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创作爆款短视频,你需要这样的“编剧思维”

发布者: 91运营  2403

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创作爆款短视频,你需要这样的“编剧思维”

2020年,短视频App“抖音”上的创作者比过去一年新增了1.3亿人,这是一个庞大的数字,意味着越来越多的人开始试图在抖音的流量池中分一瓢饮。

抖音、快手等UGC (User Generated Content)短视频平台的出现,大大降低了视频的创作门槛,任何人,只要拥有一部手机,注册一个短视频平台账号,就可以拍摄并发布自己创作的内容。

但想从无数内容中脱颖而出,成为头部,创造爆款,创作者依然离不开专业基本功的积累。

对于短视频创作者而言,编剧思维是一种非常重要的思维方式。

编剧,简单而言就是写剧本的人,他们是文字创作者,但和小说家、商业文案、图文自媒体等文字工作者截然不同的是,编剧工作的最终成果不是文字,而是影像。

并且,小说等文字作品一经发表后,就能直接与读者见面,而编剧的作品却要经过导演、拍摄、演员、剪辑等各个“中间环节”的转化与共创,才能最终呈现在观众面前。

因此,对于想要投身短视频领域的普通文字创作者而言,进行思维的转变是非常有必要的,而编剧思维就是短视频创作者需要掌握的一种非常重要的思维方式,它能帮助短视频创作者提升讲述故事、制造冲突、塑造人设等方面的能力。

这篇文章,就将介绍影视剧编辑的日常工作中常用的思维和技巧,帮助短视频创作者提升创作的基本功。

一、编剧的“工具箱”

中国是一个崇尚抒情的国度,对戏剧性的叙事并不看重。在漫长的古老岁月中,诗词歌赋一直身处文学鄙视链的顶端,而小说这一体裁却一直遭到正统文学界的鄙夷,地位很低。

《汉书·艺文志》认为,“小说家者流,盖出于稗官。街谈巷语、道听途说者之所造也”。“稗官”,就是小官,他们负责收集街谈巷语,写的东西都是道听途说来的,被认为是不入流之作。

现实生活中,很多中国人从小就会吟诵几首古诗,但对如何讲好一个故事,许多人却非常陌生。而对于编剧而言,讲故事恰恰是一项很重要的技能。

对于如何成为一个优秀的写作者,知名恐怖小说家史蒂芬·金曾提出过一个“工具箱”理论。

史蒂芬·金的外公是一名木匠,他拥有一个巨大的工具箱,里面装满了刨子、锯子、榔头等工具,离开它们,木匠就做不出漂亮的木工活儿。

在史蒂芬·金看来,写作者想要写出成功的作品,同样也需要构建属于自己的工具箱。

对史蒂芬·金来说,他的“工具箱”一共有三层:

  • 第一层里装着词汇和语法,这是写作所需要的最基本的元素;
  • 第二层装着“风格的要素”,也就是写作者需要遵循的诸多准则和技巧,比如多用名词和动词,少用副词,避免结构松散的句子等等;
  • 第三层装着勇气,也就是动笔去写,放手去做的劲头。

史蒂芬·金的写作“工具箱”理论,归纳出写作者最需要具备的素养和写作中实用的技巧。对于编剧而言,同样需要打造属于自己的“工具箱”,才能“挖掘”出精彩的故事,创作出优秀的剧本。

其实,早在两千多年前,古希腊哲学家、思想家亚里士多德就在他的《诗学》中为我们提供了编剧“工具箱”的雏形。

他发现,一个故事需要具备一些基本要素,它们就是:开始、发展和结尾。此外,他也往编剧的“工具箱”里填充了人物性格、情节、修辞、言语等要素。

沿着亚里士多德为我们奠定的基础,一个编剧到底应该拥有怎样的“工具箱”,修炼好哪些技能呢?短视频创作者又可以从中学到那些技巧,去运用到日常的创作中呢?

二、短视频创作者的“工具箱”该装些什么?

故事,是编辑的“工具箱”中非常重要的一种工具。

一位优秀的编剧,可以设计出具有吸引力的剧情,让剧本充满冲突,吸引观众不断观看下去。在信息爆炸的时代,讲故事最重要的一点就是:不要乏味。

因为对于大部分人而言,生活是平淡的,缺乏曲折离奇的起伏,人们之所以容易被银幕上或手机屏里的内容吸引,就是因为它们展示了更加精彩有趣的世界的侧面。

故事是高于生活的,编剧必须舍弃掉那些乏味的陈词滥调,设计出富有戏剧性和冲突感的情节,才能牢牢吸引用户的注意力。

对于短视频脚本创作者而言,故事和剧情同样重要。据卡思数据显示,搞笑/剧情类账号是2019年抖音、快手等平台增粉最快的内容类型,同时也是广告主最爱投放的KOL类型。

从数据的反馈上可以看出,无论是创作者偏好还是广告主投放偏好,“剧情”都是一项绝佳的武器,而“剧情”类账号的火热,也反应出人们对故事亘古不变的热爱和追求。

设计出短而精彩的短视频剧情是非常富有挑战性的,如何才能在几分钟甚至是几十秒的时间内,构建起一个有吸引力的情节?这考验着短视频创作者的编剧功力,以及对新媒体、用户心理的了解程度。

1. 从“八点法”到“悬疑、逆转、冲突”三板斧

由于短视频的时长太短,几乎容纳不了完整的剧情,因此传统故事讲述的“八点法”在短视频的世界里变得并不适用,创作者根本没有时间去完整地阐述“背景、触发、探索、意外、选择、高潮、逆转、解决”这八大过程。

对短视频创作者而言,如果能在脚本中创造出悬念、逆转或冲突,就已经具备抓住用户注意力的要素了。

悬疑类的剧情,对观众的冲击力和刺激性都较强,且自带强互动属性,往往能在较短的时间内吸引用户注意力。

抖音剧情类账号“梅尼耶”就凭借轻悬疑的“侦探剧”风格,取得一个月涨粉337万的成绩。点进“梅尼耶”的抖音主页,视觉感受非常统一,视频封面以暗黑色系为主,营造出悬疑的感觉。

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“梅尼耶”的视频内容每一期时长都在30-40秒左右,主题通常是一系列用户在日常生活中会经常遇到的场景。

比如住酒店、逛超市、乘电梯、酒吧消费等等,在这些日常场景中,“梅尼耶”的视频会在镜头中植入许多一开始观众很难注意到的小细节;

比如在一个女孩入住酒店的视频中,就植入了“隔壁房间是空的却传来声音”、“门无法反锁”、“‘服务人员’送毛巾太及时”等细节,让观众在反复观看中察觉到住酒店可能遇到的种种危险,从而加强安全防范意识。

值得注意的是,“梅尼耶”每一期视频都会留下悬念,然后在下一期视频中公布答案,起到吸引用户关注和长期观看的作用。

为了烘托账号的悬疑风格,“梅尼耶”视频的配乐也充满悬疑感,剧情非常紧凑,细节丰富,稍不留神就会错过,这也调动了许多用户聚精会神看视频的积极性,让视频的完播率和传播度大大提升。

除了悬疑类的剧情,在短视频脚本中植入逆转和冲突,也能有效戳中用户的“爽点”。抖音账号“马小跳”仅靠31条作品就成功圈粉870万,就和他短视频中充斥的逆转和冲突分不开。

“马小跳”账号的剧情主要围绕主人公马小跳和他的大学同学老穆展开,而马小跳通常以男扮女装的形象出现,充满反差感,剧情也聚焦马小跳和老穆之间的种种矛盾、吐槽,充满冲突,能有效吸引用户不断观看下去。

2. 打造鲜明人设,构筑相对固定的叙事语境

由于单条短视频的时间太短,无法承载构建丰满人物形象的需求,所以创作者只能以短视频的条数取胜,在每一条短视频中去构建一以贯之的人设,才能打造出相对鲜明的人设形象。

关于打造账号人设,插座学院曾提出过一个“RCSC模型”:角色(Role)、性格(Character)、场景(Scene)和内容(Content)。

总结起来,就是“账号以什么性格的角色,在什么场景下,输出什么样的内容”。

通过角色性格的稳定塑造和相对固定的场景和内容,可以帮助短视频账号构筑起具有自身特色的叙事语境。

拥有213万粉丝的抖音账号“笑欧巴不要脸”,就稳定地输出着一系列硬核美食教程,这是一个没有演员出镜的账号,但通过富有特色的文案风格、黑色幽默感十足的冷漠旁白加上相对固定的镜头构图,依然建立起了非常鲜明的账号人设。

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一款能吃的卫生纸、跳跳糖味的最大皮皮虾、旺仔炸鲜奶、威士忌烤五花肉……这是“笑欧巴不要脸”的日常菜谱,通过富有猎奇感的硬核美食教程,能让用户在看完2-3个视频后就能迅速建立起对账号的印象。

不仅如此,“笑欧巴不要脸”的旁白文案也极富特色,“据统计,每三个好色女性中,就有两个对皮皮虾有过非分之想,怎么看都像腹肌”、“西班牙最贵的网红摔盘猪,首先准备仪式感,蒙上猪眼,缓慢松弛每寸肌肤,想要时间变慢,去上数学课”。

旁白文案一本正经地胡说八道,也为账号人设增添了趣味度,让用户可以饶有兴致地看下去,从而对账号完播率的提升起到助推作用。

3.“战术性”音效及镜头,是形成固定记忆的利器

在信息爆炸的时代,想要走进用户的记忆中,是一件极需技术含量的事。为了提升账号的记忆度,许多短视频创作者可谓绞尽脑汁,尝试了各种各样的方法来为内容增添勾住用户记忆的“勾子”。

除了前文提到的人设、文案、场景可以帮助账号建立鲜明的特色,短视频还拥有一些特有的建立用户印象的手段。

比如抖音账号“梅尼耶”,在其每期短视频的结尾都会有一个“战术性运镜”,即一个主角正面特写的慢动作,通过固定的运镜模式加深用户对账号的记忆度。

又比如抖音账号“朱一旦的枯燥生活”,其大部分视频都使用同一段背景音乐,也可以帮助用户建立对账号的印象。

三、结语

对于任何一个手艺人而言,没有工具,就无法完成精密的工作。对于短视频创作者而言,也是如此。在一个个爆款短视频的背后,其实堆积着无数的工具、技巧和经验。

在追逐流量时,短视频创作者也许更需要先打磨好自身的技艺,充实自己的“工具箱”,用更优质的内容在流量的洪流中取一瓢饮。

#专栏作家#

乌玛小曼,微信公众号:乌玛小曼。《文案基本功》作者,资深文案策划人,专注分享文案、营销及 TMT领域的观点与干货。


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