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抖音官方推荐SPARK创作原则,文案得看!

发布者: 91运营  1869

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最近看了一些抖音官方发布的相关报告,最大的一个感受是:
碎片化内容消费时代,特别是在抖音上的用户,表现得更加 “急切”了,注意力高度不集中,眨眼的功夫可能就把你刷下去了。
慢慢让用户深入思考、慢慢感受是不太可能了,最好像动作大片一样,开头即高潮,迅速激活用户肾上腺素,建立期待感。
别藏着掖着,火爆的BGM、劲爆的画面、有趣的剧情、奇特的场景、悬念的情节,都拿出来。
不高潮、不抖音!

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抖音官方对于知识创作者,还推荐了一个 “SPARK创作原则”,并指出好的知识短视频,需要去遵循。

 

所谓SPARK创作原则,也就是对应5个关键点:

 

● Short – 点到为止● Person – 因人而异● Alive – 绘声绘色● Represent – 以身示范● Kind – 深入浅出

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啥叫 SPARK?翻译过来就是火花,也即点亮。就是说通过知识创作,点亮读者的好奇心和深入学习的兴趣。
这5个原则,我仔细看了,抖音没来虚的,都特别实在,对内容创作者肯定是有用的。
虽然面向的短视频,但在我看来,在写文案上是异曲同工,文案也好,做新媒体编辑也好,自媒体也好,都得好好看看这个SPARK。
下面,老贼就一一对应地道来,简单聊聊。

01

Short:点到为止

也就是开门见山,以 “短” 见 “长”,快速切入正题,没有冗长的前奏和铺垫,充分利用每一秒。
在短视频中只提炼和突显一个明晰的知识点,呈现精华内容。
如果把长视频比作一堂课,那么短视频更像是这节课中的一个个知识点,这比混杂多个信息点更有利于知识的理解和记忆。

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知识短视频讲究一个视频一个核心知识点,不多不少,满足肾上腺的快感就好。做营销卖产品也是讲究提炼1-2个核心卖点,聚焦去打。

写文案同理,文案的核心,首先就是应该帮助阅读者更轻松更方便地理解文字传达出去的信息。
首先就是要聚焦表达,文案信息密度不要过高,任何一个领域,靠一篇文章是讲不完的,“点到为止” 的核心就是把一两个内容讲到位,降低读者在阅读时的认知负荷
同时,要简洁,减少冗余,把文章多读几遍,信息过散的地方就删。切记,不是为了短了删,是为了关键信息更突出,如无必要,大可不删。

02

Person:因人而异

 

 

也即了解你的受众,根据他们不同的特征和需求,选取知识内容和呈现的方式。
比如对于中老年群体,健康科普视频是 “硬需求”,而通过反向的辟谣来传递,也许比正向的教导收效更好。
我相信不管是短视频,还是文案,或任何形式的内容创作肯定都需要去了解你面向的受众。

仔细想想,文案这事,说白了其实就是在对的场景用对的方式和对的人沟通。找对人很关键。

 

再好的内容,对象错了就容易对牛弹琴。再者,人群混乱,那也很难讲出所有人都觉得对的话。

 

文案需要锁定精准目标人群,因人而异,哪怕是说出只有他们听得懂的话也没关系。对不同的人,那麻烦针对性用不同的话来讲。

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如果你不确定文案是写给谁,不够了解他们,没有一个具体面向的角色,那就会丧失文案精准传达的穿透力。

看不懂的人就应该看不懂,那些需要能看懂的人才真正重要。

写给00后的文案,别总想着80后看不懂。

03

Alive:绘声绘色

 

 

有 “声” 有 “色”,是短视频的主要特征。它打破了静态或单一感官的限制,将知识以形象、生动、有趣、立体的形式呈现给用户。
直接的动态呈现,胜过千言万语,这是毫无疑问的,百闻不如一见嘛!从平面的文字,到立体的视频,大大缩短了想象和理解的路径。

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文字本身相比视频肯定没那么直观,但也可以去塑造画面感,用可视化的描述来影响到读者。

比如  “我想每天醒来第一眼就看到你!”,这就比 “我想和你睡觉” 更有画面感。

 

可以多去描述场景,场景是具象的,读者能够轻松接收我们要传达的信息,而且还能让人触景生情。

可以多关联熟悉事物,利用用户已经熟知的事物,来描述未知事物,让文字本身就有画面。比如 “这个充电宝的大小和口红一样。”

还可以多用比喻,用具体的、浅显的、熟知的事物,来描述抽象的、深奥的、生疏的事物与道理。用上比喻,也更显生动。

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04

Represent:以身示范

这一点很好理解,口说的没有亲自动手做的,来得实在。
在抖音短视频,例如烘焙教学、口语发音、科学实验、生活窍门等等,天然适合 “以身示范”,将理论知识融合在实践过程中。

 

这也就是为什么那些分享菜谱的文章,总是干不过麻辣德子每天做菜的短视频。

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写文案,很多时候并不能真正去以身示范,更多时候是通过案例、第三方人群、甚至是明星,让读者感同身受。

在此过程中,可以多讲事实,讲事实才更显真实,读的人更能带入。同时,多描述细节,一堆模糊不清、抽象的信息很难让用户建立认知,而细节的东西越多,就越容易达成 “以身示范”。

05

Kind:深入浅出

就是把复杂的知识具象化、场景化、趣味化,让看不见摸不着的知识变得肉眼可见。
比如,当短视频讲解一个抽象的经济术语或政策时,可以把知识落到一个具体的人身上,通过他的经历来巧妙和通俗地进行解读。如果用趣味的动画或小剧来演绎一下,更让人眼前一亮。
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毫无疑问,在这一点上,文案100%契合。
首先,就是要用目标对象最易懂的语言,文案是要给人看的,你可以假想目标对象就坐在你面前,和平时对话一样,你在向TA娓娓道来你想说的。
其次,多带入故事,讲自己的故事,讲身边的故事,讲某一个事物背后本身的小故事。故事有把读者带入场景的强大力量,他会聚精会神的听你讲完。

 

然后,多用动词和具体名词,动词是最容易让用户去快速理解的,具体的名词也是,别动不动就用形容词,只会让本就复杂的文案更加无感。

最后,别那么严肃,适当幽默点。
好了,今天就分享到这。 其实SPARK创作原则也就是在告诉你:讲什么——对谁讲——如何讲这3大问题,发现了吗?
我认为,这对所有的内容创作都很适用,各取所需吧,朋友们。
谁说刷抖音是完全浪费时间?同样可以去学习去借鉴。
只是,听妈妈的话,务必控制这个学习时间。

 


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