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如何像Keep一样把App的分享做出亮点?

发布者: 91运营  5677

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如何像Keep一样把App的分享做出亮点?

当产品内容和质量做到一个较完善的阶段,通过用户自身分享来起到运营和推广产品往往能收到较好的效果。

前段时间,励志跑一回马拉松的我,在手机上装了4个app:动动、Keep、咕咚、小米运动。其中动动、咕咚、小米运动,主要是针对跑步训练的辅助app。动动核心功能是数据记录和动动粉丝之间的互动。动动相对封闭,分享入口隐藏在“数据与设置”中,暂时没发现其它入口;小米运动是基于小米的智能手环,随时同步运动和睡眠数据,分享主要是个人数据;咕咚也是一款辅助跑步训练的app,并结合社区互动。主要基于动态和内容(活动和赛事)做分享,在某种程度上跟Keep有点类似,只是两款app核心功能各异。下面以Keep为代表来看看这个具备“短视频教育+体育”属性的app是怎么做分享的?如何通过分享来拉新?

一.纵观Keep分享入口

19 如何像Keep一样把App的分享做出亮点?

从上图可以明显看出,Keep分享入口比较多,主要内容有3类:1.课程内容;2.动态和记录;3.话题和专题。

此外,Keep的分享接口打通了目前主流市场上的社交软件,分享形式包括:微信好友、朋友圈、QQ、QQ空间、新浪微博。下面,本文将以微信好友和朋友圈为载体,一起来看看Keep是怎么做分享的。

二.Keep分享内容

1.课程内容

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上图是基于课程内容做分享的入口及分享页面。

右图上侧为给微信好友发送的链接的内容及形式。包含关键词有:903901人、Keep、课程标题和

Keep的logo。从分享链接标题来看,很好地展示了课程热度,突出了Keep这个产品品牌,并告知用户是什么课程。打开链接,分享页面内容包括:1.课程标题;2.引导下载;3.课程内容;4.该课程训练成果(学习该课程的人分享的图文预览)。并且用户只能看到第一个段视频,其它的课程仅供展示,并不能观看,只能通过下载app进一步学习,具有一定封闭性,但是又非常必要。先通过部分课程内容来吸引到感兴趣的用户,激发用户想进一步了解的动机,如果想深入必然会去下载啦~

2.动态和记录

2.1 本日训练成果

35 如何像Keep一样把App的分享做出亮点?

分享形式:朋友圈-图片

关键词:可以自行输入感想,同朋友圈发动态。

分享内容:1.训练成果;2.个人信息;3.Keep下载二维码

通过图片展示分享内容更加直观,对看到朋友圈动态的人来说吸引力指数大大上升。并且,融入了用户的自身信息和其在Keep内的活跃度和热度,接着放个下载app的二维码,转化率大大提升。

2.2 发动态和我的动态

45 如何像Keep一样把App的分享做出亮点?

分享形式:朋友圈、微信好友-链接

关键词:我

分享内容:1.XX的训练动态;2.下载;3.动态内容;4.训练成果

此处,补充说明“训练成果”通过图文再一次强化了Keep内的热度,这不只是一个教你怎么健身的app,还是个具有互动交流属性的app,事情瞬间变得有意思了。

2.3 图文动态

58 如何像Keep一样把App的分享做出亮点?

分享形式:微信好友-链接

关键词:1.XXXX(谁);2.动态文字内容;3.动态配图

分享内容:1.训练动态;2.下载;3.动态内容;4.评论;5.训练成果

动态配图增加了视觉吸引力,并且可以很自然地打包动态评论内容,看看Keep里面的人都在如何互动,原来相互交流还挺有意思的。

2.4 文字动态(可能结合课程)

66 如何像Keep一样把App的分享做出亮点?

分享形式:微信好友-链接

关键词:1.XXXX;2.文字内容;3.keep的logo

分享内容:1.训练动态;2.下载;3.动态内容;4.评论;5.相关训练(课程中的其它内容);6.训练成果

毫无违和感地融入了体系之内的其它课程内容介绍,彰显了Keep提供训练指导的特色,不单一且成体系。

2.5 邀请好友

75 如何像Keep一样把App的分享做出亮点?

这个入口相对隐藏较深,在设置内。

分享形式:微信好友-链接

关键词:1.XXXX(谁);2.keep的logo

分享内容:1.下载;2.个人信息;3.在keep的活跃度;4.动态内容

从这个入口分享出去的牛逼之处在于,它整合了你所有已发布的动态,对于用户自身来说也是很有意义的,可以看到自己的训练路径。对于其他人来说,“哇塞,你都坚持着么久了,我居然还没有养成锻炼的好习惯,赶紧下一个,天天锻炼”。

3.话题和专题

Keep不只是一个提供教程和用户互动的平台,还有内容,比如说专题、话题(具有一定论坛属性)。

3.1 话题

84 如何像Keep一样把App的分享做出亮点?

分享形式:微信好友-链接

关键词:1.242人;2.话题内容;3.keep的logo、推荐语

分享内容:1.下载;2.话题内容和热度;3.话题内成员动态

有内容,并以小组的形式,话题组内成员可互动,一群人坚持做一件事情的感觉会比较好吧~某种程度上增强用户粘性,提供用户在这个话题内发表自己的看法和动态,满足用户炫的心理。看到这个页面的人,可能被话题的主题吸引,也可能被这种互动形式吸引。

3.2 专题

93 如何像Keep一样把App的分享做出亮点?

分享形式:微信好友-链接

关键词:1.keep的logo、推荐语

分享内容:1.标题;2.下载;3.文章内容;4.评论动态

用户也是需要攻略的,偶尔也需要涨姿势。Keep也是有内涵的,但是这个分享链接抓取一下文章的标题会不会更好呢?

至于文章分享页面的布置还是可取的,有内容,有评论,满足了部分用户的习惯:判断这个东西有无价值,先看评论!

三.总结时间

1.整个Keep的页面中,引导分享的页面非常多,并且主要以动态(自己和他人)为主

2.Keep分享形式整合了已有的热门社交平台。分享页面间的关联性大,比如通过“邀请好友”分享出去的页面,整合了自己在Keep的热度和活跃度,并且打包了所有的个人动态,并且点击某条状态可以跳转至单个状态分享页。对看到分享的熟人来说是很有吸引力的。

且明显,并且存在于每一个分享页面以及其链接到的所有页面中。

引导下载入口:

a.页面顶部的引导下载链接

b.底部“到Keep查看更多”

4.Keep吸引用户下载可以总结为以下几个点:(按照吸引力大小排序)

a.通过用户活跃度、用户在keep内的热度

b.成套的课程内容

c.训练成果

d.专题内容(类似论坛属性)

e.精华文章(内容吸引)

分析一个产品的分享页面,可以看到其通过app自身驱动用户运营的一些可取点。也可以更好地理解这个app的核心功能和产品逻辑。同时,也可以更好地思考和总结如何通过分享页面来吸引到用户,需要尽可能地放大哪些点,最终不偏离分享页要达到的目标。

作者:西卡卡,文章来源:PMcaff


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