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微信搜索,要用户还是盈利?

发布者: 91运营  2215
微信搜索,要用户还是盈利?

微信借助搜狗,终于开放了,无疑这是今天最重磅的消息,虽然早在半年前我就发文说过【微信如何通过朋友圈做移动端的搜索引擎?】,对比今天的微信搜狗,想想当时这篇文章是太理想化了,微信在搜索这块,至少在目前还是避免不了百度在PC端的老路子,就微信搜索目前的状态,基哥提出了几点自己的担忧,以及作为一个运营者,提出几点用户体验和商业变现之间的协调建议;

一:微信为什么借助搜索开放?实际是为微信公众账号流量不足加筹码

我们看以下的截图,基哥随便搜索了一个关键词,微信营销;我们来看下排在前面的内容,根据基哥刚才的研究,以及对比自己所在公司的运营内容来分析, 微信搜索的排名,大概是按照 标题关键词, 账号的权重,内容的发布时间,内容发布的质量来进行排序,也就是说内容的质量并不起主导作用,至少是在标题关键词和账号的权重后面,至少目前来看是这样。

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微信账号本身的权重,大概由认证情况,粉丝数量,互动情况来决定。

假如以上的推测都相对合理,那么会出现以下几种问题

大量的微信公众号的运营商家,为了抢夺搜索引擎流量,会把PC端玩seo的那套运用上来。从目前来看,微信搜索能够搜出的账号是订阅号,订阅号一天可以发一次,一次可以发7条;这个量说小不小,说大也很大,几个商家有实力每天去专门原创这7条?所以伪原创甚至直接抄袭的风气一定会形成。

对于有一定权重的自媒体微信大号而言,他们在权重上占据了天时地利,只需提高文章的数量,以及做好标题以及内容的关键词布局,即可轻松获取微信搜索的流量;前面也说了,目前的自媒体一天创造一条原创文章都难,何况是一天创造7条,那怎么办?微博草根大号那套“我们只是新闻的搬运工”也会带进来;

肯定还有自媒体会坚守原创,但一定会越来越难,尤其是当自己辛辛苦苦码的文字,瞬间就被其他人抄走的时候,坚持原创的自媒体人有什么动力继续原创?接下来这样的微信公众账号,体验度在哪里?

对于没有什么权重的微信公众号而言,反正都是烂命一条,站群那套不用白不用,注册无数个微信公众账号,这些账号每天群发相同的内容,席卷搜索引擎的坑位;

在微信搜索的刺激下,微信公众账号会重蹈PC端网站的老路子;

二:微信的难处在哪里?

微信今年的内部构架调整以后,微信被戴上了重重的商业枷锁,在用户体验和商业变现之间,很难平衡。

微信坐拥数亿微信用户以后,今年开始着急变现微信流量,率先以广点通的形式在做变现,微信广点通是一种嫁接在微信公众号里的文字广告,按照点击收费,按照总收入和微信大号进行分成;模式很好,但现实很残酷,随着越来越多的流量需求方接入,微信广点通的流量提供方明显感到力不从心,能坚持在微信上做原创的大号太少了;

但微信又不能明面上鼓励大家搞抄袭,所以通过开放微信搜索,抛出这个隐性的漏洞,来侧面暗示微信大号可以采用微博的那个套路来运营微信公众号;这样从一定程度上,来丰富微信公众账号的内容,其他的微信账号运营者看到有机可乘,也会投入到微信大号的运营中来,从而提升微信广点通的流量;

三:如何协调利益和用户体验之间的矛盾点?

谌基平从实际的微信运营过程中,提出一些个人的建议

第一:文章的排名机制应该以内容优先,除了内容原创以外,还包括内容的转发分享率来作为衡量指标,只有对用户有用的内容,用户才愿意分享,微信公众账号才能朝着正向去发展;微信账号本身的权重这块要有所下降,如果把权重作为第一指标,就会出现微博的大V现象,话语权全部掌握在了部分人手中,不符合微信的C2C原则,而且对微信的发展也不利,这点从微博走向衰退就可以看出;

第二:以发布时间作为权重的因素应该取消,微信公众账号的文章,从群发出去以后,根据基哥的实际运营经验来看,有四天的衰退期,也就是说当天发送的时候 ,打开率是最高的,第二天其次,第三天还会有一些,一般到第四天就基本没有了;

所以,微信搜索的文章排名,应该是越老越吃香,而不是越新越吃香,毕竟微信公众账号不是做新闻,也不适合做新闻这种浮躁的东西,而应该是去沉淀真正的干货,像这种浮夸的东西,留给开放性较强的微博来做即可;这样的话,PC端做seo那套在微信搜索上就行不通了,也就不会出现上文基哥所担心的问题了

第三:微信公众账号里的广告位,可以用富媒体的形式来表达他的高级性;目前微信公众账号的广点通广告,是15个字以内的文字链,点击率低是这类广告的特点,从而导致了微信公众号的运营者收入不高,无法保证他们正常的日常运营。

第四:个人朋友圈的广告位也可以适当开放,个人朋友圈相当于移动版的QQ空间。广点通在QQ上并不担心流量的不足,QQ广点通的流量接入来源是QQ空间,QQ聊天窗口,QQ群聊天窗口等硬性位置,QQ空间的内容产生源是QQ用户,而且QQ空间内容的产生门槛很低,随便更新一张照片,一条说说,即能吸引用户的关注,谁的QQ里没有几个更新狂?

谁的QQ里没有那么一两个让自己惦记的人?尤其是85后这批人,成为了网购的消费主力军,这代人是泡着QQ空间长大的,有事没事开下QQ空间已经成了一种习惯,每开一次QQ空间都是一次广告展示的机会,所以在 低门槛内容制造+习惯 两个因素的刺激下,QQ空间广点通不愁没有流量;

同样,个人朋友圈接入广点通以后,也能在一定程度上缓解微信商业部门的KPI,让他们有更多的喘息机会去提升微信搜索的体验度;

以上观点,仅代表个人的意见和建议,从一个微信运营者的角度来说,希望微信能够越做越好,越做越人性化


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