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当前社会化工具分析

发布者: 91运营  2168
当前社会化工具分析

随着SNS、微博(WEB2.0)的兴起,一大批社会化工具横空出世,那一年每个月都会产生一家社会化的创业团队,还有不少公司获得了融资。而Google百度的重视“社会化”已经成为SEO排名的一个重要标准,除了内容之外,社会化因素的搜索引擎认为最有价值的。

可三年过去了,我猛然发现,没有一个团队能做大做强,行业几个领头羊如bShare、JiaThis、多说、无觅、灯鹭、百度社会化、搜狐社会化、新浪微博、腾讯微博等等,无一例外,全部转行!曾经我还以为这些社会化工具公司是中小网站的一棵救命稻草,能真正帮助网站提升流量、促进良性循环,可事实上是我想多了。

注:我是按照公司分类说明的,统称为“社会化工具”而下面大致分为:分享插件、评论插件、相关文章插件。都是和网站有关的,其他不谈。

一,JiaThis(加网)社会化工具

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第一次把“社会化插件”落地是通过“评论啦”知道了,也是我第一次知道了什么是第三方社会化评论系统,当时还做过测试。可评论啦风光了没一年时间,团队就已停止更新,又过了一段时间评论啦竟然与JiaThis的友言合并了。还好数据可以迁移,不然真会追悔莫及。

而是社会化分享领域,因为SNS和微博网站太多了,要逐一分享简直是天方夜谭,所以一键式分享出来了,JiaThis和bShare是做的最好的两家,体现在用户规模上,直到现在JiaThis和bShare的分享工具依然是站长首选的两款。

可问题就在于:分享工具出来有5-6年时间了,功能上还和5年前一样,出不了新东西,是怎么个情况?我想这一方面是分享插件更注重的是分享,如何把内容分享到微博上,也许在开发者眼里只要把内容分享出去就可以了,不需要再增加新功能了。另一方面也许就是因为它的盈利模式有问题。

不过,bShare在这方面做了一些尝试。

二,bShare的社会化工具

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曾经是JiaThis的忠实用户,不过在当年社会化兴起阶段,也就是抢用户的阶段,bShare把我拉了过来。原因也比较简单,bShare在社会化分享工具里做了一些探索,除了免费版之外还有付费的bShare Plus版,数据统计也很强大,而且在功能上也略微比JiaThis要多。

另外他们也更善于营销,之前在网上就经常聊天,后在2012年站长大会时候就有幸和他们的创始人见面聊过,又他们被邀请参加“SMO站长联盟成立大会”,你人家都这样了,顿时有种被重视的赶脚,你说我能不用他的工具到现在吗?

之后bShare又推出过许多新东西,尤其是“微积分”这是在盈利上做的又一项尝试,不过这些产品貌似都不温不火。后面知道无觅做相关文章插件还不错,能拿到不少网站的内容,所以也做了个叫“乐知”的内容推荐插件,貌似人也用的不多。

再接下,也就是前段时间,偶然又和bShare的朋友聊,说他们已经在做其他项目了。

三,无觅社会化

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如果说JiaThis和bShare都只是款工具的话,那么无觅的关联可就不同了,至少我认为,在盈利方面,无觅要比JiaThis和bShare做的都好。

无觅通过“文章关联推荐”的大力推广,盈利的广大站长的好感,因为这款插件能“实实在在”的为网站增加PV,对站长来说是好事,而对无觅来说更好,因为这款插件为无觅瞬间创造了堪比门户的网站内容。而且通过无觅阅读这款APP,为广大用户提供了大量的个性化内容。也只有无觅才敢出“猜你喜欢”这工具,其他站谁敢?

紧接着,无觅又推出了评论插件、APP工场还有广告平台,通过我博客情况来看,无觅产生的广告收益是最高的。

也许从国外的亚马逊工作过的就是不同,无觅的野心并不止这些。他们是看准了移动互联网,前段时间推出的“秘密”这款应用很是火爆,但对站长、网站这块渐行渐远了。我们可以看到靠“文章关联推荐”起来的无觅对这款插件更新维护的力度越来越小。

四,百度社会化

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百度之前也意识到了“社会化工具”的力量,先后推出了百度分享、百度推荐、百度云图、开放适配,而这些工具全部是围绕百度站长平台做的(也许是平台内部的人分管下的),无论谁附属于谁,我们能看到这些工具做的都很一般,但由于是“使用百度社会化工具会增加收录、增加流量”这一似是而非的话,这些工具的用户量也不小。

可就在昨天站长@看看GPS地图网爆料:百度分享可能已经停止更新了,主要体现在一下几个方面:1微博没人维护,2贴吧没人维护,3文档没人维护,4问题没人解决。

我就隐约感觉到,这些工具可能就1、2个人在维护。也许财大气粗的百度并没有公司盈利的压力,反倒是我们看到站长平台一直是潜心研究“站长高端沙龙”,团队成员全国各地跑,增加对站长与合作伙伴的影响力。要知道这样做真心只有钱才能办得到。

五,搜狐社会化

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后知后觉的搜狐终于意识到中小站长是一股强大的力量了,也许无法从穷的叮当响的站长身上捞钱,但站长后背那数以千计的用户才是搜狐所看重的。就目前而言,在所有社会化工具厂商中,搜狐是最活跃、最积极的一家了。

搜狗联盟是Google adsense和百度联盟的第三选择,收益虽然比不上前两家,但作为备胎是很有必要的。参加过几次搜狗联盟的会,工作人员都很实在。

搜狐畅言算是当下最活跃、开发最上心的团队了,在其他评论插件团队都停止开发的时候,畅言接二连三的推出了许多新功能,也终于让我明白原来社会化评论还可以这样搞。

搜狐快站应该说是帮助站长切入移动互联网最适合的一款工具了,这段时间上线的论坛插件、电商插件、评论插件、微信公众号插件都是非常实用的功能,而这一切都是siteaspp不具备的,眼下我就准备好好捣鼓捣鼓快站。

在对社会化工具逐渐失去信心的时候,搜狐给了我一次慰藉,因为至少现在搜狐方面对站长还是很重视的,所以我毫不犹豫的选择搜狐社会化,希望未来不会让我失望。如果不盈利呢?他们领导还会不会继续投钱下去?

六,新浪微博社会化

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确切的说应该是新浪的开放平台,总给我感觉是想让站长给微博引流(也许不需要),它的任何组件,都是给人导入流量到微博上的赶脚,在头几年开放平台用的人非常多,又是挂评论系统又是挂微博的,稍有不慎一点击就跑新浪微博上了。

唯一一款好的工具就是它的“网站接入”功能。人家发微博都来自“农村版土豪金5S”,而自己的微博却是来自“卢松松博客”,给人感觉很有面,也间接推广了网站。

不过这两年新浪微博的中心不在这里了,而是上市,做粉丝平台、给企业级客户做PAGE应用、卖数据。

写在最后:

通过上面的介绍与分析来看,社会化工具到现在也没有好的盈利模式,能挣到点钱的还是老方法,自己捣鼓个广告联盟挂挂广告分点提成,做大做强是没任何问题的,但养活一个公司一个团队是非常困难的,挣点小钱还可以,可这哪是创业者的心态呢?所以转型的转型、散伙的散伙,而至于之前开发的社会化工具呢,咱们就挂着呗,反正服务器闲着也是闲着,不差那么一两台服务器的钱。如果哪一天有个冤大头相中了,说不定还能卖点钱。

天下哪有免费的午餐呢?没有人会义务给你做这些事,一边给你提供点免费的东西,一边是要收钱的,这就是互联网常用的思维吧。


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