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分析完100万个小红书热搜词,我们终于找到了上热门的终极规律

发布者: 91运营  1779

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“女生都把小红书当百度来用”,一句话道出了小红书流量的核心。用户使用小红书,常常主动搜索信息,辅助消费决策。文章在搜索结果下的排名,是流量的一大块来源,这也是为什么品牌在小红书做推广,都非常关注文章的热搜词运营。

▌“热词”是如何热起来的

“热词” 的热度牵涉到两个方面的因素:用户主动搜索的频率,以及文章本身被推荐的热度。

小红书的“发现”频道走的是千人千面的逻辑,当你喜欢看某一类内容时,系统会推荐更多的同类内容给你,而当推荐的内容受到比较多人的喜爱时,文章会进入下一轮的推荐池。当用户搜索某个关键词时,系统优先推荐的,正是包含关键词、并且受推荐权重比较高的文章。

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热词的背后,代表着人群的关注点。搜索某个词的人多了,相关内容的声量就会自然上涨,有更多人创作包含这个关键词的内容时,词才会真正的热起来。比如说,当苹果iPhone11举行发布会时,各账号会集中的报道,而粉丝用户也会主动的搜索“iPhone11”等关键词,在这两条趋势同步上涨时,相关词就会在9月12日,成为搜索榜的前几名。

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9月12日的小红书官方热词榜

 

▌热词与热门文章的基本逻辑

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从热词产生的机制中,我们可以归纳出几个基本逻辑:

 

第一,词是存在热度趋势的

词和文章都有关注度的起伏,写文章时搭配的词,与搜索词的热度周期一致时,热词才能发挥功效,文章才更容易进入推荐池。

 

第二,文章是有人群分类的

文章在发布后,会被系统拆分成关键词,并进一步打上分类标签、推荐给相关的人群。词的不同组合,决定了文章的分类,选择符合分类的热词非常重要。

 

同样的词,可能出现在不同分类的文章中,比如“手机摄影”,既有可能出现在“游记”,也有可能出现在“数码评测”。如果搭配的热词不合适,你的内容可能会被推荐给不相关的人群,阅读率大受影响,上热门的概率也就大大降低。

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▲因关键词不合适被系统分错类别,数据表现差强人意(点击看大图)

第三,账号也有标签权重 小红书的账号同样有人群标签体系,最直接的证据就是在你关注完某一个账号后,系统会推荐给“同类账号”,同类账号的判定标准就是文章的标签布局。所以做好整个账号的文章定位、标签布局,更有利于单篇文章的收录以及推荐。

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▲ 内容垂直的账号 vs 杂乱的账号

有时你感觉文章被限流,也许是因为内容根本没有被推荐给合适的人群

▌如何通过热词提升内容热度

1、选择合适的热词

  • 选择处在热度上升期的热词,明确内容的定位与方向;
  • 选择符合分类的热词,去蹭不属于你品类的热点,效果适得其反

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2、合理布局热词

  • 热词在文中的位置越靠前越有效,直接在标题中呈现效果最好;
  • 既要被系统读懂,也要被人看懂,阅读率与系统收录同样重要;
  • 关联词的搭配比选择更重要,不同组合,结果截然不同;
  • 不要把有歧义的词排在一起,比如 “马丁”和“马丁靴”,小红书官方机制有时不那么智能;
  • 不要刻意堆叠热词,多词重复并不能提高内容权重,反而会降低阅读体验;
  • 视频类内容更要在标题中做好热词布局,否则无法被系统合理归类

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3、做好账号的整体内容布局,构造整个账号的标签库

  • 文章的收录效果不但取决于内容本身,更与账号本身的标签权重息息相关;
  • 账号内容越垂直越好,尽量选择本分类的热词,人群定位才会精准;
  • 多参考热词下的热门文章写法,热词是基础,内容的看点更是关键

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▲ 小红书扩展热词-千瓜数据(点击放大)

热搜词是小红书运营的核心,运营热搜词就是在运营精准的粉丝群。与其做不稳定的“数据维护”,不如踏实的养好账号,享受真正由系统推给你的优质流量,“热词精准+内容好看” 才是上热门的正确途径。千瓜数据,拥有百万级的小红书热词库,帮你快速做好热搜词运营。

 


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