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如何成为一个优秀的新媒体文案?

发布者: 91运营  1913
如何成为一个优秀的新媒体文案?

如何成为一个优秀的新媒体文案?我总结了4种不可或缺的关键能力。

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文案能力。

文案能力是基础,具体表现在文案的写作技巧上。文案的写作技巧有哪些呢?

第一个是逻辑能力。

逻辑体能力现在工作的方方面面上,是最基础的能力。而对逻辑的基本要求就是掌握金字塔原理。

广告大师大卫·奥格威在《一个广告人的自白》中说过:“消费者不是傻瓜,消费者就好比是你的妻子,如果你以为仅凭口号和煽情的形容词就能劝服她购买东西,那你是在侮辱她的智商。”

好的文案背后,一定隐藏着逻辑的精密布局。

他来源自你大量的客户调研,人群分析,竞品分析等等。绝不是拍脑门就能写出来的。

第二个是语言风格的自由切换。

做新媒体小编,就得会装疯卖傻,今天写汽车,明天写母婴,后天写军事。既要学会跟妈妈们谈心唠唠家常,也得会跟战友们一起讨论家国大事,纵横四海指点江山。

不同目标群体的所用的语言风格都是不一样的。你必须要驾驭各种风格的文字才行。最简单的方法就是先去了解这个群体的“黑话”。

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第三就是掌握各种文案技巧,起标题、做滑梯、埋雷、制造向往,直击痛点等等各种技巧都得手到擒来。

知道怎么写,能够让读者产生代入感,放什么图片能刺激读者的购买冲动等等。文案是人性大师们的游戏。

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创新能力。

好的创意能让广告深入人心,强烈引起人们的注意。你看前段时间滴滴接连几次的刷屏文章,就知道好的创意有多么厉害。

现在,99%的网络流行词汇都是由新媒体小编创造出来的,传统媒体创造的词汇只有 1%。新媒体小编是网络上最有创造力的一群人。

也只有新媒体人的创造力,才能有像局部气候、顾爷这种创意惊人的公众号。

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创意有天赋的因素在,但同样可以通过后天练习达到。如果只凭灵感的话,杜蕾斯的广告不可能每次都能成为热点,这里面有一定的方法论在。

我的好朋友,互联网起名第一人强亚东,他就是一个非常有创造力的人。每天满脑子的创意向外涌现,甚至有时候成了工作中的麻烦。他在百度的时候,就是一个文案高手,拿过国内的很多营销奖项。

他对创新的理解就是,创新就是重新排列组合。他一开始进入百度创意部的时候,其实是很自卑的,周围的同事都是4A广告公司出来的,开会全程彪英文,自己连开会在说什么都不知道。

后来他就把自己的实习工资全部给国外的小伙伴,让他们每天搜集营销案例,自己大量的看书学习。把这些最新的或者是最经典的营销案例,结合实际去重新组合一下就是一个非常好的营销方案。

他非常好的一个习惯就是随时随地去记录和收集各种创意。有时候在逛商场或者正在吃饭,他会突然停下来掏出手机去拍一个卖衣服的文案或者是小店铺的招牌。记录下来之后整理到自己的案例库中。

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随手记录整理各种有趣好玩,有创意的内容,这也是小编都应该养成的一个好习惯。

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审美能力。

审美能力不用多说,很多时候看一个人的审美能力,就能判断出他的水平高低。

审美能力不单单是外表穿着打扮,而是经过他手出来的东西,一定是比原来更有节奏有韵律和美感。

面试过很多小编,发现审美能力是最难提高的之一,但是却非常关键。

审美体现在细节里。就拿排版来说。简简单单的一段文字,有的小编可以编排的特别舒服,整洁、风格统一、字体、字间距、行间距都处理的非常舒服,让你赏心悦目。

有的小编就排成豆腐块一样,恨不得把所有颜色都用上,所有角落都填满样式,最终别说格调了,看文章的视角都没办法聚焦,简直让你要崩溃。

有审美能力最重要的表现就是,知道在哪里进行微调。公众号排版中,最重要的不是找几个好看的样式,也不是找几个精美的图片,而是对文字的排版。

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具体到每一段、每一句、每一个标点符号,都有排版的技巧在里面。

有审美能力的人知道怎么微调,而且这个是自动释放的被动技能,他操作的时候完全是无意识的。而没审美能力的人是没办法进行这些微调的。

同样的两篇文章,一样的配图、样式、文字,一篇经过了1000次微调,一篇就是直接往那里一堆,给人的感觉是完全不一样的。

读者可能他也不知道哪里有不同,但你有没有花心思在里面,他第一眼就能感受到。

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学习能力。

学习能力不用说了,就是短时间内快速对陌生事物从陌生到了解再到熟悉,最后还能融汇贯通,有自己的思考。

放一张新媒体小编的技能图。

 

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不是开玩笑,新媒体小编需要的能力可能比这还要多的多。如果你没有足够强大的学习能力,面对这张图你会崩溃的。

学习文案写作,常见的有三种方法:阅读、请教、实践。

读书、上网课,学习一些案例,这些是成本最低的,也是最慢的,但同时也是最基础和最扎实的。

如果你真的想做好新媒体小编这份职业,上岗之后的第一件事,就是找一大批文案写作书籍进行集中阅读。我这里推荐几本《文案创作完全手册》、《文案训练手册》、《你能写出好故事》、《华尔街日报》、《哈佛非虚构写作课》。

请教高手,也是非常重要的一个点。很多东西光看书你是学不会的,因为理解层次不到。有些东西必须得请专家来给你点破才行。

请教高手最好的地方在于能快速获得一个真实有效的反馈,立马能知道自己哪里不足,并且怎么提高。很多时候光靠自己摸索,是瞎子摸黑。

Toto 刚来的时候,写文章干的发齁,很难让人读下去。我就请了好朋友帅小冰,她是得到每天新闻的供稿人之一,专门写语音的逐字稿。

语音稿跟文字稿本质上是两种思维,一种是线性思维,一种非线性思维。语言稿一般更会照顾用户的理解,口语化的表达基本都不会太干,否则自己念的都会难受。经过和帅小冰老师的交流,Toto写作太干的问题很快改正了。

其实道理都懂,就是缺一个人帮你点破那个 key point。

最后就是实践。我在实践上的建议是,不要贪多,每天在一篇文章中专门练习一个技巧,练习好了再去练习下一个。

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最后,给大家分享一个锻炼文案能力最快的方法,就是拿着一篇好文案,一句一句去解构他,去抄他。

他是卖汽车的,你就把他的汽车换乘你要卖的东西,他的形容词改成你的,他的痛点改成你的,然后按照他的逻辑写出来。

多解构一些优秀文案,你的能力自然就上来了。

作者:杨坤龙,最美文化创始人,在行运营类第一行家,90后新媒体老司机,参与了近50个公众号运营。微信公众号:坤龙老师(ID:ikunlong)


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