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《庆余年》营销复盘!

发布者: 91运营  4227

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最近大叔一直在追《庆余年》,还没来得及写它,猕猴桃和鹅厂的骚操作再一次将《庆余年》拱到了风口浪尖。

充了会员后还得看广告、解锁最新剧集要额外再支付3元/集的超前点播……当初一咬牙一跺脚充了钱的VIP们哪成想,VIP之上还有VVIP这一说。

《人民日报》都看不下去了,痛批视频网站套路吃相难看。

恐怕在《庆余年》的剧粉们心中,猕猴桃和鹅厂的这波圈钱操作堪比王启年与范思辙!

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当然,也不是什么剧都能成为视频网站割韭菜的自留地,上一块丰收的韭菜田还是《陈情令》大结局的付费点播;说到底,猕猴桃和鹅厂能逮住韭菜们再割一茬,还是因为《庆余年》够火。

一、IP营销

 

穿越题材早就被拍烂了、看腻了,而且这几年网络文学作品改编的大IP电视剧、电影不胜枚举,但是口碑与效果双收的作品却寥寥无几。

 

而《庆余年》开播以来,豆瓣评分8.0,并多次占据微博、知乎、抖音、B站等热搜榜,人气与口碑居高不下。

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《庆余年》改编自猫腻的同名小说,这部从2007年就开更的作品,十余年间积累了大量原著粉,在《2018猫片·胡润原创文学IP价值榜》排名21位,可以说作者与剧本本身就有极大的号召力。

 

再加上此剧的演员阵容,不仅有观众缘极好的青年演员:张若昀、李沁、肖战、宋轶、郭麒麟……

更有大批国民度极高的前辈戏骨:陈道明、吴刚、袁泉、李小冉……老戏骨+小鲜肉的超强班底,颜值与演技并存,大写的安心服用。

 

原著IP够大、演员班底够强,双料IP加持,于情于理《庆余年》很难不火。

 

二、话题营销

 

《庆余年》集古装、穿越、宫斗、权谋、悬疑、科幻……为一体,几乎囊括了影视剧的大部分题材;剧情自不必多说,“王子复仇记”式的背景注定有诸多跌宕及转折,每一次的反转与进展都是能掀起热议的话题。
再说说《庆余年》中的人设。在这部剧里,没有谁是绝对的反派和坏人,就连北齐杀手程巨树,在其极恶外表下也是会因孩童的一丝善意而被感化的可怜之人;人物立体而丰富,亦正亦邪间都有着各自的伪装与算盘,在一定程度上能够引起观众们的共情与讨论。
剧中人设的破立转变不仅营造出剧情效果,还制造了反转悬念,相关话题带动了该剧的持续关注度。
而戏内戏外的话题联合,更是打了一手营销好牌。
除了选用肖战等本身具有的极高话题度的演员外,演活了“钱耙子”范思辙的郭麒麟率先出圈,凭借剧中人设与自身形象频频引发热议;从金句到表情包,话题的热度带动了该剧的传播效果,UGC更是赋予了从人到剧顶流级的讨论度。

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炒CP话题更是影视剧常用的营销手段,见惯了类似套路的剧迷们原本对女主李沁与已婚的男主张若昀这对“饭碗CP”炒作并不看好,毕竟一不留神就会引发道德口水战;

然而随着李沁的主动避嫌,《庆余年》不仅收获了路人缘,还为“饭碗CP”圈了不少粉。
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除了男主与女主这对CP,还有范闲与五竹、范思辙与叶灵儿等等令人磕起来上头的野生CP。

从剧情到人设,碎片式的话题圈了剧粉、颜粉、CP粉……甚至不喜欢这部剧的黑粉都贡献了不少热度与人气。
三、物料营销
庆余年的海报也是本剧的亮点之一,其中的古风元素、巧思细节,服化道与角色的特点、剧情的结合从中可见一斑。
 正式海报 

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概念海报 

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一朝天子一诗仙,霸气全开书长卷,冲天黑骑三千里,孤苑白首为谁怜,宗师侠客冠天下,义胆忠肝在心间,英雄豪杰数不尽,与尔生者庆余年。

倒计时海报 
峰峦三重隔江海,余年有幸与君逢

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泛舟江上两心同,共庆余年与君逢

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一人一骑入一城,历遍胜景与君逢

人物角色海报 (实在太多了,放几张看看就好)

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祥云瑞彩,群贤毕至。
少长咸集,共庆余年。
风流人物,且看今朝。

春节借势海报
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灯乐和羹春夜宴,琼华嘉栗庆余年。
元旦借势海报

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一种爱鱼心各异,闲庭信步庆余年。
新年伊始,年年有鱼。
中秋节借势海报 

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佳节月圆人长久,亲友相伴庆余年。

 

从开播前的预热造势,到播出后的热度攀升,《庆余年》可谓深谙营销之道。

《庆余年》火了,猕猴桃和鹅厂自然不会放过这个圈钱好机会,可如果是逮着这波剧粉一茬一茬地割韭菜,不知还有多少余年可庆。
剧再好看,狂人也劝各位理智氪金,有充值超前点播套餐这五十块钱,去买肉吃它能不香么?
今日互动,你看《庆余年》了嘛?

 

作者Burning来源:广告文案圈(ID:copyquan)

 


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