核弹级内容，爆款素材8个级别划分

3倍化的素材从1年前就开始教大家，很多执行力强的人学了以后跑出百万消耗、还有千万消耗的团队。也有一部分想做，但是又没有找到具体切入的方式，所以我做了一个非常精细化的素材标准。

很多团队在做素材的时候凭的是个人的感觉，那我现在直接把这些“感觉”全部量化，做到小白都可以看懂爆款视频的地步。

一条视频把它从颗粒度往最小爆量因子划分分别是：完整视频—分镜—产品和动作。

拿到一条视频，把所有分镜全部剪好，分成4个层级:S、A、B、C。再把产品动作分成3个层级：甲、乙、丙。

每个层级都有对应的标准，按标准去卡就行。再用分镜级别去整理出完整视频的级别。说到这里，你可能不太明白我的意思。我直接把我们剪辑电脑的素材截图放下面，再来跟你说具体怎么做。

每个分镜剪辑出来，有单独的名称。里面包含了序号、字母、等级。S、A、B、C代表分镜质量。甲、乙、丙代表动作质量。下面我一步步拆开跟你说怎么来代表素材好坏的

一、分镜级别4个标准（sabc）：

1、动起来比静态好。

动作贯穿屏幕四周任意一周（出画、入画）：s级。

动作在屏幕内：a级

静态展示：b级

2、特写比大镜头好。

产品占比画面的80%以上：s级

产品占比画面60%以上：a级

产品占比画面60%以下：b级

3、颜色亮比颜色暗好。

包含环境灯光和有色道具：s级

包含环境灯光和有色道具其中一个：a级

无环境灯光和有色道具：b级

注：有色道具就是把产品本身做背景板

4、画面未拍摄到产品本身。

未拍摄到产品：c级别(拍摄外包装)

1、2、3分别对应分镜的动作、镜头、颜色。看上面的分级就很明确一件事，好的素材，动作越大越好，镜头越特写越好，颜色越鲜艳越好。每个都要去打对应的字母等级，一个分镜就会出现3个字母。

如：saa、bba、ass、cba…

这时候，你只需要看字母就知道分级的好坏，s越多说明越好。那么到拍摄的阶段也有明确的拍摄标准了。

比如一个分镜是sas，代表1和3的动作和颜色没问题。需要调整2的镜头，拍摄剪辑时产品占比从60%提升到80%。

再比如一个分镜是ass，代表2和3的镜头和颜色没问题。需要调整1的动作，拍摄剪辑时幅度大一点，做到出画、入画的效果。

当你有了这个标准以后，拍摄剪辑就非常明确执行什么。因为标准非常明确，执行就非常统一。执行不到位，直接去看标准。

给大家看下我们内部的对标分镜级别划分，我们家的拍摄剪辑同学，所有人都是按照统一的标准做。

 

二、动作等级：

甲乙丙代表分镜动作等级

分镜级别出来后还不够，要继续深入，看分镜里的产品出现情况和具体动作。

在分甲、乙、丙之前要清楚一件事，我反复说的，你真正的产品是什么？

是用的部分或者吃的部分。

吹风机的真正产品是风、泡面的真正产品是煮好的面、牙膏的真正产品是膏体…

拿吹风机来说：

1、上来就是吹风的动作，那就是甲。

2、上来就是按开关再吹，那就是乙。

3、上来就是包装盒，那就是丙。

甲类动作就是最细的爆量因子，一个素材里要不断的、反复的叠加爆量因子。注意，不同的卖点，拍出来的爆量因子是不同的。这样就很明确一件事，选拍起来最显眼、动作最大的卖点，这是爆量因子最大化，消耗自然高。

乙类就要按照标准升级到甲类动作。素材上千万必要做准备类动作。一上来就要把最爆的呈现，千万不要做铺垫。

常规视频里，拆包铺垫1秒、按开关再铺垫1秒，最后展示产品卖点，这是非常愚蠢的。

那到这一步，分镜里就有了2重的级别划分，你们我公司的素材命名：

 

所有分镜排列好以后，甲类分镜动作不用变，乙类做动作升级，丙类要替换动作，可以在原动作上升级，把产品露出来，也可以去其他视频里找一个动作替换。

做了这两步以后，所有分镜按顺序排列，质量也出来，接下来要做准备重要一步，通过分镜去推出完整视频质量。

三、完整视频等级

这是我们内部的4层8级分镜表格：

再来看完整的视频：

 

截图里第一个视频编号是222222225555555555，这是一个跑量还不错的视频。我在前期用这套方式验证了不同类目产品，出来的结果就是：

数字越小，消耗越高。反之数字越大，越跑不动量。

这个视频里一共有18个分镜，每个分镜的字母去对应8个级别的数字的1、2、3…，一共18个数，这串数字越小跑量越强。

当我把一个完整的视频变成一串数字，我作为老板，就不需要去点开视频，直接看数字大小就可以判断素材质量好不好。

比如：544457777252，这就是个烂视频，可以作为反面案例用，千川里消耗100块都费劲。第一，不能拿来复制翻拍，第二，万一翻拍了也会打回去，重做，烂视频。

比如：12121212111111，这就是个好视频，我们素材标准就是要1和2为主。单素材消耗过万是比较轻松的，当你这样的视频有个100条，大爆1-2条是很正常的。

在这个基础上，我会选出1和2的分镜动作去做3倍化升级，再把素材质量提升提升。

我要做的事情是，保证所有拍摄、剪辑标字母和数字不会标出错，把烂素材写成好素材。所以我要做两个事情：

第一，入职先培训2天，然后开始剪一周分镜，把所有标准全部熟悉。

第二，每周要去做一个素材复盘，检查一周的素材有没有按标准执行。

因为所有的标准非常明确，现在看下来，准确率非常高，保证不同岗位对同一个产品的工作方式是一致的、准确的。

我这套方式就一个目的：快速拆解爆款视频，量化生产爆款素材。