又见滴滴的事件营销 , 这次主题是母亲节

发布者： 91运营 2015-05-08 16:56 事件营销母亲节滴滴

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继早先【“吸血加班楼”大PK，滴滴免费专车解救加班狗活动】引发关注并被各大媒体报道之后，滴滴又来了！

5月5日临近母亲节，滴滴专车发起了一个新的H5调查问卷，以一道简简单单的数学题：“你一年回家看妈妈几次？”击中了无数在外打拼都市人的心脏，4个小时就有超过100万人参与。

这还不够，在引发互动和思考后滴滴给所有参与互动的人送上30元滴滴专车券并号召大家母亲节但凡有空回家看妈妈，并告知母情节当天如果遇到母亲节专车还有额外惊喜。

透过这两个活动，能看到滴滴做事件营销还是有自己独特方式的：

走心

滴滴的事件营销更多的时候不是在想怎么去造一个“人咬狗”的新闻事件去博眼球，而是从关怀身边的某一群人开始，比如【“吸血加班楼”大PK】其实是对加班人群的一种关怀，而【母亲节调研】活动是在提醒子女别忽视了妈妈有空多陪陪她，从而引发广泛的共鸣和参与。

形式创新引发社会话题

不是没有人做母亲节活动，也不是没有品牌关注过加班族人群，但是滴滴能找到一些洞察并通过创新的互动形式吸引参与、互动和分享，比如让加班狗们晒出自己的公司大楼来PK，引发各公司的加班狗们你争我抢帮自己的公司大楼上头条，激发了大家前所未有的为公司争取荣誉的热情。

参与感

滴滴的事件营销非常强调参与感，不只是做个事件拍一个视频或段子用于传播，实际没人真的体验过就完了，而是希望吸引很多人参与体验，然后将他们的参与和讨论变成事件，【“吸血加班楼”大PK】活动吸引了近300万人参与，母情节调查问卷活动头四个小时的参与量就超过了100万。

让大家动起来

每次活动滴滴都会送出一些优惠红包，引发大家参与思考之后，更是号召大家都动起来，比如此次母亲节活动滴滴就给所有人都送了30元红包，号召大家母亲节坐着专车回家去看妈妈，用实际行动去表达对妈妈的爱，不但帮着品牌建立一个温暖有情怀的品牌形象，更拉动了业务的增长。

也许做事件营销不一定非得找噱头秀底线，找到好的洞察好的创意形式让参与变成事件，也是种不错的玩法。

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