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新闻稿优化三部曲

发布者: jane20  3097
新闻稿优化三部曲

在优化一些媒体发布的新闻稿时,我们如何相对比较快的把排名做上去又可以比较系统化的按步骤操作。所以我会从三个层面和大家聊一下如何引导蜘蛛找到新闻页,如何帮助它理解页面内容最后如何提升新闻页面的价值。

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那我特意画了一个新闻稿优化三部曲模型图,在图中大家可以看到,对于新闻稿优化(ePR优化)而言其实是一种内容优化为主导的站外优化模式。但如果我们只是以传统思维考量的话,会有不足之处。就是说新闻稿优化到底除了稿件内容和选择权重平台发布,难道就结束了吗?如果真是这样的话,新闻稿优化其实没有什么思维逻辑或是技术可言。因此爆老师总结出一套新闻稿优化三部曲的方法,希望大家能作为优化理论依据和操作导向来做。

一,引导搜索蜘蛛找到页面

作为第一部曲,我们知道新闻稿的发布不代表蜘蛛抓取或是收录(道理和自站seo是一样的)。所以如何让蜘蛛能第一时间里面过来抓取并且收录我们新闻稿是第一步,而这个第一步是需要我们在选择媒体源发布时就要去做一个深层分析的。千万别以为媒体找权重高的就是一种技能,因为这对每个人来讲都知道(新浪,搜狐,网易等)。所以第一部曲中,我把引导蜘蛛到页面的优化分为4个部分:

1)平台权重与表现力的分析

2)平台内链与层级的分析

3)内容发布时间的选择

4)主机位置与速度测试

平台权重的分析定格在多维度的基础上的,并不单指名气或是PR值就结束了,这里有张媒体平台权重对比表,这里面记录了各大中小大媒体在不同维度上的数据:比如百度和谷歌权重,日流量IP与PV,alexa中国世界排名,收录量,域名注册时间,内容链接的支持度(文字链接,图片链接,网址链接等),评论的模式,分享按钮的支持。

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(点击看大图)

有了这个参考对比图我们就能非常全面的了解不同媒体的权重层和功能层。除此之外,我们一定要去分析平台的表现力。什么是平台表现力呢?它指的意思就是不同平台在新闻排名中的先后次序,举个简单的例子,如图中搜索外汇交易平台后,发现排在前三的媒体分别是中国黄金投资网、焦点房地产和外汇网。此时,我们很明显就知道了所谓的高权重新浪财经怎么就没有挤进去呢?这就是所谓的表现力,权重高的媒体不代表任何关键词都独吃,因此表现力的分析有助于我们更好的了解不同关键词下的媒体选择次序。我也会自己定一个小算法,为不同的关键词做计分。计分高的媒体可以在此时得到更多的加分。

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随后我们再要去研究准媒体的平台内链与层级,比如排在第一名的新闻页它的面包屑导航是如何的,如果层级越多说明细分越精细可能就更容易被排名。再去看新闻稿所在的URL结构,如图中看到的是二级域名/语言/日期/随机数字.html,我就知道这个媒体加入我选择发表的话,也会是在二级域名下的(是不是它的而已级域名seo权重ok),并且会是一个静态页面(有利于收录),带有日期能帮助更好地被蜘蛛读解即时性;还有,我会看它文章最近的上级栏目列表页,看看是否这个帖子已经沉掉了,不显示了;最后我再看一下百度快照的日期是否及时。当所有的因素并合在一起的时候,你自己会有一个对于效果的预判。

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发布时间也是大家或是客户常问的一问问题,到底什么时候发表最合适?其实这个绝对没有一个标准回答,所以我们思维上就要有一个共识那就是找数据说话了。爆老师就会根据要做的关键词进行2-3个的扩展,并且在新闻搜索上去看第一名的几个媒体都是在什么时候发表的,如图中所见,3个关键词下的第一个排名媒体都是在上午发的,时间分别为8:47am,9:09am,6:14am。这些信息我获得后我就可以给到一个参考值了,当你要做关键词外汇交易平台时,建议发表时间为上午7:00-8:00am之间,如果你没有更好的答案就不要再问问为什么,因为数据放在那里。

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最后一点就是,主机位置和速度。外国主机对于百度排名绝对是有影响的,虽然可能有人站出来说没有影响,或是百度没有说过歧视国外主机。自已想一下吧,国外主机是不需要备案的,如果百度很乐意抓国外主机网站时容易发生和谷歌一样的“错误”,后台老板生气了那就没得玩了。而且国外主机在敏感时期容易被封IP,特别又是新闻类的网站更容易被中枪,所以这个很不稳定。另外就是速度慢的问题了,我相信这个是硬伤。所以当你预算小的时候要去发新闻稿还是要先去查一下对方网站主机所在的国家地理位置,通过爱站就能查的。不要因为便宜而忽略了效果,否则你真的是在玩的,而不是在优化的。

二,帮助搜索引擎理解页面内容

第二部曲就是帮助蜘蛛理解新闻稿内容。传统意义上一般seo公司或是个人最多就是优化一下标题和正文里的关键词频次,在爆老师的咨道学堂里也提过很多次,这种优化是农耕时代的seo,所有人都会的技法不再是技法了。你要提升自己就必须去研究和拓宽自己的能力。对于新闻稿内容优化的方法体现在这么几个元素上:

1)大标题的优化

2)URL,发表时间、来源

3)文章摘要优化

4)图片优化

5)正文内容优化

6)评论优化

7)分享按钮优化

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首先大标题的优化要定额字数不超过20个中文词,而且要用淘宝体(也就是用空格来分),嵌入的关键词可以是完全匹配或是分析,但一定要注意标题的生动和概括性。当然这个不是谁教就教的会的,需要多看别人的创意并加以多练习,多看看标题党们写作技巧。

随后在大标题下面一般会有文章URL地址,发表时间和来源,这三组信息千万别忘填了,它们是可以帮助我们新闻稿进行隐形推广的。URL可以是原文地址,如果加上的话,可以带来潜在的直接打网址流量,并且在被小型媒体转载时被引用上,从而获得网址外链。发表时间在一定程度上蜘蛛在收录或是快速新闻排名时会做参考的,所以能表现一种即时性(当然你不要作弊啦),有利于内容被其他人采集时有一个时间提示点帮助蜘蛛识别原创源,但注意要按照中国人的书写方式年月日;另外就是来源我们可以写上自己公司名字或是活动名字,帮助阅读者能有记忆对象,知道这个内容后的商家是谁以便获得后续的咨询或成交。

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文章摘要是一块很重要的优化点,因为很多时候看到的是千篇一律的选段内容,就是在正文中选择一段作为文章摘要。这对于SEO优化来讲简直就是懒到家了,因为你这样做的话等于将这个页面上的内容有2段是完全一样的,这样对于蜘蛛在爬取时是不好的有重复内容。所以文章摘要必须花时间好好写,对于正文内容做总结。千万不要懒,因为这就是我们嘴上常说的细节,细节来了,你就跑了?

新闻稿图片优化比自站图片优化更重要,因为新闻稿通常少则1000个词多则几千个字,用户为了减少读错成本他们首先瞄看的是图片是否与想看的内容相关。所以图片不可少,千万别傻到做ePR不发图片啊。此外图片不能是随便找一张的,必须要和内容有关联要带有含义,最好再能增加公司水印或是网址,以免被采集时能够同时被转载,有进攻必须要也要防守。

正文内容优化其实更关注是文章结构层次,而不是所谓的关键词密度(老旧优化思维)。因为不同编辑的水平和协作能力不一样,这样会导致每次公关稿效果不一,所以我们要定义写法。比如1000个词的文章,分为4端,第一段200个字来介绍产品特点,第二段400个词介绍产品具体功效,第三段100个字介绍公司,第四段提醒优惠或是联系信息。至于关键词其实只要布局自然就可以了,不要硬性加入。

那对于有评论功能的媒体而言,我们每次发布新闻稿后,一定要安排发布5-10个正面或是非负面回答。把第一屏的评论先给位子抢掉,因为如果你不做,可能你的对手在趁你有排名的时候对你下狠手,这样你的排名虽然是上去了但是留了不好看的尾巴。

最后就是分享按钮的优化,任何转载或是给好评都能正面影响社交分或是社交力,无论对于百度还是谷歌都是有好处的。所以也需要安排人在发布成功后转载在微博或是其他社交平台上,不为效果,也为传播啊。

三,提升新闻页的搜索引擎价值

第三部就是提升新闻页的价值了。说穿了提升页面价值对于搜索引擎来讲最大一部分是外链的质与数,那除了这个因素外还有什么呢?在之前我的课件中也提到过做外链必须是软性的获取,而不是硬性的建设。所以对于新闻稿来讲我们首先要利用同行媒体的二次转载,大媒体ePR一定会被转载,所以之前说到的URL,来源什么一定要填到位。并且在选择媒体时可以特别问一下对方公司哪些媒体会转载他们的新闻。

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其次就是在一些知名的站长平台投稿,当然这和行业有关,如果是IT类客户就特别的适合了,一篇好的信息文章可以获得非常多的对象用户的浏览,并且可以得到高质量的外链入口。所以这块对于源网页价值提升非常有帮助。

搜索量的提升同样也能让搜索引擎知道这个品牌或是事件有热度,所以也会关注到我们的内容上去。所以如何提升搜索量,通过地面广告或是在线营销让用户能搜更多次,并且能落地到新闻源上那就非常厉害了。

最后阅读数量的提升,我们可以合理利用在用媒体做,比如通过百度品专你可以开放一个去新闻源的入口,因为这样的流量是免费的,而且量大。新闻稿被阅读的次数越多也能一定程度证明内容的价值。


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