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微信的野望:未完成的微信,未到场的张小龙

发布者: 91运营  1771

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1月9日,2020微信公开课Pro版如期而至。

 

今年主题是【未完成 Always Beta】,张小龙也并未到场,原本万众期待的出场,最后通过录像的方式地呈现。

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回顾这些年,微信里程碑式的发展可谓是跨越了非连续性,持续实现了第二曲线的增长,公众号、微信支付、小程序、企业微信等工具的涌现,都在不断丰富着微信生态。

 

尽管如此,但微信依旧还有未完成的事项:

 

  • 微信近期内可能会怎样更新?
  • 如何解决公众号打开率下滑的现状?
  • 搜一搜和小程序是何种关系?
  • ……

 

这些未完成的背后,传递出怎样的产品态度,蕴含着哪些底层逻辑?

 

微信一直被视为是腾讯在移动互联网重要的一张船票,那么将带领腾讯驶向何方呢?

 

一、克制:坚持去中心化,注重推送

 

长期以来,张小龙带领的微信团队始终怀着克制的态度。

 

正如视频中所提到的信息互联的影响,因为微信不经意的动作都将引起信息洪流的流向变化,而信息的宽广度和质量,一直是微信要解决的问题。

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所以,我们不难理解,为什么张小龙会说出这番话:

 

推送什么信息,决定了用户会看什么信息,决定了他在一个什么样的世界里。这是一个我们要经常思考的问题,也是我们在努力的方向。

 

毫无疑问,这表明了微信坚持去中心化。

 

注重推送而不是分发的产品态度,这也是因为很多用户并不愿意主动去获取信息,而是更倾向于被动获取。

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不得不说的是,同样出于克制,朋友圈好友数量上限是否会突破5000,也是微信团队值得反复思考的事情。

 

基于影响的不确定性,背后所引发的思考,一直贯穿着微信的成长之路。所以张小龙对于微信进化的总结,来了句“伴随着未知和不安”。

 

二、敬畏:重视创造的权利,短内容或成重点

 

张小龙在视频中提到了微信新版本的小预告,那就是微信的短内容。希望能满足每个人表达自我的需求,重视用户能够创造内容的权利。

 

所以,不管是朋友圈还是公众号,都可以体现出微信团队这种敬畏感。

 

值得一说的是,早在2018年,微信团队就开始搭建作者体系,在2019年还进行了系统的优化,相信2020年还会通过更强大的平台机制优化作者体系,这同样体现出微信团队对敬畏感的理解和执行。

 

更重要的是,眼下微信公众号打开率逐年降低,短内容或许就是微信一张全新的好牌,成为发力的重点。

 

进一步去理解,短内容就是继搜一搜之后,信息多样化的延伸。短内容的出现,降低了用户创造内容的能力门槛,信息的呈现必将丰富起来。

 

另外,张小龙还提到,春节即将到来,在红包上,也会有一些新的创造,吸引用户来发挥创造力。敬畏感与文化母体的结合,相信很快又将引发刷屏现象,这就是创造的力量,让我们拭目以待吧。

 

三、创新:小程序撑起搜索内容丰富度

 

张小龙寄望,微信搜索能进入到每一个小程序的内部,海量的小程序就能充分满足各种搜索需求。

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当前,微信搜索已经不仅仅是简单的内容索引,当我们输入关键词,搜索结果的数据都是平台自动爬取的,当中包括了文章、视频、商品。现在,我们通过搜索,还能直达小程序内容页面。

 

近段时间,微信继续加大力度,发布了《微信小程序SEO指南》,用户可以借助页面推送能力,主动让微信收录。此举极大地丰富了微信所收录的内容,有利于小程序内容更好地曝光。

 

由此可见,微信搜索将会改变流量的流向变化,小程序承载起核心底层这一重大的使命,成为了整个微信生态流量池不可缺失的一环。

 

四、不慌:做好连接、工具与生态

 

还记得2019年的微信公开课上,张小龙曾开声说到:“每天5亿人吐槽我,还有一亿人教我做产品”。

 

在今年的微信公开课上,张小龙坦言:

 

早期我们聚焦于每一项功能,思考怎么做才是最完美的。

现在是思考,什么才是我们应该去尝试的,以及如何组织起来做。

 

其实,从微信诞生第一天至今,就是做好连接、工具与生态,定位毫不动摇,这是微信的底层逻辑;也是腾讯在移动互联网和产业互联网布局下的战略,当中不乏成功的应用案例。

 

例如在政务领域,腾讯与广东省一起合作的“粤省事”小微信程序,目前实名注册用户超过了2000万。小程序集成了很多的功能,例如在广东省内所有三星酒店可凭“粤省事”电子身份证办理入住,就不需要办理实物身份证。

 

微信在产业互联网的成功应用多不胜数,从众多案例中去理解微信,微信俨然就是一个数字化助手,实现的是人与人的连接,人与工具的连接,人与生态的连接。

 

在面向未来的创新,产业转型升级的过程中,微信会继续带动着生态发展,当中的小程序就是一个生态创新的典型代表。

 

2017年1月9日发布小程序到现在,微信小程序的应用数超过了300万,日活已经超过了3.5亿,微信小程序的开发者已经超过了200万。

 

在传统产业与新兴产业融合之际,借助云计算、人工智能,微信的连接能力将会进一步加强,公众号、小程序、支付等工具也将更好为产业赋能,从而就形成了信息化、智能化、人性化的商业生态。

 

可见,微信一点都不慌,腾讯也不慌,完成未完成的才是最重要的。

 

微信,下半场更精彩,让我们拭目以待吧!

 

作者:黑马先生

微信公众号:黑马先生(ID:imheima)

 


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