第三章 搜索引擎优化推广之内容建设（二）

2循序渐进增加内容让搜索引擎持续关注

循序渐进的增加内容，这个概念，很多做个人网站的，或者很多初学者，很难明白，也没有引起重视，尤其很多个人网站，常常一口气录入几页的内容，然后半个月都没有增加一条信息，这个是他们没有引起重视，因为用户之所以经常去访问一个网站，是因为这里有不断增加的新内容，同样的道理，搜索引擎也是要为他的搜索用户去考虑，希望能抓取到网络上最新的内容。而且很多信息，随着时间的推移会过时，比如：我们对一年前的行业资讯的兴趣比最新的资讯要弱很多，很多商机信息也需要有最新的信息，比如：产品的功能发生了变化，联系方式发生了变化，都需要持续不段的改变。社会在进步，需求在发生变化，任何企业的经营者必须有一个心态：我们唯一不变的就是变化。

当天新增加的最新内容要保证在网站首页、栏目首页能找到大部分，要对新增加的内容写上当天时间，让用户知道，这些信息是今天新增加了，体现了这个网站的人气，吸引用户来持续不断的访问网站，让用户每天或隔段时间访问你的网站成为习惯。下面来详细的说明具体该如何操作：

    2.1严格规定每个栏目每天要保证多少条信息

为了执行循序渐进增加内容的思想，我们必须要严格规定某些栏目每天要增加多少条新内容，可以是一个范围，因为有时怎么都没有那么多信息，比如资讯中心每天增加12～15条新内容，每个栏目负责人必须严格执行这个硬性的规定。如果遇到员工请假，其他人必须要能接手这个栏目继续录入信息，可以让请假的栏目负责先准备一些信息。

用户自己可以注册录入信息的栏目，可以规定当天用户录入的和自己员工录入的加起来，信息量不低于多少条即可，这样员工可以做一些推广，邀请其它人来注册，多与注册用户沟通，让他们多来发布，比如：发博文、提问题、采购信息、会员注册等，都可以人为的去邀请。

    2.2行业上中下游的行业信息每天都要均衡的增加

我们虽然规定了条数，但是有的编辑为了省事，就只找好录入的，好找的信息来录入，这个是不可以的，我们讲B2B行业门户网站是靠众多的长尾关键词在搜索结果的排名来获得的流量的，对某些是属于行业的信息，但是量不是特别大的，用户需求也不是特别大的，也要录入，这种信息往往在搜索引擎里比较少，我们录入了，由于行业网站级别比较高，都会排在别的网站的前面，就会获得不错的流量。而且这个方面的信息竞争不是很激烈，新内容不是特别多，所以更能获得好的排名。

而且这些信息也要每天均衡的增加，方法就是按照第一部分讲的关键词来找，但是不能因为信息少一个月才去找一次，一般为了减少工作量，就把那些信息量少的关键词循环来找，比如：今天找其中3个关键词，明天又换另外3个关键词，这样不断的循环，就能每天都增加，不漏掉信息，又让能变的简单起来。

2.3信息增加的时间要根据用户主要访问的时间而定

有的网站由于编辑太少，工作人员时间有限，往往采取下午一下把栏目的信息全部录入完，或者早上花一个小时录入完信息，下午就完全不看了，也不审核、也不编辑和录入了，而且很多时候这个时间也极不规范，想起来了就录入几条，不仅仅要每天都录入（国家规定的节假日除外），而且还要根据网站用户的性质，规定每天上午和下午增加信息的条数，形成规范的文档，也有利于搜索引擎的蜘蛛形成抓取的习惯，不断的来抓取网站的各种信息。

具体的规定我在这里不再详细讲解了，我举例说明：

(1)博客的规定

“保证每天的博文都能够满9篇，上午下班之前，要保证当日博文已有5篇，自己发布的博文，一定要注意标题的搜索引擎优化，标题不能太短了，不能低于5个字，本来太短的，修改标题，加上同行可能去搜索的关键字。”

(2)黄页的规定

每天保证20个企业会员注册，其中6个必须是某某厂的类型，不足的自己补上，如果当天有20个自己来注册的企业会员，则可以一个都不用注册。

(3)资讯的规定

每天发布12～15篇资讯，周六发布8～10篇资讯，早上上班后发布6～8篇，下午上班后发布6～7篇，如果跟行业相关的实在找不到，可以找纺织服装，行业政策法规类的来补充，但是切忌不能经常充斥太多。

就举这3个栏目的例子，我想不需要我多讲了，大家都会明白，搜索引擎抓取一个网站内容的频率，是随着网站新增加内容频率来的，这样搜索引擎的蜘蛛可能就会一天来两次以上抓取网站内容，其实对用户来讲也是很好，他可以早上来一次，下午或晚上再来一次，一个用户经常来，我们就有许多机会。

一个每天都更新（节假日除外）的网站（原创内容要占一定的比例），一定会获得搜索引擎带来的大量新用户，网站的流量自然会一天比一天的上升，用户经常来访问，上你的网站形成了习惯后，自然就会在用户心目中形成品牌，忠诚度很高，影响力也会一天比一天的强。

3建立鼓励用户发布完善信息的机制，以最低成本丰富网站内容

在web2.0的时代，我们期望内容由用户创造，通过一定模式，使每个人都是信息发布者和浏览者，通过建立一定的模式，使网站内容的发布成本更低，这个模式虽然被证明完全靠用户来发布是不成立的，但是50%左右的内容靠用户，是行的通的，就是让一部分可以创造内容的人来发布信息，我们只要建立一定模式把他们都挖掘出来，就可以了。比如：让有推广需求的企业自己来注册，自己来发布信息；让想展示自己的个人来发布文章，他们发布的信息重点展示，就能获得大家的关注，获得大家的认可，从而激励他们贡献内容，网站更多的是建立一个平台，建立一个游戏规则，而且这些内容大部分都是原创内容，更受到用户和搜索引擎的青睐，下面来详细讲解。

  3.1  引导用户发布商机内容

引导用户注册、发布信息，就要在每个可以让用户发布信息的栏目左边或右

边第一屏显著位置放置一段话，引导用户注册，告诉用户注册后就有买家主动来找他，获得订单。

在此用截图来详细描述：

黄页栏目引导用户来注册发布黄页

在卖家看到买家信息的时候，不要先告诉用户，需要成为收费用户后才能查

看，而只能告诉他们，注册后就可以看，但是注册后他会发现，只能留言有限的条数（一般是3条），这个是引导用户发布信息的策略，这样用户注册的动力会更强。

下面大家看到的都是注册后才能参与订单的承接，实际上注册后只能留言3条，而不能看联系方式。

如果用户某些信息未发布，比如：企业会员，却从来不发供应信息，则他每次登录后都要在显著位置提醒他要发布信息，并写明发布信息的好处。这个虽然主要是网站策划和网站建设的内容，但是由于我们由于主要讲到鼓励用户发布内容的机制，就重点介绍下。

用户每次登录后，都会告诉他还没有操作的内容，根据用户的属性去做不同的提醒，比如上图中提示：  “上传企业形象图片，展示企业风采”，就是引导用户上传企业形象图片。

    3.2引导用户发布社区内容

这个栏目在引导用户注册方面可以不是那么强调，只要放几个按钮，比如：提问、发博文等，大家都习惯性的知道，想要在社区里活跃，都要注册，而且介入会员注册比较简单一些，大家注册也还是比较积极的，不象企业会员那样，有的人觉得麻烦，就不注册，需要我们更多的陈述厉害关系，他们才会注册。只是要让用户发布精华信息的时候，我们才需要引导，比如：引导用户多发布博文，让发布博文的人做好营销推广，比如当初我们引导用户发布博文的时候，专门写了三篇文章：  “博客介绍”、“个人利用博客出名10大秘笈”、“企业利用博客推广的12大绝招”来引导用户发布信息，这几篇文章里详细介绍了发布博文的好处，对博主营销推广的好处，这3篇文章中的后两篇访问量都达到了5万以上，足见用户对这个文章的兴趣，从很大程度上推动了用户对博客的认知，增加了用户按照我们的设想去执行。

    3.3引导用户完善修改信息

鼓励用户来重发、更新信息，增加信息的准确性，比如用户3个月没有来登录了，现在来登录，就要在显著位置提醒用户，让他们更改其联系方式、公司信息等，增加网站内容的准确性，提升价值。

用户在浏览自己发布信息的时候，要能很方便的看到修改按钮，用户随时可以方便的修改，增加信息的准确性，这样原来用户没有认真填写的信息，或者错误填写的信息，他就会继续去修改，比如：传的照片，又比如联系方式，都需要用户去第二次甚至第三次去修改。这点目前的SNS网站、QQ空间做的很好，基本自己的空间就是一个后台，非常易于管理。

有的信息需要强制用户去完善，比如：会员注册后，要发布供应信息就必须要先填写公司简介，否则就不让用户填写，因为用户如果填写了产品信息，但是却不清楚是谁发的，这个就不利于信息的完善；用户要发博文，要提问，也必须要开通博客、填写个人详细资料。

总的来说，通过这3点，我们就可以建立一个完善的信息发布机制了，能以最低的成本丰富网站的内容，让网站内容更丰富、更有价值。