千万网红浪味仙出走，带来的四点启示。

吃播领域 3500 万粉丝的知名网红博主大胃王浪味仙想必大家多少了解一些，之前应该看到过他的一些视频。

可就在两个多月前，浪味仙突然停止了在 3500 万的大号上更新了。

而是重新注册了“真的浪味仙”小号进行发布作品和直播，也一直引导用户重新关注小号，目前小号粉丝超过 200 万。

网友们对此表示不解，一度以为是大号是不是违法了平台规则被限流了，所以才另起新号的。

直到近日，浪味仙IP背后的创办人游絮突然在大号上连发三条视频，阐述了浪味仙主号停更两个月的缘由。

内容主要表达四点：

其一终于揭开了浪味仙性别之谜，网友之前一直以为会化妆、披长发、说嗲音的浪味仙必是女性无疑，其实是男性。

其二浪味仙几年前原本平平无奇，而是游絮挖掘了他并将他推了出来，甚至给到浪味仙70%的分成。

其三浪味仙在事业大涨之后，却不念旧情、贪得无厌，联合外人自立门户。

其四表达对浪味仙绝情出走的无奈，暗讽多行不义必自毙。

这个事情随即火爆了整个互联网，随后浪味仙本人也出视频澄清，但目前网友似乎并不买账。

当然，今天村长并不是来和各位吃瓜的，你再怎么吃瓜，也赚不到钱。

而是要和大家来理一理，浪味仙这次自立门户的事件，对于我们做IP来说，有什么用的启发？需要我们注意些什么？

01

达人自立门户是必然的

这几年来，网红和机构之间产生冲突、纠纷的案例时有发生。

比如抖音古装网红彭十六，”最美小厨娘“吃不胖娘，君言君语，小沈龙与散打哥，重庆彬彬车行团队离开，以及最知名的千万网红李子柒与微念分手。

李子柒的停更和离开，带来的损失不是几千万而已，原本背后的机构和投资人打算靠李子柒实现IPO的。

在李子柒和微念和睦之期，微念的估值高达 50 亿，但因为双方的不和，IPO梦想一切顷刻之间覆灭。

对于MCN机构来说，必须要十分清楚，不管你设置的条件多么的严苛，当网红主播真正有影响力之后，是你用制度都挽留不住的。

其一是利益分配冲突

当一个主播发现自己具备极强号召力和变现力的时候，你分少了他会觉得不公，你分多了他就觉得你无所谓了。

所以不管是55、 46 还是73、82，他都会觉得不合理了。

其二是理念不同冲突

主播的变现力越强，机构在很多方面的干涉就越多，主播许多个人的想法是无法被实现的，比如做什么节目、带什么货等等。

其三是无法自己掌控

许多大主播其实在直播间、短视频里面的言行举止，以及做的各种活动力度，都不是自己能够完全决断的，比如很少有主播真的能够像李佳琦、薇娅、辛巴一样对商品有一票否决的权力。

一旦一个小主播变成一个超级大主播以后，如果他本人的格局没有达到一定的境界，不管你做何利益上的分配，也无法改变他想自立门户的决心。

哪怕你把他变成合伙人也不行，因为他自己无法掌控。

所以在网红圈里面，真正能维持一定时间关系的只有两种：

一种是靠能力

就是让网红本人清晰的人知道，没有你不行，无论是财力、人力、资源等等。

既对他当前获得利益上的满足，也对你和机构的实力表示认可。

一种是靠关系

即网红和机构的负责人就是夫妻关系、家人关系，若不是如此，纯粹的雇佣关系迟早结束。

这是多数超级大网红必然的状态，只是时间早晚和分手状态好坏而已。

02

提前布局盈利的多样性

无论是李子柒还是浪味仙，这两个极具IP符号的网红一走，对于MCN机构来说打击几乎是毁灭性的。

这就是不要把鸡蛋放在一个篮子里面最好的解释。

对于李子柒、浪味仙这样的账号，一旦他们离开，不管发什么内容，都不会再回到之前的巅峰状态。

变现能力几乎为零，不仅是粉丝不再进行内容的消费，包括品牌方也不会再进行合作，因为IP的本质是人。

所以对于MCN机构来说，要在做大主播的同时，尽量去多做几个账号和业务。

大家去看看罗永浩交个朋友的模式，已经不是网红模式了，而是平台模式了。

罗永浩每周只出现一次，甚至可以完全不出现，但并不影响罗永浩直播间里面带货。

其实哪怕罗永浩本人哪一天有负面了，对于他的直播间也不会产生太大的影响。

另外，交个朋友机构，目前不仅有罗永浩，还有众多的直播间、直播培训、供应链等相关的产品服务。

同样的，大家再看看辛巴、遥望等，旗下还是有其他的业务线保证一定盈利能力的，所以哪怕辛巴连续被封了几次，团队依然可以持续造血。

这个事情当然不是一开始就要立马做的，因为能力没有达到。

但是当团队的能力、资源达到一定程度的时候，作为企业的创办者就要思考和布局了。

03

老板做IP是必然的行为

诚如刚才前面所说，大网红出逃就是自己想当老板。

如果没有完全的资金实力做幕后老板，那就要想办法让自己成为网红老板。

对于个人而言，从一开始选择拍短视频、做直播起就要明确清楚。

自己要对账号有完全的控制权，且自己是账号唯一的核心IP。

就像李佳琦一样，可以有 10 个小助理离开，但是李佳琦必须永远是李佳琦。

但也必须要强调一点，并不是所有的人都适合自己做IP的。

许多人一直很好奇，为什么自己钱也花了，技能也学了，视频内容也不错，产品也对，可就是火不起来。

这种情况大有人在，包括有些人在公众号、知乎都是大V，到了抖音、快手就水土不服了。

因为，观众缘这种东西，是钱解决不了的。

04

分手不要紧

翻脸都受伤

前有李子柒和微念 50 亿天价破产分手费，后有浪味仙小号另起炉灶 3500 万大号成摆设。

看似两位网红都有了自己独立的结局，但若从收益上来说，一家都没有落得好处。

李子柒到现在还没有发视频，而浪味仙的主号 3500 万粉丝几乎成了废号，小号现在也饱受攻击成了背信弃义的小人人设。

这其中的名誉、经济损失可是无法估计的。

所以奉劝各位老板、网红，若非到了万不得已的境地，还是有话好好说。

哪怕真的少拿一点，也可以更体面、更富有地离开。

其实在这一点上，网红和MCN的处理明显不如明星和经纪公司老道。

绝大多数明星出轨也好、离婚也好，最终都尽量在公众面前选择好聚好散，一点都不影响双方在经济上的利益。

本文来自于微信公众号 十里村（ID：shilipxl），作者：村长住在十里村