

 

一亩三分地,种了玉米就不能种高粱。你需要找到你的差异化优势,才能赢得竞争。

 

可是某些浪潮下,这一亩三分地迅速洗牌,种了的玉米被全部拔了下来。

 

“要知道,乱世出英雄,混乱是阶梯。

 

智能手机的洗牌,在于“使用场景”的洗牌。因为LBS,移动性等带来的随时随地的场景。这大大拓宽了整体的使用频次和使用时间。在这波使用场景的浪潮下,产生了各种场景解决方案的公司。比如吃饭,出行,打发时间……

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微信的洗牌,在于“用户”结构的洗牌。这导致了用户接触信息、使用信息的方式的完全颠覆。微信社交能力的开放,带来了“用户”结构从渠道集中式的公域流量转化成用户为中心的私域流量。

(具体的洗牌方式会在下节中详细阐述)

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所以小程序的价值不在于小程序是什么,而在于微信开放了自己的终端价值,这个开放带来了什么?

总结一下啦

一、看小程序赛道,首先应该看“微信 PK 智能手机”

 

二、微信的终端价值在于“流量洗牌”——从公域流量到私域流量

 

留个小问题:这一波浪潮的红利期会到多久呢?欢迎在下面评论讨论哦

原创: 姜太公公


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