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手Q和微信的为与不为

发布者: 91运营  2273
手Q和微信的为与不为

随着手机 QQ 和微信越长越像,类似的扁平化设计,相近的 UI 布局,腾讯山寨自己的路开始越走越远,但是相信小马哥必然不会用那么多的资源做出两个完全一样的产品。

虽然相像,但是我们还是能从手 Q 和微信的一些为与不为,看出一些企鹅未来可能的玩法。

1. 首屏

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从产品定位来讲,微信和QQ都是即时 IM 沟通工具,两者基本上也把聊天的放在首屏的位置以来表明产品的核心功能。

从最新版本的手 Q 来看,网络语音通话以及时即时沟通排到了同样的产品层面,而微信基本上不会做这一块了,会专注于对讲的功能,这么做的原因我想有两个方面。

一个是微信是靠对讲的起家的,再加上运营商的眼睛都在盯着微信,这一步跨出去很有可能损人不利己,不如依靠手 Q 去做,看了苹果 WWDC2014 的发布会,苹果的全平台连接也正证明企业这一步走对了,未来IM的桌面端移动端的全连接一定是发展趋势,那么这件事件完全就可以靠QQ来承载。

至于视频通话,微信和手 Q 都有这个 features,相信也都是为了即将到来的 3G/4G 时代做好准备。

至于首屏的附加功能,两者都做了下来菜单,功能内容也相差不大。

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2. 群与群组

微信只有微信群,而手 Q 中叫 QQ 群组,它下面其实包含的是 QQ 群和讨论组。微信群基本上等同于讨论组。

在最新版的手机 QQ 里其实你会发现多人聊天和创建讨论组是一个事情,但是从产品层级上创建讨论组已经被边缘化。这点关于群组聊天可以说手Q抄的不是那么漂亮,但是作为 IM 产品必要的功能这个确实也是应该必备的。

关于群组,手机 QQ 复制了微信的玩法,但是关于群微信确没有做,所以相信在未来微信也不会去碰。QQ 群本质上时基于兴趣等的相对弱关系社交,这和微信的定位不同,所以 QQ 群将会是为了手机 QQ 和微信差异化发展的最为重要的部分。

现在你经常可以看到,年轻人同时使用微信和手机 QQ,微信上和女朋友调情几句,然后切换到手机 QQ 在 QQ 群扯淡的用户使用场景。因此,我认为手机 QQ 下一步需要做的就是强化QQ群的使用场景,而不是去和微信拼这种点对点的沟通场景。

3. 公共账号和生活服务

微信公共账号做的风声水气,手机 QQ 并没有全盘 copy,只是将其中生活服务类服务号拿过来做,这是非常聪明的做法,点 32 个赞,因为这部分是与移动端最为相关同时变现能力最强的部分。

媒体属性的订阅号是一把绝对的双刃剑,难题就让微信自己去解决吧。

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4. 动态与发现

虽然一个叫动态,一个叫发现,实质上都是承载着出了IM沟通之外的服务。

朋友圈和 QQ 空间,这两个东西真的是尴尬,在朋友圈的挤压下,QQ 空间除了加快变现的步伐没有别的办法逃避被干掉的危险,君不见 QQ 空间的广告越来越多了么……

剩下的部分基本上都是腾讯赚钱的业务,彼此没有的我相信早晚都会加上的,能赚钱何乐而不为呢。看着下面的图,想想未来的腾讯真的是非常的可怕。

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OK,当然还有一些小的地方,比如微信支付和 QQ 钱包,微信的 QQ 离线插件这些,但是应该基本上都属于表面的差异。

总的来说,微信按照自己的节奏在往前推进,而手机 QQ 基本上也在走在先移动化,再差异化的路线。

从这些为与不为的分析中可以看出来,企鹅也在想办法将微信和手机 QQ(应该叫 QQ 手机版更合适)放在不同的战略地位。

我猜想下未来,微信会完成熟人社交已经完成基于公共账号的精准广告营销,而手机 QQ 会越来越偏向基于 QQ 的群的群体 IM 沟通的弱关系网络以及全平台沟通的任务,同时两者同时兼任着往游戏,电商,阅读等盈利方向的流量导入。


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