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网易又出刷屏H5,你玩了吗?

发布者: 91运营  1930

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最近,看到微信群和朋友圈很多人都在刷《人生必做的100件事》这个H5。
点开一看,果然,又是素有 “H5爆款制造机” 的网易新闻&网易哒哒出品。
进入这个H5,整体操作只需3步:输入名字——在100件事情里选择自己已经完成的——最后生成自己专属的完成事情卡片,直接就可以分享出去。
体验非常流畅。
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H5本身要轻松好玩,参与门槛低,与用户兴趣相关,有社交传播属性,界面交互体验流畅,细节处理到位等等,这些自然无须多说,网易一向做得很用心。
抛开这些,我觉得这个H5有2点很关键:一是选题,二是时机。

01

选题

 

《人生必做的100件事》,这种主题从来都是极具吸引力的,与 “一生必看的50本书”、“人生必看的100部电影” ……都类似。
这些基本就是李叫兽之前提到的 “月经式热点”,一直都有需求,且可重复使用。再加上网易本身的品牌加持,流量自然不在话下。
另外,一个H5想获得更好的刷屏效果,肯定不能仅仅停留在一个小圈层里面,你需要保证H5主题能从一个一个圈子轻松的渗透到另一个圈子。

毫无疑问,《人生必做的100件事》受众人群是极广的,基本不存在圈层屏障,且整整100件事,覆盖面非常广,既有完成后的满足感,也有对未完成部分的向往,这就直接决定H5的传播效果。
 网易又出刷屏H5,你玩了吗?

 

整体来说,这样的选题方向谈不上创新,淘宝店里一直都有很多卖这种类型挂历的。

比如 “人生必做的100件事”、“情侣间必做的100件事”、“亲子必做的100件事”,一搜就有很多,我家里也买了2个,可以挂在家里一一去实现。

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网易这次应该算是讨巧了,属于老事新做,但形式创新,最关键的还是时机。

 

02

时机

 

网易选择在疫情期间做出这个H5并发布,我觉得很棒。

这次疫情,很多人应该都憋坏了,到现在以及疫情之后,人们的心理会出现一些变化,越来越多的人会开始思考:除了埋头赚钱、拼命往前冲,健康和自由更是重要,人生还有很多有意义的事情等待着我们去做。

“人生苦短,及时行乐,做自己想做的事!”

 

我相信这会是疫情后很多人的心态。大家心中有太多太多想要做但不能随心所欲去做的事,感觉失去了对自己对生活的控制感。那么,一旦有机会,这种重新夺回控制感的需求必然会爆发。

所以,像娱乐、旅游、餐饮、服装等这些行业,在之后大概率会出现爆发性增长,这是一种需求报复式反弹。

而网易这个H5,其实就是在此时机之下,正好击中人们的这种需求,《人生必做的100件事》正是在帮助人们在心理上夺回被疫情带走的控制感,激发人们对美好事物的向往,对积极生活的憧憬。

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长按体验H5

就像这个H5封面图上说的:一辈子很短,要把时间花在有意义的事上。

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而人们在这场疫情的 “被控制” 中,恰好看到了挣脱这种控制的H5,能帮助他们暂时解脱,短暂感受到夺回自由和生活的控制权。

 

自然很满足,很欢喜,也愿意去分享。

 

好了,说到这!
总之,内容的背后是人心,运营的背后是人性。人性在哪,运营的方向就在哪。

 

好的内容、好的运营、好的H5(产品),或许就是在真正直面人的七情六欲吧。

如果本文对你有些许帮助,欢迎分享给你身边的人,记得顺手点在看啊,感谢!

 

原创 木木老贼

 


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