2026年抖音增长究竟要怎么干？ - 91运营网
91运营VIP会员全新升级，尊享多项权益， 点击查看 >
X

2026年抖音增长究竟要怎么干？

发布者： 91运营  1592

系统学习运营课程，加入《91运营网VIP会员》，开启365天运营成长计划>>

2026年抖音增长究竟要怎么干？
1、找到自己竞争的生态位，必须做成第一
开卷考试下的抖音就是个算法流氓，系统会给同一个有需求的用户，持续推荐不同商家的广告，直到用户被转化为止。
如今更过分，即便你已经下单了，还会陆续刷到同类目的广告，影响用户的决策，所以退货率15%已经成了基准线，因为算法就是个流氓，退款率高是广告重复推荐的作祟，用户被动比价，被动比较产品。
所以，干成第一非常重要，不一定是品类第一，而是某一需求下生态的第一。这里的生态位既包含用户需求，也包含价格，还包含竞争对手的综合能力强弱。
很多时候，高ROI是因为你抢占了某一生态位第一的位置后，吃到了同行的投放预算，收割了同行的人群资产。
既然算法是流氓，就必须学会算法流氓防身术。
还是那句话，抖音依旧就是第一名吃肉，第二名喝汤，第三名吃翔的逻辑。
2、从素材打法过渡到兼顾人群资产打法
从素材打法过渡到人群资产打法，这个趋势已经非常明显，成功转型的打品团队无一例为都是从纯素材打法过渡到兼顾人群资产打法。
我认为种草叫法不准确，用“人群资产”打法更准确，这样大家没有理解歧义，过程只来决策和平衡的哪种人群资产扩充的方式更划算。
过渡的方式可以是基因嫁接（双方团队联营），可以是团队收编（整合外部团队），毕竟全域时代，收割效率拉齐后，决定单月体量多少的就是“人群资产”。
团队与团队之间的比拼，是“人群资产”扩充综合成本，过程中持续寻找流量洼地和价值洼地已经是不变的法则。
3、自营占比是基本盘，必须项是内容基建
达播已经基本宣告死亡，去看下头达的整体生存现状就是知道了。
明年只会更惨，这是不可逆的趋势，所有的头达已经沦落为店播收割场，既然都是店播收割场，为什么不在自己店播上的下功夫，非得把钱亏给头达呢？用脚趾头都可以把这笔账算清楚。
要么你能搞定听你指挥的蚂蚁雄兵，要么你把自营能力拉起来，自己家的内容团队的素材拉满，基建拉满，这是必须项，基建的意思是基础建设，是必须。
不用听信其他团队怎么个打法，每家阶段不一样。
说基建不重要的，要么已经是第一了，第一就必须得为行业贡献爆款结构，贡献爆款模板，人家基建已经足够，所以对人家而言基建不能带来显著增量，但是对于你而言可能不一样。
小爆依旧靠勤奋，大爆靠创新。（小爆的定义是手里已经有多条消耗50w+素材）
自营占比的关键，稳定自营占比靠内容基建。
4、提高被抄袭的门槛，画面能力成为重点
有意识的提高“被抄袭的门槛”，垄断“画面”，垄断“演员”，垄断“明星”，稀缺性依旧是重点中的重点。
相互借鉴，已经是默认的行业规则， 各家的文案差不多，结构差不多，单纯从素材角度而言，能拉开差距的只剩下“被抄袭的难度和门槛”。
要么你搞定了新的内容形式，竞争对手抄都费劲；要么你垄断了“爆款画面”，让竞争对手抄都没法抄。（独家演员、排他模特、明星排他、内容难度等）
如果卷的太累了，不妨停下来升纬思考，高处的风景或许比想象中更广阔，想通透，想明白，再降纬。
在效率驱动的平台，没有所谓的战略型亏损一说，但可以战略投入！
重视程度不同，结果可能完全不同。
5、分布式内容解决方案是绕不过去的槛
所有品牌方的内容终极解决方案，一定是的分布式的内容能力外迁。
对了，最近千川大会挺有意思的， 我觉得对于已经理解了前几条的品牌是好事，官方也在推进分布式的内容解决方案，提高商家与小达人们的合作便捷度，这是好事，大胆拥抱好了。
6、防止被大牌割韭菜，防止被大牌截流抄品 
十年河东，十年河西，出来混迟早要还的。
如果说过去三年是白牌在偷品牌的草，品牌方只种草不搞基建，白牌用基建来收割品牌方的种草。
现在风水轮流转，品牌反应过来，补足基建，开始抄白牌已经验证出需求的产品，然后进行升级迭代，用更强的信任背书、品牌共识、权威佐证反过来收割白牌，反正你已经验证了的市场需求，反手进来吃掉你好了。 
防火防盗防被抄，如果真的遇到这种情况，死死守住自己好不容易抢占的生态位，这个生态位是竞价广告视角下的生态位，死死守住！
你看，老天又放过谁？ 迟早是要还的。
最后总结一句： 
“素材的终点是内容策略，全域的终点是人群资产。” 
这句话已经讲过好久了，我看最近好多人也在讲，不重要，理解掉就好了。

勾搭小编微信号cindy91yunying,加入91运营官方社群，会运营的人都在这里了

加入vip会员

相关阅读



扫码加入91运营社群

每周推荐 更多…

从工具到体系：一份能落地的一人公司 AI 员工配置清单

从工具到体系：一份能落地的一人公司 AI 员工配置清单

2025最全AI工具白皮书！100+款神级AI应用，赶紧收藏

2025最全AI工具白皮书！100+款神级AI应用，赶紧收藏

布局好小红书评论区的25个关键意识

布局好小红书评论区的25个关键意识

种草就要“被搜到”，教你从0到1搞定小红书搜索排名！

种草就要“被搜到”，教你从0到1搞定小红书搜索排名！

分享一个小红书直播的超级机会：无需做大IP也能稳定出单

分享一个小红书直播的超级机会：无需做大IP也能稳定出单

2025AI工具应用合集！

2025AI工具应用合集！

2026小红书全新流量推荐机制！

2026小红书全新流量推荐机制！

如何用智能体打造全自动公众号矩阵？日更10篇不是梦想

如何用智能体打造全自动公众号矩阵？日更10篇不是梦想

2026十大营销趋势

2026十大营销趋势

运营面试题库

运营面试题库

近期文章

标签

app App推广 B2B O2O to b 产品 产品经理 产品设计 产品运营 公众号 内容运营 冷启动 创业 创业公司 创业者 周推荐 品牌 复盘 小程序 小红书 广告投放 引流 微信 微信公众号 微信营销 微信运营 微商 抖音 拼多多 数据分析 文案 新媒体 新媒体运营 朋友圈 活动策划 活动运营 流量 涨粉 淘宝 爆款 用户增长 用户运营 电商 直播 知乎 短视频 社群 社群运营 私域 私域流量 种子用户 移动互联网 腾讯 自媒体 营销 裂变 视频号 转化率 运营 面试