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品牌营销

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如何用3C模型做竞争分析？

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91运营

3C分析的是三组关系 第一，是公司和用户的供需关系，判断企业能否创造用户愿意付费的价值。 第二，是公司和竞争对…

如何做场景策略？（2026年版）

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91运营

脱离场景谈需求，都是隔靴搔痒。 用户不会凭空产生需求，它是被特定场景激发的。没有场景，就没有痛点。没有痛点，就…

如何做人群策略？（2026年版）

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91运营

商业的本质是创造和交付价值，而价值交付的前提，是先搞清楚“交付给谁”的问题。 产品是价值的载体，品牌是价值的叙…

我反对品牌“玩梗”

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  今年陆续有品牌因为“玩梗”翻车，从OPPO母亲节广告事件，滴露广告翻车，到茅台反思年轻化跨界是战…

谭木匠：弱弱的小生意如何做成高利润的强品牌？

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91运营

最近，谭木匠在北京三里屯开了一家330平米的概念店。 宋风美学，很大，很精致，很漂亮。 有木作工艺展示、有梳头…

如何搭建企业战略屋？（2026年版）

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91运营

搭建企业战略屋，是策略人的基本能力。 如果说品牌屋核心解决沟通效率的问题，那么企业战略屋则是解决企业生意的来源…

如何做SWOT分析？（2026年版）

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91运营

SWOT分析，不是无脑塞东西，而是为战略决策服务。 很多人做的SWOT分析，属于东施效颦，有形无神。 列个表把…

一文讲透丨策略是什么？（2026年版）

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91运营

因为我们的定位是“策略人的一站式干货平台”，所以经常被问到，策略到底是什么？ 策略就是做选择，也就是做什么和不…

为什么品牌成功的关键指标是“ARPU”？

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91运营

假如你是个奶茶店老板。 生意一直还不错，但是最近房租和原料成本一直在上升，为了多赚钱你要想些办法了。可是这个奶…

品牌营销手册从0到1完整流程

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91运营

“上周陆续有几位会员在后台问同一个问题：   ‘我们想给团队做一本品牌营销推广手册，但不知道从哪开始。是先写内…

市场营销一号位最大的失职，不是没爆，而是没守住毛利

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91运营

这几年，一坐进那种满屏都是数据大盘的复盘会，我身体就会先紧绷起来。 不是怕看数据，也不是怕听团队讲工作。恰恰相…

如何写品牌口号？（2026年版）

如何写品牌口号？（2026年版）

91运营

品牌定位和品牌口号分别解决「说对」和「说好」的问题。 定位说用户价值，口号讲用户沟通。前者是做正确的事，后者是…

如何做产品策略？（2026年版）

如何做产品策略？（2026年版）

91运营

品牌策略的根，是产品策略。产品策略的根，是用户导向。 品牌叙事需要产品做支撑，用户价值需要产品做兑现。任何脱离…

花10万做调研，不如刷10分钟差评

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91运营

说出来你可能不信，竞品1星评论里，藏着你的下一款爆品。 前几天团队做研究的时候，发现一家很有意思的公司。他们内…

白牌如何做出第一个爆品

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在增量见顶、存量厮杀的当下，白牌早已跳出“低价替代品”的旧标签，成为依托本土产业链优势、精准匹配细分需求的重要…

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