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新媒体行业最经典的三种商业模式!你选择了哪种?

发布者: 91运营  1911

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很多人说选择比努力重要。


我说,时代比选择更重要。


我们错过了下海经商,错过了传统网站,错过了O2O,错过了微博,但没有错过新媒体,时代造就了这个行业,我们恰恰遇上了而已。

 

它是偶然中的必然,也是必然中的偶然。

 

因为,我们是紧跟着时代浪潮在走的一批人,很多人还停留在工业革命时代,我们跟上了技术时代,这就比很多人更成功了。

 

在这个时代,选择什么比努力更重要。

 

我觉得,在现在这个时代,每个人都要知道有哪些商业模式,行业里有哪些玩法。

 

只有知道了商业模式,才能知道产业链条上的各个受益点,你才能成为其中核心一员获得利益。

 

接下来,围绕着公众号运营,我分享一下新媒体行业,最经典的几种商业模式:

 

 

技术驱动型

 

通过技术驱动公众号型。

 

技术有一个好处,它是有门槛,有壁垒的。

 

我们知道,在新媒体行业,做内容的是数量做庞大的群体。当做内容的人遇到做技术的,先天性的处于弱势状态。

 

这就是选择,选择了技术,难度大,但优势也大。

 

当技术造就出一种产品,产品解决了用户的需求,而产品的入口在公众号上,用户就会依赖这个公众号。

 

所以大家注意了,用户关注这个公众号,并不是该公众号内容本身,而是公众号提供的产品,在其他地方很难找或找不到。

 

比如:永久预览文章

 

过去,我们要永久预览一篇文章的方式是:发送消息到后台,后台发送图文预览给用户,用户收到的文章才是永久预览链接”

 

但是,使用第三方插件公司提供的“永久预览文章”功能,在后台点击“永久预览”,就能获得永久预览链接。

 

甚至,可以直接将永久预览链接”推送到手机,但前提是必须关注该第三方插件公司的公众号。

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我个人而言,是很愿意关注的。

 

因为复制链接的时间成本>推送到手机的时间成本。毕竟复制链接后,还是要在手机上打开的。

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如果该公司提供了一条龙的插件,比如抓取文章、一件转载文章、编辑器、GIF图、表情包、原创图库等。

 

该公司的产品形成了一个产品链,就拥有了很高的竞争壁垒,用户对公众号的依赖性就越来越强,此时的商业模式就很清晰了,通过产品链驱动商业化运营,涨粉顺理成章。

 

关键是,你能找到真正的用户刚需吗?

 

内容驱动型

 

内容的门槛低,不存在技术壁垒,我们发现,任何人都可以做原创内容,但是质量参差不齐。

 

通过内容驱动公众号运营:

 

1、自己成为内容的生产或编辑者

 

由自己日更文章涨粉,其中每周产出一篇阅读量高于平均水准的爆文,每月四篇,每年48篇,至少有三分之一的粉丝数是靠它们获得的。

 

但是我们发现,它消耗了你大量的时间成本。

 

2、雇人成为内容的生产或编辑者

 

 

雇一到两名专业的编辑生产或编辑内容,这种模式虽然稳定,但消费了你大量的资金成本。

 

所以当第二种方式投资回报率>上面第一种时,我们才选择这第二种。

 

3、体量驱动

 

如果一个订阅号一天生产8篇原创文章,那么一年能生产2880篇文章。理论上,该订阅号和同类订阅号比,长期运营下去,优势会拉的非常大,涨粉也非常多。

 

民生、文摘、娱乐和情感类的号因为可选素材多,用户群体庞大,天然的适合用体量驱动的模式。

 

我认识一家新媒体公司,签约了几十位作者,每个月生产大量原创内容,同时运营多个公众号,已经逐渐形成了品牌效应,呈线性增长模式。

 

4、质量驱动

 

公众号只发布头部作者提供的内容,比如虎嗅网,36氪等,是靠质量驱动的。

 

最重要的是能拿到这些头部作者资源,头部作者愿意在该公众号上首发内容。

 

不过这是个死胡同,因为只有头部公众号才能拿到头部作者资源。

 

品牌驱动型

 

这种类型的,我见过的大多数要么有创意,要么很高冷。

 

比如:支付宝

 

品牌类公众号是需要一定人设的,比如支付宝的小编拥有逗比人设,粉丝就会调侃小编。

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比如:杜蕾斯

 

紧跟热点,发挥创意,结合品牌曝光。我们发现,内容的有趣性是很重要的。

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一个idea很重要。

 

 

一个事物通过新鲜的内容表达,就是一件很有趣的事。

 

 

比如非洲小朋友举牌,牌子上曝光了产品。

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比如通过“冰桶挑战”,号召大众关注渐冻人症。

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但是,我见到的更多品牌公众号是很高冷的,既没有人设,也没有优质内容,纯粹推广产品,粉丝是靠钱砸出来的。

 

这种模式是违背新媒体发展模式的。

 

我觉得有一点很重要,要把品牌类公众号当做一个独立的项目运营,运营它的部门也应该是独立的。

 

现在很多公司,让市场部门、让商务部门、让销售部门去做品牌类公众号是违背逻辑的,这是件非常不好的事。。。

 

这三种经典的商业模式,你选择了哪一种?

 

你认为新媒体行业还有哪有好的商业模式?

 

在留言区评论,和我们聊聊吧!

 

来源 / 运营公举小磊磊(ID:gongjulei)

作者 / 运营公举小磊磊


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