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品牌营销

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关于营销、广告和品牌的几个问题与认知

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/ 01 / 什么是营销？  小马宋：我们最常听到的一个观点是，“他们公司营销做得特别好”。实际上大家都会觉得…

花30万学习，我的品牌却倒闭了

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今天要写一个赤裸裸的失败案例。前段时间，龙猫君在一个烤串局上见到了一个做传统消费制造业的老板。 这个老板很喜欢…

怎么才算一个合格的“市场总监”？

怎么才算一个合格的“市场总监”？

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怎么才算一个合格的“市场总监”？“市场总监”的工作职责包含那些？当我们谈论“市场”的时候我们在谈些什么？ 相信…

营销砖家的这6个最不靠谱建议，你听过吗？

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如今有很多所谓的社交媒体“砖家”拥有不少粉丝，但拥有众多粉丝不代表就真的很精通社交媒体营销。 今天，我们来看看…

把品牌做死掉，才是真正对企业负责

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一、 保时捷 前两天，一条新闻吸引了我的注意。 看了这条新闻，懂企业管理的人都心知肚明：保时捷要搞 Line …

营销如何圈粉90后？成功的品牌都在用这5个策略

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根据波士顿咨询公司数据，中国消费市场在5年内将有2.3万亿美元的增量，而其中 65% 都将由 80后、90 后…

除了打“价格战”，就没别的办法了？

除了打“价格战”，就没别的办法了？

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降价只不过是众多提升销量的方法之一，产品推广中还有哪些方法可以提高顾客购买率呢？ 老板：“小王，最近我们产品的…

为什么不能用传统的品牌打法，来推互联网产品？

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众所周知，广告行业发展至今已有数百年的历史，算是一个成熟的行业。 但面对互联网这个新生物种，面对不断涌现的新技…

京东618战后复盘：一场教科书式的营销案例

京东618战后复盘：一场教科书式的营销案例

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导读：8000字，从战略到战术，从定位到执行，从开始到结束，完整分析京东618的方方面面。近期难得一见的好文章…

不要再盲目照搬案例了，怎么判断一个营销案例是否值得学习？

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研究案例对品牌/营销从业者来说太重要了。 可以说：它是入门者的集训营，是资深者的反思镜。但是，天下案例那么多，…

名字都起不好还开个毛线公司！

名字都起不好还开个毛线公司！

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关于公司品牌名字，一般人会告诉你有三个作用：记忆、识别、调性。这里，我要告诉你，品牌名字的作用其实有四个：记忆…

定价10000元的产品应该在哪卖？

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一直以来，我都没有为“超高客单价产品怎么卖”写过文章，这件事活生生急死了一帮做进口保健品、文玩手串、紫砂壶、皮…

不做投放，不烧钱，原来最省钱的营销方式是这个…

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一提到到推广，大部分人就想到投放广告，就是砸钱投放报纸、电视、楼宇、影院、户外等类型的广告。那些“拥抱了互联网…

流量被垄断，获取用户难上加难，缺钱、缺资源的小品牌如何突围？

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产品一夜爆红，用户蜂拥而来的故事，每个行业都有，但从来都不是偶然。更多时候，用户的积累是靠背后的「 推手 」。…

年薪百万的营销总监，需要具备哪些核心能力？

年薪百万的营销总监，需要具备哪些核心能力？

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一个优秀的营销总监应该具备哪些能力？ 我想大部分人都能意识到，活动策划、文案撰写、沟通提案这些专业能力，但其实…

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