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小朋友画廊刷屏公益的思考与分析

发布者: 91运营  2516
小朋友画廊刷屏公益的思考与分析

毫无疑问,今天上午开始在朋友圈大量刷屏,并且在很短的时间里项目筹满结束。

 小朋友画廊刷屏公益的思考与分析

趁着中午的休息时间,我写了些自己的体验和感受。 

1. 不是卖惨,而是暖心。

过往有很多的公益在做的事情,其实只是在卖可怜。告诉你一个弱势群体,有多么惨、多么可怜,你需要帮助他们。

这种公益最大的问题在于,潜意识里人们是有些排斥卖惨的。尤其是我们并不喜欢那种仗着先天条件差,就游手好闲、坐等援助的人。

从生物进化的角度来看,物种是倾向于淘汰弱者的,很多决斗中失败的雄性弱者会失去繁殖后代的权利,甚至被踢出族群。

而人们更希望帮助有改变可能性的人,比如相比直接给贫困村村民发钱,人们更愿意资助农村大学生上学。

我们的内心里,希望自己的付出,更有价值和意义。

2. 塑造善良形象的社交货币。

我们日常所做的一言一行,很多其实都是在为打造我们的外在形象所服务。

比如有的人买的名牌包包和皮带,其实是为了告诉别人自己有钱。有的人养宠物,只是想告诉别人,他是有爱心的人。

我们所发的朋友圈,有很大一部分,都是对外展示形象。

这次活动,很好地成为了大家展示自己形象的一次工具,主要3步,就可以让自己可以给自己一个善良的形象。

3.  极低参与成本 

在10年前做公益,捐一个小学动不动就几百万;大灾大难面前,往捐款箱里丢个10元钱,自己都会觉得不好意思。

而这次活动的参与成本降低到了极低,只需1元就可以参与,并且还能得到一个很不错的画作,作为屏保的图片。

 小朋友画廊刷屏公益的思考与分析

4. 强烈对比反差 

最励志的故事,往往会在成功之前,会有一个很惨的过去。要么是身份很卑微,要么是身体有缺陷,但最后通过努力最终改变了命运。

容易激发一种情感:「他都这样了居然还成功,我凭什么不努力!」

和长相帅气、北大高材生的李彦宏相比,长相磕碜、面试肯德基被拒的马云成功故事,更加具有煽动性。

这次画作中的智力障碍、脑瘫、自闭症,原本在我们认为很惨的一群人,居然创作出了很多还看起来不错的画作。

通过这种强烈的反差,带来极强的冲击感。 

5.  背景音乐选择 

沉浸在流程中的人们,很可能没有注意到音乐的存在,而音乐对于人们情绪的影响是巨大的。

有科学家做过分析研究,恐怖片中产生恐怖的作用,有90%是来自于声音。所以如果你在看恐怖片的时候把声音关掉,甚至有可能会变成搞笑片。

梵高本身也是一个怀才不遇的天才画家,他最著名的作品很多是在他生前最后两年创作的,而这2年里他深陷精神疾病,最后37岁那年自杀了。

和梵高一样,这群「小朋友」也是一个不够完美的个体,却有着在艺术上值得人们欣赏的亮点。

除了这首曲子的曲调容易激发情感之外,这首歌本身流传很广也非常重要,这种歌曲的熟悉感(即使你不知道是具体哪首哥),也能够激发大脑潜意识里很多情绪记忆。

6.  细节设计到位

在这次的爆款链接里,有很多细节都设计得很到位。

每张画都配有作者的姓名、年龄、残障情况、对画的解读、作者的语音,这些很好地帮助了我们更好地了解画作以及作者。

还有很多细节也做得很到位,比如背景音乐、滑动查看、1元购画、分享机制、留言活动等,都促成了这个活动参与方便、体验流畅、感受强烈。

7. 品牌信任背书

现在捐钱做公益,已经不会想到红十字会了。

而这几年网络上的反转事件,比如罗一笑事件、深圳四胞胎等,大大提高了网友的戒备心。

之前的公益活动饱受诟病,让人们对公益都有些反感,但人们人性向善的公益情怀也缺少可以输出的窗口。

腾讯公司和腾讯公益过去几年的品牌背书,起到了非常好的作用。人们倾向于相信这么有钱的腾讯,不会在这种事情上牟利。

但要是乐视现在出来做这个活动,你会毫不犹豫地参与吗?

8. 理性的简洁与克制 

我们看到别人成功的时候,往往只是看到了他做了什么,却没有看他们没做什么。

有时候这个「做减法」也许更关键。

你有没有发现这个过程中,他们并没有引导你关注腾讯公益的公众号,也没有推荐腾讯公益的其他项目?更没有推荐腾讯的其他产品?

在项目达到筹款目标之后,没有无限制地继续让大家继续继续捐款,而是暂时停止了。再次捐款,也许要等到下一期项目出来。

当目标想明白了之后,聚焦目标地进行一些战略性地放弃,把一件事打透,得到传播效率的最大化。

9. 感动人心的文案 

很多小朋友说的话,质朴而感人。我想很多人也是因为那些对画的解读,对画的美好充满了更多想象。

 小朋友画廊刷屏公益的思考与分析

看到那句「无意间,打翻颜料,幸好,也打开了微笑」,一下子触发了我想起小时候的故事,在办公室里感动得哭了起来。

初中时无意间被老师启发对数学的喜爱,从一个问题少年一下突然变成爱学习的好学生,从垫底变排名靠前,保送高中上名牌大学,彻底扭转了自己颓废堕落的人生。

所以我特别理解,鼓励与赞美对于一个人成长的作用。

无论是众星捧月的天之骄子,还是被人嫌弃的问题少年,哪怕是身陷囹圄的囚犯,抑或是身无分文的拾荒者,他们每个人的内心都和你是一样的,都渴望爱与理解。

也许你无心的一个善举,就可以改变别人的一生。

祝福你,愿你幸福。

作者:飞鱼船长

来源:运营控


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