罗辑思维、十点读书、毒舌都开始攻占小程序了!你还在死磕公众号吗? - 91运营网

罗辑思维、十点读书、毒舌都开始攻占小程序了!你还在死磕公众号吗?

发布者: 91运营  2676
罗辑思维、十点读书、毒舌都开始攻占小程序了!你还在死磕公众号吗?

还有比这更直接粗暴的方法吗?

8月4日深夜,微信公众平台发布公告,小程序添加了三项新功能。其中“公众号关联小程序”的规则有了调整:一个小程序可最多关联50个公众号。

  • 什么是公众号关联小程序?
  • 所谓关联,就是公众号可以关联小程序,并且在自己的图文消息、自定义菜单、模板消息等等场景中使用自己已经关联的小程序。最初两者关联的目的是为新兴的小程序扩展使用场景,方便用户获得服务。

不知道大家晓不晓得,微信之前的规则是同一小程序最多可关联3个公众号。

现在一下子就扩大到了50个!

而且被关联的公众号也没有主体限制。

这意味着什么???

未来马上就会有无数的小程序可以被添加在公众号的资料页、菜单栏、甚至是图文消息里,以更高的频率被推送到用户面前。

小程序通过关联50个公众号,分分钟就能触达上万用户,对比一下你的公众号阅读量,还有比这更直接粗暴的推广方法吗?

小程序入口直接挪至公众号对话框

除了关联公众号,上个月底,微信还在自家的“腾讯客服”内测了小程序的新入口。

“腾讯客服”小程序的入口赫然出现在公众号对话框,与输入框并列。

117 罗辑思维、十点读书、毒舌都开始攻占小程序了!你还在死磕公众号吗?

对话框入口的优势在于把人工智能服务的推广成本降低了一大块,另一方面也是为用户节省了获取服务的步骤。

“腾讯客服”的这个新入口,几乎是实现了小程序对普通用户的零距离启动。

启示:

回想小程序刚发布时,许多人认为公众号和小程序的一个重要区别就在于入口不同。

一些唱衰的声音也是认为作为新兴事物的小程序,入口被放在“发现”页面未免隐藏太深,对普通用户也太没吸引力。

但随着时间的推移,我们发现小程序的入口在不断放浅。

从公众号资料页、公众号菜单栏,扩展到公众号文章、模板消息,再到刚刚发布的“群小程序”入口,可以说小程序团队早已没有了套路,越来越直给。

也许是被小程序的克制气息蒙蔽了,二师兄过去也怀疑小程序最后会不会变成鸡肋?

现在想想,大概是自己想象力不够吧,完全忘了微信公众平台的碾压式优势

现在的你还会怀疑小程序拥有的逆天优势吗?

内容类大号的迅速反应

最近,不少内容类大号对小程序的风吹草动也做出了迅速反应。

得到:从关闭到回归

1月13日,『罗辑思维』高调宣布关闭旗下的同名小程序“得到”。

7月17日,时隔半年之后,“得到”小程序重新上线。

28 罗辑思维、十点读书、毒舌都开始攻占小程序了!你还在死磕公众号吗?

二师兄认为,当初『罗辑思维』选择离开,很大可能是因为小程序的流量红利远不如预想,还可能影响“得到“App的下载率。

如今选择回归,也许正意味着罗振宇在小程序看到了内容服务的新转机。

小道消息:允许范围内的一次尝试

作为科技圈风向标之一的『小道消息』近一周也接连发了三条消息介绍自己的小程序。

其中最后也是最新关联的一个小程序叫“ readhub ”,目前已经添加到他公众号的菜单栏入口处。

35 罗辑思维、十点读书、毒舌都开始攻占小程序了!你还在死磕公众号吗?

这是一个利用算法推荐科技新闻的小程序。

47 罗辑思维、十点读书、毒舌都开始攻占小程序了!你还在死磕公众号吗?

冯大辉说,readhub是他在小程序开发框架允许范围内做的一次尝试。

启示:

要问这些KOL们、大号们为什么最近重新关注起小程序?

大概是因为他们看到了,现在的小程序已经具备为账号主体带来正向的叠加效应的能力。

公众号+小程序=关联、导流、转化、变现 

怎么说呢,打通线上线下场景,也许才是张小龙对小程序、对微信未来的最大期待。

最新数据显示,微信的月活用户已经超过了9亿,微信想连接所有人的愿望基本已经成为现实。现在就剩下另一半使命了——连接所有的物。

由此可见,除了靠内容吸引用户,小程序极有可能成为一些公众号下一步深耕的方向。

就是对于公众号的主体而言,这里便出现了两条可见的思路:

一要不要做小程序,二公众号如何关联小程序?

公众号要不要做小程序?

我们来看几个已经有了清晰路径的具体案例:

虎Cares(职场物欲清单)-轻级商城

虎Cares是虎嗅网旗下的精品内容电商账号,职场物欲清单就是它的轻级电商小程序。

57 罗辑思维、十点读书、毒舌都开始攻占小程序了!你还在死磕公众号吗?

它的优势在于,可以将具体的商品小程序插入正文,直接推动了读者从内容浏览向电商消费的转化。之后用户只要有置办职场物品的需求,就可能联想到虎嗅的精品清单,这也许反而是小程序物尽其用的体现。

十点课堂-在线培训

十点课堂是公众号十点读书的相关小程序,十点读书的用户有70%是年龄在20-35岁间、生活在一二线城市的女性白领。

66 罗辑思维、十点读书、毒舌都开始攻占小程序了!你还在死磕公众号吗?

根据这些标签,十点便将课程的内容集中在了职场、演讲、心理等几个方面。

它的优势一是小程序比嫁接在公众号上的H5更简洁流畅,二是小程序上的课程培训上更具系统性。加上十点读书上用户的关联与导流,十点课堂小程序的起步还算比较轻松。

毒舌电影社区-垂直社区 

76 罗辑思维、十点读书、毒舌都开始攻占小程序了!你还在死磕公众号吗?

“毒舌电影社区”小程序有三个主要板块:

影评部分,可以看到更多人对不同影片的精彩影评;新汁源部分,点开之后是类似豆瓣电影的界面,并且有留言区可以评论交流;搜索部分,可以帮助用户查找自己想要的影视剧,有热搜推荐功能。

从功能上看,毒舌电影社区基本满足了用户在观影方面的一系列需求,从发现、选片、观影再到反馈、评价。

加上有黎贝卡5分钟卖了100台mini汽车的纪录在先,所以如果有天毒舌的小程序开始卖票、卖周边了,我想大家也不会太意外。

公众号如何关联小程序?

途径一:为电商小程序做推广 

目前,已经有不少内容账号实现了电商小程序的开放,他们通过插入小程序广告位完成交易闭环。

一类广告是作为流量主,插入别人的电商小程序。

83 罗辑思维、十点读书、毒舌都开始攻占小程序了!你还在死磕公众号吗?

但这样的变现也是值得商榷,因为公众号图文插入只是电商小程序的流量入口之一,所以很可能只有一段时间的红利期;另外,流量主是为电商导流,这样的收入应该是与当下的广告收入持平,不会过高。

二类是如上文提到的虎Cares,将与文章对应的商品小程序直接插入到文章最后。

94 罗辑思维、十点读书、毒舌都开始攻占小程序了!你还在死磕公众号吗?

途径二:关联能为主体导流的小程序

小程序与公众号注册关联,用户一旦在小程序上形成使用习惯,不仅仅是能帮助小程序构筑起理想的推广渠道,更是为公众号主体带去内容转化、变现的更大可能。

对公众号来讲,最多是可以连接 3+10 个小程序,这就很适合跳出公众号,根据公众号主体的业务打造小程序矩阵。

其中有一个或几个转化了,对公众号来说就是很有前景的。

下面给你看看已经先发制人的公众号们

当你还在死磕公众号的时候……

微信派

102 罗辑思维、十点读书、毒舌都开始攻占小程序了!你还在死磕公众号吗?

十点读书

118 罗辑思维、十点读书、毒舌都开始攻占小程序了!你还在死磕公众号吗?

小道消息

124 罗辑思维、十点读书、毒舌都开始攻占小程序了!你还在死磕公众号吗?

扇贝

131 罗辑思维、十点读书、毒舌都开始攻占小程序了!你还在死磕公众号吗? 

未来哪几类公众号有重大利好?

大部分公众号的内容和商品的衔接往往相去甚远,当下的竞争当然还是以内容为主。

但也有许多公众号具有连接商品的优势。

可以配合小程序现在——最多可关联50个公众号、公众号多入口跳转、门店小程序跳转提供服务的小程序这几个功能,为自身在专业领域的服务带来更高更远的提升空间。

1、有具体场景的垂直领域、行业账号

小程序的轻便快捷,从公众号导入具体场景,有机会让更多人知道公众号主体提供的服务。比如有车以后-推出选车小程序,未来可以直接链接线下商家。

如果能够为用户提供更为丰富的服务,在商业上的想象空间肯定也就更大了。

因此如果垂直领域的账号能够利用小程序的利好,不光是自身的入口价值提高了,对未来在资本市场的估值也可能大幅提升。

2、10W粉丝以上的公众号

最显而易见的好处就是小程序广告位的增加带来的收入提升。通过小程序打造属于自己账号的会员体系也是不错的选择。

如果是偏重内容的大号,如果在制作小程序上有着手准备,可以向毒舌电影学习,摆脱公众号推送次数、内容形态、互动形式等局限,而根据用户的需求去扩充场景、打造基于小程序的社群管理。

3、企业公众号

现在的企业公众号运营情况大致有这样几种:

  • 希望用很低成本就获得产品的关注跟曝光
  • 急于在初期就通过商业化宣传手段实现快速变现
  • 在内容方面,又没什么十分合理的规划

小程序的好处是,能够将企业的专业服务从公众号中剥离开来,使内容与服务从杂糅的形态梳理成可以互相协作的形态。

尤其是可关联、可跳转的功能升级后,更有利于企业去打造、恢复品牌的用户粘性。

来源:微互动


勾搭小编微信号lizheng-2017,加入91运营官方社群,会运营的人都在这里了

¥ 打赏支持
分享到:



扫码加入91运营社群