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小红书博主起号指南

发布者: 91运营  3023

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小红书博主起号指南

这两年零零散散的写过不少小红书博主起号过程中遇到的问题和解决方法,但完整的教程却一直没有写过,对于读者们来说,多篇文章看起来不够系统,因此今天就打算写个完整的小红书博主起号避坑指南。

但有几个前提需要读者阅读:

1)本文追求以极简的方式先成为博主,很适合没做过博主的人,但对于有过运营博主经验的人来说,不适合。

2)本文主旨是从0起号的基本方法和重点问题避坑,不是手把手教学

3)本文没有案例

文章较长,不适合需求的直接关闭即可,别浪费阅读时间。

1

先有个号

既然想起号,那么有个小红书号就是必须的。

有人会疑问,注册个小红书号能有多难?有啥可说的,无非就是手机号一填,手机号收个验证码罢了。虽然绝大多数博主都可以像上述一样简单,但这里其实坑也不少。

讲的太细就会很复杂,作为新人博主,不需要理解太多背后的原理,所以我直接分为三种情况,大家直接对号入座来解决即可。

1)如果你是从未注册过小红书账号,那么很简单,直接下载App新注册就行。

2)如果你已经注册过账号,但账号没怎么发过东西或者压根没运营过(同时没有违规记录),那么完全可以使用现在这个账号运营,不必重新注册,只是账号因为闲置太久,起步速度稍微有点影响而已。

3)如果你以前注册过账号,而且还在同手机上运营过(有违规记录)或者曾参与批量场景的账号运营(比如一个珠宝店里,店员连接同一个wifi发布内容或者非同wifi但发布营销内容非常相似),这种就建议重新注册账号了,而且最好还是“新卡”“新手机”。

因为小红书会对两种账号进行流量限制,一种是明确的有违规记录的账号,另一种是被小红书认为是营销号(泛指批量运营,天天发广告等行为的账号)。

以上三种情况,足以覆盖99%的账号情况了,大家照着自己情况去做就好,这时候我还有一点小建议,就是不要抠太多的细节。

举个例子:我去年违规一次,今年没有违规也算吗?这种细节问题要是抠起来千变万化,作为一个新人,我觉得不值得在这种问题上浪费精力,管他算不算,重新注册就完了。

2

完善信息

完成注册后,我们就已经有一个小红书号了,但距离“起号”其实还有个十万八千里,毕竟这时候连个头像和简介都没有,发笔记倒是能发,但是等于白发,因为正常用户是不会关注一个白号的。

所以我们这个时候要做的,就是完善信息,但需要的信息并不多,主要就是4点:

1)头像

先说头像,我们以前会看到一些运营教程,说头像必须符合账号定位,这点细说是没错的,但作为一个新人,要是能搞清楚定位,她就可以不算新人了,假设我们不断在定位上死循环,号还做不做了?所以互联网思维是:先跑起来,在优化。

至于头像,我建议只要选择没有歧义的即可,比如想发点母婴的内容,搞个小汽车上来就不是很合适,但要是卡通的行不行?我觉得也没问题,只要不引起歧义即可。

所以通用性的建议,就是个人的自拍照,这种头像在任何场景下都不违和,也都不会引起歧义。

有些人说我不想露脸,不想发自拍做头像,我只能说,拜托,要脸还想做博主?

2)小红书号

小红书号默认是数字,其实改不改都行,不影响流量。

但考虑到未来可能涉及到接单和加微信及其复杂,所以建议还是提前改一下,因为后期改可能会导致违规,甚至可能压根儿无法改成功,那么不如在一开始就改了算了。

大多数人的微信号都是数字+字母构成,所以在小红书上也完全可以把小红书号改成微信号相同。

但据说有个别人微信号就是手机号的,这种就不要在小红书上送命了,小红书查的可严了,就索性别改了,不影响流量。

3)简介

很多人说,简介就是一个账号的灵魂,这太扯了,简介只能说是对账号灵魂的诠释,因为账号的灵魂是内容本身。

所以简介存在的意思就是像个公告一样提前告知浏览者信息的,比如个人身份介绍,比如更新频率介绍,比如账号内容介绍,这都完全可以,写任何一种,都挑不出错来。

但总有一种大聪明,觉得简介么,那肯定是越多越好,比如写的是:

30岁,浙江大学毕业,2021年福布斯U30获得者,身高160,体重90Kg,混干皮,有两个娃,一个xx,一个xx,喜欢读书,热爱旅游……..

感觉有点像权利的游戏里的“龙母”简介:丹妮莉丝·坦格利安,旧瓦雷利亚的后裔,安达尔人先民的女王,维斯特洛的统治者暨全境守护者,大草原多斯拉克人卡丽熙,不焚者,弥林的女王,镣拷打破者,龙之母,阿斯塔波的解放者,罗伊拿人和先民的女王,龙石岛公主。

完全听不懂,也没人看,毫无意义嘛,还不如把一件事讲清楚来的更有效。

比如:

专注成分护肤8年,亲手测试,用心体验。

这一看就是对一个护肤博主身份的最佳诠释,完全不用更多的title和称号。

但简介也和头像一样,也涉及到定位的问题,这时候并不需要你想出准确的定位,但至少要有个方向,我相信已经注册账号的人,至少想清楚发个穿搭,还是护肤,应该还是比较容易的。

4)申请专业号

专业号是小红书去年新增的身份,功能上来说是小红书的商业化门票,也就是以后任何商业的基础都得是专业号身份,比如开店铺,接单,所以今年起号,我是强烈推荐最初就升级为专业号的,不仅是未来可以使用商业功能,而且博主的账号主页还会显示XX博主标签,看起来身份感十足,也会更容易让粉丝理解账号的身份。

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而且专业号没有门槛,0粉丝就可以认证,但缺点是一个身份证只能认证一个小红书账号,而申请专业号又必须身份认证,假设你已经认证过其他账号了,那么专业号就没戏了。(可以注销已认证账号,释放实名身份证,就可以绑定新号了)

3

想清楚发什么

做完以上这些事儿,一个完善的“账号外壳”就算是有了,把做账号比喻为盖房子的话,可以理解为现在已经是个毛坯房了,框架已经搭好了。

毛坯房下一步是什么?做过装修的伙伴都知道,就是要做硬装和软装,但做的前提是自己知道要装成什么风格才能开工,做账号也是同理。

几年前我对很多做账号的博主说,要弄清楚定位才能开始发笔记,但实际观察下来会发现对于一个刚刚起步的博主来说,定位是一个极其复杂的事情,也根本无法在短时间内搞清楚自己的定位,能知道个发布方向都不错了。

而且即便搞定位,这件事也不存在一劳永逸,也不存在一次定位就直接成功的情况,很多博主都是做过两三次的定位才逐渐找到自己的“套路”。

所以对比花费大量时间去想什么复杂的定位,我觉得真不如花点时间想想方向。

所以我不会像其他人一样跟大家说,先弄清楚自己的定位和人设,我只需要一位博主在这个阶段弄清楚自己要发什么,比如我要发穿搭,我要发家居,我要发美妆,已经足够了。

唯一要避免的是博主自己的心魔,我非常理解那种刚刚要做博主的感受,比如发美妆,是不是会把自己以后做窄了呀?以后我还想发护肤呢咋办?再或者我要发家居,我看别人都发图文,我以后还想发视频呢?咋办?亦或者我想分享穿搭,但是我还想分享自己的生活,对了对了对了,我还想分享我的职场经历,咋办?

看到没,心魔,这才是最大的问题。

所以请克制一下,让自己先做好“一个”简单的小事,不要说未来怎么样,先做好现在吧。

4

不要抠细节

经过上面的一顿操作,大家应该知道发什么方向了,比如穿搭,美妆还是护肤等等,但在准备发笔记时又会犯了难,比如具体发什么啊?穿搭的话,是发穿搭展示吗?是发产品推荐吗?美妆我做妆教吗?护肤我做什么呢?

相信我,遇到这些问题都很正常,但我的答案是:发什么都行。

因为对比纠结这么几点而言,先发起来是更重要的,就算我今天发穿搭单品推荐,明天我又发了穿搭合集,又怎样?不重要。

做一个博主,从来都不是一篇笔记能够决定的。

同理,这篇笔记标题应该怎么写?首图要怎么做?我们不要追求一次就能做到最好,哪怕做的不美观,逻辑不清晰也没关系,先发出去再说。

不过肯定也不是永远就这样做下去了,这只是早期阶段而已,此时我们还不熟练做一个博主,总会分不清主次,所以先以这样的方法进入赛道里再说,但等我们已经能做到持续更新了,并且每篇笔记都能以高效率做好时,那么才是真正的去调整细节的时候。

所以总结下来就是:先找一个单一的方向发着,不用考虑具体的账号定位和内容形式,等一段时间内容熟练了,再去细微的修正内容或者调整定位。

账号定位这一点跟做陶瓷拉胚是很像的,拉胚的第一步是定圆,简单来说就是先把泥巴定在圆心上,至于之后做成杯子还是盘子,现在都不用管,但随着稳定在圆心之后,才渐渐的通过慢慢的轻幅度调整,来做成自己想要的陶瓷样子。

5

读懂流量推荐机制

新人博主常挂在嘴边的一句话是什么?我想大概率是“我是不是限流了”。

这种心情我想每位博主都能理解,辛辛苦苦做出的内容,结果推送的流量一看100个,换谁都会觉得被平台针对了,但客观来说,小红书不相信辛酸泪,因为所有人都是按照平台推送机制运行的,有人好,就自然有人不好,总归是有原因的。

所以作为新博主弄清楚平台流量推送机制很重要,这不是为了去钻平台算法的空子,我们还没那么牛,也不值得那么做,而是弄懂平台算法一方面能判断是自己的问题,还是平台问题,另一方面也能知道笔记内容要优化,方向在哪里。

不过要小红书的流量推送机制到底是什么?我们得先弄清楚小红书上有几个流量入口。

1、搜索结果页:打开小红书App,搜索词后进入搜索结果页

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2、发现页:打开小红书App选择顶部发现页

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3、关注页:打开小红书App选择顶部关注页

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4、个人页:打开小红书App点击笔记博主头像进入个人页(含其他形式进入主页)

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5、附近页:打开小红书App选择顶部附近页

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6、站外:站外带来的流量(含PC与H5)

所以明确一下,我们一直在说的推荐算法推荐机制,指的其实就是“发现页”流量。

在小红书一篇笔记发布到推荐的流程是什样的?473 小红书博主起号指南

直接看图大概也能看得清楚,小红书推荐流量算法的本质就是两件事,一个是如何精准匹配用户,一个是如何判断“好”的笔记。

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1)平台如何匹配精准用户?

简单说,就是平台对你发布的笔记的内容进行分类和打标签,根据以往的推送经验,匹配给需要的人,所以特点就在你写的内容是不是能够被系统识别出来,并且被算法推荐给精准的人群。

举个简单的例子:

A:我今天去了迪士尼

B:我今天去了游乐园

按照A打标签,小红书可能会认为你是:旅行,迪士尼,游乐园,户外活动;

但按照B打标签,小红书可能会认为你是:旅行,游乐园,户外活动;

可见虽然同样是去的迪士尼,但A会容易被系统识别,打上迪士尼的标签,也会更精准的迪士尼受众。

但按照B来说,就会推荐给不足够精准的用户,比如这些人都在北方,没有迪士尼呢?最终就很有可能不会产生好的笔记互动。

2)如何判断“好”的笔记

不用多想也知道,平台本身无法判断笔记好坏,于是就会借助用户的力量,让用户自行投票(点赞收藏评论)来决定笔记好不好。

因此,一篇笔记有了初始流量池后,小红书会根据以下几方面来判断笔记的质量:

1、点击率

2、互动率(含转发等)

3、完播率/完读率

4、互动

其中互动值(点赞收藏评论),完播率是我们能看见的,而点击率,互动率都是我们暂时无法看见的,每一个行为也都是用户的一种表态,因此用户做出动作的,一定会权重占比更高,比如点赞,收藏以及评论,其中评论最复杂,所以评论的权重一定比点赞收藏更高,同理点赞收藏肯定也比完播率这些不用做出动作的要更复杂,核心就是互动难度越高,权重占比越高,平台就是根据这些综合得出一篇笔记到底算不算优秀,值不值得去推荐,假设表现很好,那么就会被小红书推送到下一个流量池。

好,现在我们应该对算法有一些基础的认知了,那我们该如何通过算法来优化自己的笔记呢?

举几个例子(这些例子需要反复的用到算法推荐的流程图):

1)如果笔记发出之后无法对外展示或者流量极低(不超过100),最大的可能是什么?

按照流程图一看你就知道了,这是大概率笔记还在审核中,但审核中不等于审核失败,所以我们要做的事情是催审或修改笔记中可能涉及敏感的内容以便重新审核。(发布笔记前可以用零克查词(ci.lingke.pro)过滤一遍,避免有敏感词,可以更容易的通过审核)

2)假设笔记通过审核,可以正常展示(有100-500的阅读),但笔记没有几个点赞,最大的可能是什么?

按照流程图一看也能知道,要不就是笔记质量不好(选题或内容本身等),用户不愿意产生互动,要不然就是推送人群不够精准,文不对题自然也就没有互动,结果不管是哪个,肯定都要优化笔记内容。

3)假设笔记通过审核,3天内阅读量和互动量都不错,但是流量逐渐给的越来越少,点赞也越来越少,最大的可能是什么?

按照流程图一看也能知道,在下个流量池的竞争中失败了,表现不如其他爆文,那么流量分配也就越来越少,这个时候能做的事情有两个,要不然付费买流量(投薯条),要不然就总结经验,下篇努力。

随便举几个小例子,这就是了解小红书推荐算法能给你带来的分析的意义。

篇幅原因,这里我不在展开讲推荐算法了,以前我写过一篇算法推荐相关的文章,如果有兴趣了解更详细的算法,可以阅读这篇文章《小红书推荐算法的秘密》。

6

寻找正确对标账号

经过前几步的操作,已经做到了能发笔记,也读懂了算法,知道笔记哪里有问题,但这其实还远远不够,因为知道哪里有问题不代表能解决问题。

什么样的笔记才是用户喜欢的?什么样的封面才是好看的?这些问题本就没有唯一的标准答案,但三人行必有我师,我们可以通过对照其他人的笔记结果来进行优化自己的笔记。

简单说,去看别人的爆文是怎么做的,看看涨粉快的博主是怎么做的。

这样的方法,即便我不说,也有很多的博主在起步阶段做过,但往往模仿了之后没效果,这个才是最大的问题,为什么会没效果呢?

1)账号所处阶段不同

小红书KOL发一篇笔记和小红书新博主发一篇笔记,即便内容可能是相同的情况下,但效果却会有极大的差异。

我们很清楚的知道笔记流量的推荐规则是动态的,权重和数据反馈是其中非常重要的影响因素。

但因为KOL的粉丝足够多,即便是粉丝看关注博主页面而产生的互动反馈,也比新博主的互动来的多。于此说来,新博主与KOL的竞争中很难获得更好的推荐,这也是模仿了KOL的笔记却仍然没办法获得跟它一致效果原因。

以上这里说的还是一些模仿优秀笔记的情况。如果模仿的KOL的笔记质量是差的,那么效果会更差。

你可能会疑惑?KOL发出来的笔记,质量会算差吗?

答案是会的,因为有的KOL觉得粉丝多了,需要开始变现了。可是粉丝多了人又变懒了,所以可能每篇笔记都是广告,而且内容还越来越差,但是这给新博主们造成了一个假象:只要做出这样质量的笔记也能成为KOL或者是这样的笔记也算优秀笔记。

但作为KOL粉丝已经够多,可能不追求过多的增长了,但对小红书新博主来说,不涨粉丝就没有未来。

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例如这是一个10W+粉丝账号的近半年涨粉数据,半年涨粉不到1000个,但目前的笔记每篇都有100左右的点赞,不过数据并不太真实,模仿这样的账号,能成为KOL吗?

2)账号所属成长期不同

例如在2018年在小红书发一些时尚大片感觉的穿搭图片可能很有效果,但放在现在来说用户已经审美疲劳了,于是还是模仿那些KOL做这些笔记,我相信一定没什么效果。

这种例子屡见不鲜,比如2019年的穿搭合集也非常火,但放在现在来说效果也逐渐减弱了,现在的穿搭是视频上身示范与现场讲解,并且穿搭要有自己的独特风格。

如果假设在2020年做穿搭,用2018年的方式会发生什么?就会出现无法涨粉,也无法出现爆文的尴尬局面。

所以选择爆文笔记参考,不仅是随便找一篇爆文,而且是要选择近期的。

3)KOL的数据是假的

还有一些KOL的内容很乱,看起来很一般,但数据很好,我们会先入为主的认为:只要做成这样,我也能跟她一样获得这个效果。

这句话本身没错,但只是参照物选错了,因为这个“爆文”可能数据是假的,这类账号的基本表现为,粉丝比赞藏更多,笔记评论基本为个位数,发的内容涉及的类目也非常混乱。

粉丝涨粉情况截图如下所示:

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>很明显,昨天粉丝暴涨,今天暴跌,平常一动不动,是刷数据无疑了。

总结下来,如何找一个适合参考的KOL去模仿内容呢?我给大家几点规则,能完全匹配的,基本上就是可以参考的。

1)与自己账号相同类目的。

2)高频出现爆文,且鉴定数据是真实的。

3)粉丝1万-3万之间,且粉丝增长的时间为近半年之内的。

参考他们的笔记内容,很快就能发现自己的笔记该如何优化和修改。

7

善用工具

前面提到了通过算法去反思笔记该如何优化,也提到了要是优化笔记,就要找到合适的账号去参考,但这些操作,都是需要数据来进行支持的。

拿鉴定博主的粉丝数据是否真实来举例,没有工具支持,就很难做到。

所以我推荐这时候博主要利用好的效率工具解决问题,提升自己优化内容的效率,而且不是什么问题都是可以靠消耗时间能解决的,何况时间也是成本,要算清楚时间的价值。

1)个人数据

个人笔记的数据,基本都可以通过小红书App创作者中心查看,这些都在小红书App里,并且不需要任何费用,也是我们日常数据参考最多的地方。

2)其他账号数据

新红或者千瓜,这种是第三方的小红书数据分析平台,对于博主来说,这些平台的功能都非常过剩,只不过找一些对标账号和观察数据而已,最基本的功能已经可以满足了,但比较遗憾的是这些平台没有免费版的,相对来说新红比千瓜便宜不少,如果只是博主基本需求,那么也是可以满足的。

3)作图

博主作图用手机的用电脑的都有,在手机上大家用的比较多的是黄油相机或醒图,黄油相机部分功能需要付费,但基本的免费也够用了。我个人还是比较喜欢电脑作图,所以比较喜欢用稿定设计,但也是要会员费的,免费版不够正常使用。

虽然要花点钱,但大家一定要清楚,这个钱是投资,做好了是可以收回成本的,而不是消费,不要到处花时间找免费的工具,累的半死,结果做出的东西还很差,到时候后悔又有什么用呢?时间花钱可买不到。

4)过滤敏感词

也是要用到一个第三方工具零克查词,零克查词(ci.lingke.pro)是完全免费的,目前只有网页版,但手机和电脑都可以用,非常容易操作,只要把笔记的内容复制到查询框里,就能把疑似敏感词筛选出来,然后根据自己的场景来决定要不要修改就行了。

例如“第一”是敏感词,假设你的笔记场景是:“天下第一的产品”,那么这个第一肯定是要修改的,假设笔记场景是:“今天我第一次吃饭”,那么第一就是不用改的。

5)运营问题

上面讲了一大堆,都是运营问题,但我相信你还有无数运营疑问,这可太正常了。每个人刚开始运营时都是这样的,但很难说的是,每个人的具体问题都不同,都太个性化了,所以网上也无法搜索到完全匹配自己的答案。这个时候要是有人能够解答自己问题就太好了,或者哪怕有博主成功经验分享分享,也能少走一些弯路吧。

但提问,肯定也要占用别人的时间,哪怕是自己的好朋友,也不太可能接受自己无休止的提问,请一个专业的人来问?你说多少钱合理?既然人家足够专业,而且经验丰富,现在要浪费自己的时间帮你解决问题,收你200-300块钱一个小时,已经很便宜了吧。

但我猜你觉得会很贵,所以想的是要是5块钱一个小时就好了,这个时候我建议你再想想,一天5*8=40块钱日收益的人,他经验真的会丰富吗?一个月1200块钱都觉得很多的人,真的有能力教你吗?

所以不要存在这种不合理的妄想,运营问题最好的解决办法就是自己思考。

如果你真的百思不解,想追求效率,那么此时可以加入零克Club(小红书生态从业者社区),这里面可以与其他博主探讨问题(记住是探讨,不是答疑!),也有博主以直播形式分享运营经验,以及还可以向麋鹿先生Sky先生提问(圈子里),而且还顺便赠送新红7天的会员,以便你解决数据需求,除此以外还有很多会员权益,有需要的自行看《零克Club会员介绍》介绍吧,不多说了。

回归主题,作为一个小红书新手博主起号,就是要经过这些流程,这些流程完整走一遍之后,有的人会成功,当然也有很多人会失败,但无论哪种情况,你都已经是一名具备资深经验的小红书运营人了,只要你愿意,再一次开始运营新账号的成功率大幅上升了。

只是,这个过程里要经过许多个日夜的努力,也要经过很多个心酸的困难,我相信,每一个小红书运营人,都懂。

本文来自于微信公众号 麋鹿先生Sky(ID:milusir94),作者:麋鹿先生Sky


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