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我在新书《打爆口碑》一文中,提到: 内容营销的下一个10年:AIGC。 而DeepSeek的出现,就像是一场突如其来的风暴,席卷了整个AI行业。 凡事,要躬身入局体验,才能做出自己的判断。
开工第一天,刚好木兰姐公众号要图文,我想着要不让DeepSeek给一点灵感吧。 于是,我开启了DeepSeek的体验之旅。 结合近期的品牌营销热点,为公众号想3个方向的选题,要求吸引人 以下回答来自于DeepSeek: 已搜索到 31 个网页 已深度思考(用时 29 秒) 嗯,用户让我结合近期的品牌营销热点,为公众号想三个方向的选题,要求吸引人。首先,我需要看看用户提供的搜索结果里有哪些相关的趋势和信息。让我先浏览一下这些网页的内容。 网页2提到2025年品牌的七大营销机会点,包括线下渠道增长、AI应用、内容营销趋势、品效协同、品牌出海等。其中AI在营销中的应用和内容营销的娱乐化可能是个方向。另外,网页4和网页10都提到直播带货退潮,货架电商重新崛起,这可能是一个选题点。还有创始人IP的兴起,比如网页6里提到雷军、周鸿祎等企业家打造个人IP,带动品牌增长,这也可以作为一个选题方向。 网页6还提到Jellycat式营销,结合情绪和体验,吸引成年人消费,这可能是一个有趣的点子。此外,网页8提到可持续发展、生成式AI的风险、创作者社区共建品牌,这些也是热门趋势。网页10中跨国品牌在中国市场的挑战,以及白牌和质价比的崛起,这些都是当前的热点。 结合这些信息,我需要选出三个方向,既要有吸引力,又要是近期的热点。首先,创始人IP确实是个大趋势,很多品牌通过高管个人IP来拉近与消费者的距离,比如雷军和小米SU7的成功案例。这可能适合作为一个选题方向,标题要突出创始人的作用,比如“创始人当网红”。 第二个方向可能是直播带货退潮,货架电商回归,加上白牌和质价比的趋势。网页4和网页10都提到直播电商增长放缓,品牌重新重视货架电商,强调品牌心智和长期建设。可以结合这些点,探讨品牌如何转型,标题可以强调“货架电商逆袭”。 第三个方向可以考虑情绪营销,比如Jellycat式的沉浸式体验,结合成年人的情感需求,网页6里提到这类营销通过体验和情感链接吸引消费者。另外,网页8中的创作者社区和包容性营销也是相关点。可以结合这些案例,分析如何通过情绪价值打动用户,标题用“情绪诱捕器”这样的词汇吸引点击。 需要确保每个选题方向都有足够的案例和数据支持,比如引用小米、胖东来、Jellycat等案例,并引用相关的网页作为来源。同时,标题要吸引人,使用数字、疑问句或热门词汇,比如“逆袭”、“爆单逻辑”、“情绪诱捕器”等。这样三个方向应该能覆盖当前的营销热点,既有趋势分析,又有实际案例,符合用户的要求。 结合近期品牌营销热点及行业趋势,以下是三个吸引眼球的公众号选题方向,每个方向均提供案例支撑和选题价值分析,并融入多篇搜索结果中的关键趋势:
选题方向一: 「创始人当网红,品牌省下千万广告费?揭秘大佬下场做IP的爆单逻辑」 选题价值: 趋势契合: 创始人IP化已成2025年核心趋势,雷军、周鸿祎等企业家通过个人IP带动品牌声量,甚至直接拉动销量(如小米SU7全年交付超13万台)711。 用户痛点: 中小品牌预算有限,如何低成本打造信任感?创始人IP提供“人格化品牌”的新解法。 内容亮点: 案例拆解: 雷军如何通过“工厂探秘+抖音梗文化”破圈;胖东来创始人于东来“炮轰行业乱象”塑造良心企业形象37。 方法论提炼: 从“老板人设”到“内容矩阵”,如何避免硬广尴尬?需结合“真实故事+行业洞察+用户互动”三板斧。 争议讨论: 创始人IP是否适合所有企业?过度依赖个人IP的风险(如翻车波及品牌)。 标题参考: “雷军抖音涨粉400万,小米SU7卖爆!创始人做网红真是流量密码?” “胖东来老板骂同行‘卖垃圾’,粉丝却狂买169亿!老板人设比广告管用?”
选题方向二: 「直播带货凉了?2025年品牌逆袭靠‘货架电商+白牌’新打法」 选题价值: 趋势冲突: 直播电商增速降至18%,货架电商占比超30%,品牌回归“心智沉淀”赛道511。 用户关注: 白牌(如万客来、潮衣库)如何靠“质价比”抢占中产市场?传统品牌如何借货架电商突围? 内容亮点: 数据对比: 直播电商VS货架电商的ROI差异(如优衣库双十一不投流仍稳居前列)5。 案例剖析: 胖东来自有品牌销售额占比30%,靠“高质低价+透明供应链”赢得信任3;抖音商城“超级心跳质价比”活动如何帮品牌转型11。 策略建议: 品牌如何通过“搜索优化+产品分层”在货架电商中建立长尾流量? 标题参考: “直播卖不动了?揭秘胖东来、优衣库偷偷赚钱的‘货架电商’新玩法” “中产抛弃大牌买50元白牌!2025年‘质价比’品牌如何闷声发财?”
选题方向三: 「成年人抢玩具、文旅玩过家家!2025情绪营销成‘Kidult诱捕器’」 选题价值: 现象热度: Jellycat式营销爆火,文旅、茶饮品牌通过“沉浸式打包+毛绒玩具”撬动成年人情绪需求7。 深层洞察: 经济下行期,消费者更愿为“情绪疗愈”买单,品牌需从功能价值转向情感陪伴。 内容亮点: 现象分析: 甘肃博物馆“麻辣烫毛绒玩具”出圈逻辑;沪上阿姨“毛绒甜品铺”如何用表演性消费降低用户决策压力7。 心理学支撑: “过渡性客体”理论解释成年人为何沉迷玩具,品牌如何利用“童年回忆+社交分享”设计营销场景。 延伸趋势: Meta旗下Threads平台通过“真实内容”增强用户粘性,品牌如何借UGC内容打造情感共鸣9。 标题参考: “甘肃文旅靠‘烫毛绒玩具’爆单!2025年品牌如何用‘过家家’掏空成年人钱包?” “李诞直播佛系带货,年轻人却狂买!情绪营销才是2025流量密码?”
选题延展建议: 1、结合热点事件: 如近期某创始人IP翻车事件,可对比分析“人设营销的边界与风险”。 2、数据可视化: 引用艾瑞、Kantar等报告中的关键数据(如“86.7%广告主认可品牌建设”),增强权威性11。 3、用户互动设计: 文末增设投票(如“你会为创始人IP买单吗?”)或征集“你被哪个品牌的情绪营销打动过?”,提升粉丝参与感。 以上选题均紧扣2025年营销趋势(品牌心智回归、白牌崛起、情绪价值优先),兼具热点性、冲突感和实操价值,适合公众号吸引泛营销从业者及新消费品牌关注。
看到这里,我是有震惊到的,我只是发布了一个简单的文章创作选题指令,它却连案例支撑、选题亮点、文章标题都为我想好了,还罗列了31个网页的选题方向来源参考。 于是,我继续发布了一个指令: 可以围绕第二个选题,再提供更多维度的观点和见解吗 以下来自Deepseek的回答:
已搜索到 30 个网页 已深度思考(用时 26 秒) 好的,用户之前让我帮忙优化公众号的选题,现在他们围绕第二个选题“直播带货凉了?2025年品牌逆袭靠‘货架电商+白牌’新打法”想要更多维度的观点和见解。我需要从提供的搜索结果中挖掘相关信息,结合不同网页的内容来丰富这个选题的分析。 首先,看看网页1提到直播带货退潮,货架电商重新崛起。数据显示直播电商增速放缓,而货架电商占比提升。比如抖音商城的占比超过30%,优衣库的例子说明货架电商依赖品牌心智积累,自然流量更稳定。这可以作为趋势分析的基础,引用数据支持观点15。 然后,网页2详细讨论了白牌的崛起,尤其是美妆和服装领域的案例,比如娇润泉和潮衣库。白牌通过低价、高效投流和爆款公式迅速占领市场。但同时也存在生命周期短、依赖流量的问题。可以分析白牌的优势与风险,以及他们如何向品牌化转型,比如比比赞的例子210。 网页4和8补充了消费降级和质价比的趋势,消费者更关注性价比,白牌因此受益。同时,货架电商强调品牌心智,适合长期建设。需要结合这些点说明品牌为何转向货架电商,以及白牌如何利用质价比策略59。 网页6提到大促降温,平台转向品质和内容,品牌减少对大主播的依赖,转而重视店播和数字人主播。这可能影响直播电商的未来,进一步推动货架电商的发展。可以引用这些变化作为品牌策略调整的例证7。 网页9讨论白牌的渠道策略,比如量贩零食店和电商平台的支持,以及白牌如何通过供应链和低价策略竞争。这部分可以补充白牌在渠道上的创新,以及他们面临的挑战,如复购率和食品安全问题10。 最后,结合网页10提到的线下零售和即时零售的趋势,虽然用户问题主要围绕线上,但可以简要提及线下渠道对白牌的影响,展示全渠道布局的重要性11。 需要将这些信息整合成多个维度,如趋势背景、白牌策略、品牌应对、未来挑战等,确保每个部分都有不同网页的引用支持,并且分析深入,提供案例和数据。同时,保持语言通俗易懂,避免过于官方,符合用户之前的要求。 以下是针对选题方向二 「直播带货凉了?2025年品牌逆袭靠‘货架电商+白牌’新打法」 的更多维度分析与观点补充,结合搜索结果中的案例、数据和行业洞察,进一步拆解趋势背后的逻辑与策略:
一、趋势背景:直播电商为何降温? 直播电商的初期红利逐渐消退,头部主播的坑位费和佣金比例持续走高,但转化率却因消费者疲劳而下降。例如,2024年直播电商增速降至18%,而头部主播如李佳琦、董宇辉的销量同比缩水近50%17。品牌逐渐意识到,依赖主播的短期流量难以支撑长期增长,且主播翻车风险(如虚假宣传、产品问题)可能直接冲击品牌声誉7。 2、平台政策与算法调整 抖音、淘宝等平台逐步调整流量分配逻辑,从“GMV优先”转向“品牌心智+用户留存”的综合指标。例如,抖音商城通过搜索优化和店铺评分体系,鼓励品牌沉淀自然流量,而非依赖直播间的瞬时爆发15。 3、消费者行为转变 用户对“全网最低价”的免疫力增强,冲动消费减少,更倾向于通过搜索和对比完成理性决策。货架电商的“静默下单”模式(如天猫、京东)反而因信息透明、可反复比价,成为中产消费者的首选510。
二、白牌的崛起逻辑:低价背后的“质价比”革命
1、供应链优势与极致效率 白牌通过OEM/ODM模式直接对接工厂,省去品牌溢价和中间环节成本。例如,比比赞的鹌鹑蛋以9.9元63颗的定价,依托规模化生产与低毛利策略抢占市场,其利润率仍能维持在10%以上10。 关键策略:选品聚焦“高频刚需+低技术门槛”品类(如零食、家居用品),通过爆款逻辑快速起量210。 2、内容素材的“暴力美学” 白牌的广告素材不追求高级感,而是用夸张对比、效果实测和“吐血优惠”直击痛点。例如,某干发喷雾广告通过油头变蓬松的视觉冲击,配合“拍1发5”的促销话术,单条素材转化率超行业均值3倍2。 3、私域与复购的隐性布局 部分白牌通过微信社群和会员体系,将公域流量转化为私域用户。例如,某美妆白牌在抖音投流后,引导用户添加微信领取“独家优惠”,再通过定期推送复购活动,实现客单价提升30%210。 三、品牌如何借势货架电商突围? 货架电商的核心是“人找货”,品牌需通过SEO优化和内容种草,抢占品类搜索入口。例如,优衣库通过长期积累“基础款”“高性价比”等关键词,在双十一期间无需大幅促销仍稳居服饰类目榜首15。 2、产品分层:高端线引流,白牌线走量 传统品牌可通过子品牌或产品线分化,同时覆盖不同消费群体。例如,良品铺子推出低价副牌“零食顽家”,主打9.9元以下零食,与主品牌形成差异化互补,既保住高端形象又抢占下沉市场10。 3、内容货架一体化:从短视频到店铺的自然跳转 抖音、小红书等平台正在打通“内容-搜索-店铺”的闭环。例如,珀莱雅在小红书发布护肤教程视频,植入产品链接并引导用户搜索“珀莱雅双抗精华”,直接跳转至抖音商城完成转化79。
四、白牌的风险与品牌的反击 多数白牌生命周期仅6-8个月,依赖投流和低价难以建立复购。例如,娇润泉在抖音爆火后因产品同质化和口碑下滑,GMV在半年内缩水70%210。 品牌机会点:通过研发投入和品质保障,将白牌用户转化为品牌粉丝。例如,小米通过“极致性价比+生态链”策略,将部分白牌家电用户转化为米家忠实用户7。 2、监管与平台政策的双重挤压 电商平台对白牌的资质审核趋严,部分类目(如美妆)需提供检测报告和工厂溯源。品牌可借机强化“安全”“合规”标签,打击白牌的山寨风险210。 3、情绪价值的降维打击 白牌缺乏品牌故事和情感连接,而传统品牌可通过创始人IP、社会责任营销等建立信任。例如,胖东来通过“老板骂同行”事件塑造良心企业形象,其自有品牌复购率超行业均值2倍15。
五、未来展望:货架电商与白牌的共生进化 头部白牌正通过代言人签约、影视剧植入等方式提升品牌力。例如,比比赞签约古力娜扎并植入热门综艺,客单价从20元提升至50元,逐步脱离低价竞争10。 2、货架电商的“内容化”改造 抖音商城引入短视频商品详情页,小红书电商强化“笔记+商品”联动,货架电商不再是冷冰冰的列表,而是兼具内容种草和即时转化的混合场景79。 3、区域化与垂直化白牌的机遇 地方特色白牌(如甘肃麻辣烫毛绒玩具)通过文旅融合和情感营销,正在突破地域限制。品牌可联合区域供应链,打造“在地化”爆款711。
六、总结:品牌与白牌的终极博弈
一篇言而有物的文章,就此完成! DeepSeek这一通操作下来,可以看到AI的思维有深度、有条理,缜密严谨。行文也非常流畅,有理有据,文采斐然,俨然有大师风范。 人类学家尤瓦尔·赫拉利《未来简史》提及:“人类迎来第二次认知革命,人工智能和算法将战胜人类,99%的人将沦为无用阶层。” 所以,每一次的人工智能热潮,都伴随着一丝担忧:AI会取代人类吗? |