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张同学快速内卷,短视频的壁垒是什么?

发布者: 91运营  1921

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张同学快速内卷,短视频的壁垒是什么?

都是记录农村生活,张同学和李子柒走出了两种不同的风格。

粉丝根本没有蓄势期,断崖式快速上涨到1000多万。

不过与李子柒相比,我个人的感觉是,张同学这种风格和拍摄手法壁垒不高,全网很快就会出现各种同学,各种农村生活。

张同学拍摄的是东北农村生活,很快你可能就会看到海南渔民、云南山村、新疆农场、内蒙牧民的农村生活。向外延伸还可能会有,矿工、挖掘工、林场、广告人、金融民工、码农、麻豆、主播、土豪大款、金领、外企、企业高管等等的日常生活记录视频。

说到这里,我在想,是不是可以拍一条咨询顾问的日常试试水,我跟我同事商量一下。

然后,当全网争相拍摄这种“普通人”日常流水账的时候,内卷就会达到高潮,网民审美开始疲劳,关注热情下降,这种风格的视频就会成为一种短视频类型被归类,成为日后进入短视频领域创作者们的一种学习资料。

也许还能剩下一些优质日常生活博主,但不会是这么全网大热了。

抖音用户有种猎奇心理,所以拍摄视频从内容、手法、创意都需要不停创新,才会不断获得用户的关注,才能刺激用户的新奇感。但这种新奇感的阈值会越来越高,就像吸毒吸多了,就要加剂量一样。

不信你把早期(至少五年前)那些搞笑博主的视频再拿来看看,你会觉得不好笑了,因为当时大部分的创作套路,今天都被用滥了。

虽然李子柒因为跟资方的一些纠纷停更很久,但李子柒这类视频的生命力会更强。

李子柒的视频,本质上不是农村生活,而是田园生活。田园生活不是日常,是中国人的一种内心理想。

李子柒可以用一年的时间记录从播种、成长到收获,以及加工制作的过程,比如从种豆子到用豆子做成一碗酱油,这种视频一开始就具有极强的壁垒。因为你想做一个,就要再等一年才行,但再等一年,你怎么知道那时这类视频还会不会火呢?所以跟风的人就会少。

张同学的视频门槛低,成本低,容易试错,容易爆发,这是优势。但容易模仿,壁垒不高,会迅速内卷,这是缺点。

李子柒的视频成本高,不容易爆发,需要时间慢慢熬,试错成本高,这是缺点,但好处是不容易模仿,壁垒高,能阻挡大部分竞争者。

那么短视频有哪些可以称之为壁垒的呢?

首先是独特资源,比如你是卧龙大熊猫保护基地的饲养员,如果你拍熊猫的日常,竞争对手就会非常非常少,这是独特资源。

颜值高,身材好,也是一种壁垒。比如有人身高两米多,这就是一种独特优势。

身份和技能也算一种壁垒。比如奥运冠军,航天英雄,知名演员,健身冠军,魔术师,漫画师等等,普通人很难模仿。

创意能力是一种壁垒,但相对来说会内卷。短视频更比拼创意能力,是属于市场人员的;直播更比拼推销能力,随机应变能力,销售人员就更适合做直播。不断的创意,是甩开对手的一种壁垒,但确实很累,要不断奔跑。

当然更有效的竞争壁垒,是几种因素的叠加。

比如颜值高,还有哈佛毕业的身份,还会魔术,那就能将99%的竞争者甩开。

《巨人的工具》这本书中讲过呆伯特漫画的作者斯波特亚当斯讲过这种竞争策略,就是你很难在一个领域做到1%那部分顶尖人才,但你可以在两三个领域分别做成10%的那部分人。

比如他就是既懂漫画,又会写段子,还熟悉职场套路,他在这三个领域都不是顶尖高手,但三种技能融合,他就是很难超越的选手了。

怎么才能在农村生活视频中胜出?那就是精耕细作,不断拼剪辑,抓细节,搞创意,选题材内容,拼体力拼加班拼敬业精神,这就是内卷的结果。内卷会卷出工匠精神,会卷出剪辑大神、口才大神、化妆大神、寿司之神。

怎么才能在短视频竞争中长盛不衰,找到大机会?那就是不断创新,建设壁垒,加大投资,引领风潮。这就是摆脱内卷,这是战略选择。这样的模型下会出企业家,战略家,他们往往是头部MCN机构的老板,而不是具体的演员。

本文作者:小马宋战略营销咨询创始人


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