小红书新规来了，虚拟产品彻底凉了？

最近如果你是做小红书虚拟产品的，昨天应该看到了，小红书发布了一个意见征集稿，条件近乎苛刻，基本上把大多数卖课件的商家都拒之门外，因为门槛真的高。

对GMV、粉丝数、开店时间都有要求，比如要求小红书入驻时间大于180天，同时还要求自然月流水大于6000元。

 
但是，如果你真正去做虚拟产品这个生意，你会发现，其实粉丝量和你的销售额没有任何关系，很少有人会因为买了你的商品关注你。

昨天到今天，收到了大家的很多问题，今天我也做一个集中的解答。

01 现在开店门槛变高了吗？

小红书开店门槛并没有改变，都可以开店，目前小红书的政策主要是针对课件PPT赛道，这个赛道目前是主要的整改对象，包括知识库、模板、还有很多其他不同类型的虚拟产品，目前并没有受到影响，当然小红书出的这个新规，我猜测是很难落地的，因为标准太严苛，并没有多少商家满足。

02 小红书虚拟产品还能做吗？

肯定是可以做的，因为小红书的虚拟产品不仅是课件PPT，还有很多知识付费产品，以及知识库、职场资料相关的很多内容，一定是能做的。

并且针对虚拟产品的类目，不仅有电子资源，还有成人教育等等，这些都是可以上架的。

03 小红书为什么突然这么严了？

小红书的基本盘是优质内容，而大量低质量商销内容稀释了优质内容的比例，所以小红书出台了很多新规，不让去做低质重复的笔记。

在之前小红书就频繁出新规，去告诉用户不要大量的套用固定模板，去批量化产出低质内容，因为这些内容对于小红书的平台建设没有任何帮助，同时还容易让很多用户，对小红书产生了“闲鱼感”，认为小红书是第二个闲鱼。

04 小红书虚拟产品下个阶段就是原创至上，内容为王

小红书的这次新规也提到了一个很重要的点，就是禁止商家去出售侵权、盗版的商品，并且要求商家要提供原创的过程证明，这其实已经说明白了，你可以在小红书卖虚拟产品，但是不要去卷价格战，不要单纯的去卖盗版，这损害了小红书的调性。

而原创意味着，你拥有对这个虚拟产品的定义权，同时你也可以讲好故事，比如你为什么要做这个课件，做这个知识库，你的理念是什么？你希望带领什么人一起成长？这是最关键的。

而这一切的一切，你必须要原创，没有原创能力，在2026年很难做好小红书虚拟产品。

05 AI原创虚拟产品是一个很先锋的趋势

为什么AI原创虚拟产品是一个很先锋的趋势？

因为它让很多人都掌握了虚拟产品的原创能力，比如你可以用 NotebookLM 去原创PPT课件，可以用 Nano Banana Pro去做各种知识点的可视化，你可以通过Gemini3.0 pro 或者其他 AI 大模型去 Vibe coding。

这些都是 AI 原创虚拟产品，所以用好 AI，才能掌握原创能力，才能在 2026 年做好小红书虚拟产品。

06 IP+虚拟产品是2026年小红书虚拟电商的最优解

如果你想要最大化你的收益，一定不要单纯去做小红书虚拟产品，不要单纯成为一个商家的角色，而是要让自己有一定的IP属性。

什么是IP，就是你在小红书虚拟产品这个领域，内容并不都是商品笔记，也有很多高质量的普通笔记，比如针对你的粉丝、你所在的行业的一些深刻的理解，干货内容的贡献等等，这是基本盘，也可以让别人脱离虚拟产品的视角去关注你，认为你除了卖虚拟产品外，还有很多闪光点，值得关注。

比如你是一名职场博主，那么你的虚拟产品就是基于你职场博主身份下衍生出来的，你有自己的内容体系，你也有一些虚拟产品，你也可以接广告，这样就成了一个非常立体的角色。

这是小红书所需要的。

所以，最后总结一下。 

做虚拟产品的商家不要慌，目前是可以做的，因为小红书关于虚拟产品的需求永远存在，不会因为新规而消失；

用好AI，尝试用AI原创虚拟产品，拥有原创权，没有原创能力的商家2026年会很艰难；

尝试去做IP，为平台提供优质的内容，让自己的商品有一定的溢价权很重要！