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“我在小红书玩泥,半年涨粉100万+”

发布者: 91运营  1936

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“我在小红书玩泥,半年涨粉100万+”

今年,小红书涨粉榜出现了一位常客。

上半年涨粉 116 万, 7月又涨粉 23 万, 8 月继续涨粉 21 万。截至目前,小红书博主 @肚肚小盆友的粉丝量已突破 247 万。与其相关的情侣账号@爱肚肚的皮皮 今年涨粉数也已超过 130 万。

与一般情侣博主不同,这两位博主的视频没有恋爱日常,也不聊情感问题,只“玩泥”。他们玩的“泥”正是在 00后 中流行的解压玩具史莱姆。

运营社观察到,从史莱姆到捏捏,这类能不断揉捏、拉伸的软泥类解压玩具正在社交媒体上风靡。博主拆箱、测评视频轻松获得上万点赞;商品供不应求,个人卖家月销上千单。

那么, @肚肚小盆友 和 @爱肚肚的皮皮 是如何靠“玩泥”持续涨粉的?解压玩具是门好生意吗?今天运营社就带大家来分析一下。

 

01

“玩泥”博主疯狂涨粉百万

 

史莱姆是英文 Slime 的谐音,它的意思是黏液、黏土或者软泥。玩史莱姆也被称作“玩泥”,这是一种类似果冻的 DIY 玩具。用户可以通过拉伸、揉捏它来缓解压力,还能加入亮片等物品解锁更多玩法。

在 7 月的一条视频笔记里, @肚肚小盆友 把融化的蜡浇在摊平的绿色史莱姆上,等蜡冷却凝固后就做出了一个叫“蜡皮冰山”的史莱姆。接着用手指把表面的“蜡皮”全部戳破,再添加猕猴桃形状的软陶切片,然后不断拉伸、揉捏史莱姆,使其发出“噗叽噗叽”的声音。目前这条笔记已经获得了 17.4 万点赞和 6.9 万收藏。

 

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在最近的一条视频中,@肚肚小盆友 又试着把冰沙质地的红色史莱姆和大量剃须泡沫混合在一起,体验了如同玩棉花般的手感。

在 @肚肚小盆友 和 @爱肚肚的皮皮 的账号主页里,类似的内容很常见,他们会在视频中制作各种各样的史莱姆,并且尝试用不同的方式来玩史莱姆。不同的是,@肚肚小盆友 的视频主要是肚肚一个人玩史莱姆,而 @爱肚肚的皮皮 的视频主要是情侣两人一起玩。

从后台粉丝画像看,这两个账号的女性粉丝占比都在九成左右,但由于账号风格和情感氛围不同,粉丝年龄分布有一定区别。其中,@肚肚小盆友 的深受 18 岁以下“学生党”粉丝的喜爱,@爱肚肚的皮皮 则在18 岁-34 岁女性用户中更受欢迎。

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@肚肚小盆友 粉丝年龄分布 图源:千瓜数据

 

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@爱肚肚的皮皮 粉丝年龄分布 图源:千瓜数据

运营社观察发现,这两位博主之所以能迅速吸引大量女性粉丝关注,是因为他们在视频内容和话术互动上都有不少亮点。

1)触觉、视觉和听觉刺激,让人沉迷的解压视频 

在时长约一分钟的视频中,@肚肚小盆友 和 @爱肚肚的皮皮 对各类史莱姆进行拉伸、折叠与揉捏,通过给予观众触觉、视觉与声觉上的刺激,使观众的身心得到放松。

以玩猕猴桃麻薯史莱姆的视频为例,@肚肚小盆友 把类似硅胶质地的绿色史莱姆与少量透明史莱姆相混合,从而得到了一团浅绿色、类似麻薯点心的史莱姆。接着对其不断地拉伸、折叠,用力揉捏出大气泡。然后把网格按压在摊平的史莱姆上再向上提起,这样既能让麻薯史莱姆出现拉丝效果,也能让它产生更多泡泡,享受捏泡泡带来的快乐。

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在这一连串操作过程中,画面中大面积晃动的绿色缓解了观众的视觉疲劳。史莱姆发出的 “噗叽噗叽” 声与 “啪啪” 声,令人头皮发麻、脊椎放松。伴随着这些声音,看着史莱姆被不断地 “捏扁搓圆”,观看视频的人也能在脑海中想象自己玩史莱姆的感觉,这种对物品的掌控感会让人在心理上获得满足,进而起到解压的效果。

此外,与普通玩家不同, @肚肚小盆友 和 @爱肚肚的皮皮 玩的史莱姆规格都很大,像四斤重的假水史莱姆、两斤重的硅胶史莱姆、两斤装的亮片都曾在视频中出现,这进一步增强了视频的解压效果。

2)玩粉丝想玩的,强互动内容增强粉丝粘性 

史莱姆的解压属性为他们吸引来了第一批粉丝,而在粉丝互动方面的巧妙心思则是 @肚肚小盆友 和 @爱肚肚的皮皮 能够持续吸粉的关键所在。

在 @肚肚小盆友 和 @爱肚肚的皮皮 的视频当中,按照粉丝的要求去 “玩泥” 是最为常见的主题。像 “有宝贝想看……”“这个宝问能不能玩……” 之类的开场白经常出现。粉丝们也会在评论区积极发言,告知博主他们想要看的史莱姆玩具以及想要尝试的新奇玩法。博主仿佛成了粉丝的 “电子替身”,去尝试粉丝想玩的东西,将粉丝的愿望变为现实。

例如,8 月 19 日,@肚肚小盆友 根据一位粉丝的要求发布了一个在水中玩史莱姆的视频,该视频累计获得的点赞数量超过了 14 万。

在这种互动模式下,博主积极听取粉丝的意见,使得粉丝从单纯的观看者转变为内容创作的参与者。这样既保证了博主的视频内容是粉丝真正想看到的,又增强了粉丝的参与感和情感连接,进而形成忠实的粉丝群体。

3)花式撩粉,强化与粉丝的情感互动 

尽管 @肚肚小盆友 和 @爱肚肚的皮皮 是短视频博主,但他们也会精心设计许多话术来与粉丝互动,引导粉丝关注和点赞。

正如博主在账号简介中所写的 “现在关注,以后就是我的老粉啦” 以及 “关注我的宝子们都很好看”,称呼粉丝为 “宝贝”“美女”是他们的常规操作。在读粉丝建议时, @肚肚小盆友 和 @爱肚肚的皮皮 会特意强调,被选中留言的都是关注了自己的粉丝,以此来拉近与粉丝的距离,并吸引其他用户关注账号。

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从视频开始到结束,博主还会在意想不到之处调动观众的情绪,提醒大家关注与点赞。例如,以 “欸,美女上来就点赞啊” 作为开场白;在揉捏史莱姆的过程中说:“宝,怎么这么客气,每次都给我点赞了”;在史莱姆即将成型时说:“我就知道这个小宝贝会给我点赞的”。

这种提前预设粉丝会给自己点赞的表达方式,不仅能营造出友好的视频氛围,还能让观众感受到被关注与被期待,从而促使粉丝积极地进行点赞。

 

02

解压“捏捏”成为博主们流量密码

 

社会和生活压力下,心理健康问题逐渐被重视,追求精神疗愈的年轻人,带火“解压经济”,解压相关的内容和产品也成为社交媒体上的流量密码。

其中,小红书 #解压玩具 话题的浏览量已经超过 40 亿次。运营社浏览发现,该话题下许多笔记都与一种名为“捏捏”的解压玩具相关。

这种由硅胶材料做成食物、动物造型,能够随意捏变形的解压小玩具,凭借精致可爱的外观和柔软的手感吸引了大批年轻的女性玩家,在小红书掀起了一股“捏捏”流量潮。

小红书 300 万粉丝博主 @宋黛cony 今年已经发布了 20 多条捏捏相关的笔记,包括捏捏拆箱、捏捏收纳、捏捏测评等内容,大多数笔记的点赞数都已过万,其中《1000 元在日本能买多少捏捏乐》的笔记数据表现最好,点赞数有 7.7 万,有 3.3 万人收藏。

 

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一些腰部博主也抓住了捏捏的风口,尝试内容转型,迎来涨粉期。手工博主 @陈胖快乐日记 是一个夫妻账号,从 2023 年 7 月开始在小红书更新,更新过粘土手工、扭扭棒手工、剪纸等内容。

今年 3 月 26日, @陈胖快乐日记 发布了第一条捏捏相关的笔记,收获了 1.1 万点赞,突破了账号此前的笔记点赞量, 4 月 1 日发布的第二条捏捏相关笔记更是直接收获 11 万点赞,此后该账号开始围绕“老公给我做捏捏”主题持续更新多篇笔记。千瓜数据显示, @陈胖快乐日记 近 180 天新增粉丝 18.62 万,粉丝量从 3 月中旬的 4 万增长至 22 万。

 

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小红书博主 @陈胖快乐日记 和 @白梅拉 的账号主页

运营社注意到,素人博主 @白梅拉 也借助捏捏的流量热度,在两个月内迅速实现起号,收获 3026 粉丝和 4 万点赞和收藏。今年 7 月 13日, @白梅拉 开始更新小红书笔记,一条《是谁玩捏捏不会换袋子?》视频笔记就爆了。根据 @白梅拉 的分享,这条教玩家给捏捏换包装袋的笔记在一周内有超过 17 万人看过,点赞数也有 2144 。

运营社分析认为,捏捏已经成为小红书的流量密码,相关内容之所能够成为爆款笔记,除了捏捏本身自带话题流量,能够迅速吸引兴趣玩家关注外,也是赶上小红书视频创作的红利期。

根据小红书《2024 创作者趋势报告》的内容,视频笔记阅读量的占比,比视频笔记发布量高出约 22%。也就是说,目前小红书上视频笔记的发布数量相对较少,但用户对这类笔记的阅读需求却相当旺盛。

而为了更好地展示捏捏的手感和回弹效果,大多数创作者在分享捏捏相关内容时,都更倾向于使用视频或直播的形式。这恰好与小红书平台的创作趋势和用户流量偏好相契合。

 

03

解压玩具是不是门好生意?

 

消费者解压需求攀升,史莱姆、捏捏等解压玩具风靡社交媒体,也催热了解压玩具的生意。就史莱姆、捏捏这类解压玩具而言,商家大致可分为玩具品牌、连锁零售商、工厂以及个人卖家四类。

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整体来看,由于史莱姆、捏捏这类产品相关监管宽松,普通人也能很容易地购买到原材料,自行设计制作,个人卖家也能轻松进入这一赛道,甚至成为主要玩家。

运营社观察到,这些个人卖家会在小红书、抖音等社交媒体通过短视频、直播等方式吸引粉丝关注,在账号关联的小店/橱窗直接销售,或进一步引流私域社群、淘宝、微店等完成交易。商家也会拿出优惠福利,鼓励消费者在社交媒体分享优质买家秀,借助 UGC 内容提高店铺知名度。

前文提到的百万博主 @肚肚小盆友 就是用这种模式进行流量变现。其账号关联小红书店铺的史莱姆定价在 9.9-39.9 元之间不等,销量最高的葡萄麻薯史莱姆套盒,显示已售出 1.1 万件,单品销售额达到 20 万+。在批发网站 1688 上,类似的史莱姆玩具拿货价一般在 1-12 元之间。按照这样的价格来计算,商家平均毛利率大概在 40% 左右。

相比基础款史莱姆,加工做成蛋糕、面包、吐司等造型的捏捏还会有更大的溢价空间。

这类手工捏捏普遍售价在10 -300 元之间,且由于制作周期长,商家常常会采用分批预售等方式限购限量。热门款式上新几分钟内就能售出上千单,瑕疵品也不愁卖。

以头部商家 PALM 为例,运营社观察到,其淘宝店铺在 7 月 30 日进行了一次上新预售,按照商品页面的销量估算,销售额已经超过 250 万,目前店铺在售的一些瑕疵商品也已经售出了 5000 多单。

 

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根据美妆博主 @拍马屁的屁 的分享,在毫无经验和粉丝基础的情况下,她在小红书起号销售手工捏捏,几个预售链接就卖出了15 万 GMV,扣除原材料、快递等成本后,毛利大概有 60%。由此可见,手工捏捏商家的利润相当可观。

此外,由于手工制品的独特性和稀缺性,一些设计款捏捏甚至能卖到上千元。据 小红书用户 @不潮不用花钱 分享,她通过拍卖的形式,以 5582 元的价格购买了 @花臂山药 制作的一款油画手绘图案捏捏。

 

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当然,个人卖家盛行也意味着史莱姆和捏捏类似手工制品,某种程度上可以看成是“三无产品”。这些产品也饱受安全性质疑,比如史莱姆中硼砂原料的毒性,硅胶材料捏捏的甲醛风险等,为了规避风险,一些商家也开始推出无硼砂配方的史莱姆、食品级硅胶材质的捏捏。

整体来看,类似史莱姆、捏捏这样的解压玩具,用户需求旺盛、行业门槛低、利润可观,有流量能变现,算得上是一门好生意。


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