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小红书运营26条精华(建议收藏)

发布者: 91运营  2403

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关于账号搭建

1,小红书的用户画像有三个最明显的特点:

1.从性别上来看,女性用户占比超过87%;2.从年龄上来看,35岁以下的用户占比超过80%;3.从地域分布来看,用户主要来自一二线城市。

我们只有知道自己的粉丝用户是什么样的人群,才能够更好的输出内容,吸引粉丝,才能够更好的搭建自己的账号。

2,新手运营小红书帐号,一定要去了解小红书的规则,这是保号必备。 

具体操作是小红书首页搜索“社区规范”即可查看小红书全部的规范。

其实不仅仅是小红书,任何平台都是这样的操作,只有知道平台的规则是什么,才不会被封号,才能够长远发展。

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3,小红书账号名称要具有个性化,突出个人人设,要知道用户读者会根据博主的名字选择是否关注博主。

所以,建号之前给自己取个好听的名字,蕞好是带有个人标签,比如你是母婴博主,那么可以说**麻麻;或者成长型博主,可以说**在成长,**学姐,奋斗的**……

4,重视小红书账号个人简介,简介中可以说明自己账号的内容走向,也可以铺排人设特色,强化个人标签,可以拉进与粉丝的距离,让粉丝更加信任你关注你。

小红书区别于其他平台的一点就是年轻化,所以在简介上面可以适当的添加小表情,让内容更加的轻松俏皮。

简介要注意不要做个人引流,可以说全网同名,公主号用表情,公粽号等谐音字来表达。初期的时候,可以留邮箱的联系方式,方便pr找到我们。

5,注意不要私信回复自己的联系方式,容易碰平台的底线,甚至会被封号。私信要小心回复,毕竟你不知道你哪个字被判违规。

少说少错,坚持能不回复就不回复的原则,能很好的避免违规问题。

6,前期就要准备好自己的内容,想好更新频率,比如想要日更就要提前准备出10篇稿子以防断更。

账号前期不要盲目发文,每天发布多条内容反而更容易被系统判定为营销号。日更就可以了,如果做不到日更每周3到5更。

蕞好是规定好发文时间,比如三更可以确定为周一、三、五更新。

7,确定好是发图文还是发视频,各个平台上面视频的流量会更好一些,也会有流量扶持。

但是视频要求会更高,要写文案,要拍摄,要剪辑,这个流程下来会很累,产出效率未必高。

图文的报价相对来说会比视频低不少,但比较容易完成。

我们可以根据自己的时间和能力考虑自己选择视频还是图文还是二者结合的方式。不管是哪种方式,起号阶段还是要按照前面说的提前备稿。 

8,前面提到了备稿,这里要重点提及一个内容,那就是内容规划。比如,我们个人化的故事表达占比多少,具体干货内容占比多少,广告铺排多少……

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关于内容运营

上面是一个新账号的搭建需要考虑清楚的内容,接下来是具体运营过程中内容如何打造。

9,小红书不同于其他平台的是,图片取胜,以图带文的形式。读者受众是通过我们优质、精致的封面图引发好奇,进而去阅读我们的内容。

所以一定要认真审视自己的封面图。封面图的设置可以使用的工具有:黄油相机、美图秀秀、创可贴、canva可画、醒图、稿定设计等。

账号封面图需要统一规划,不要杂乱无章。另外,爆款封面图蕞好是能够呈现个人化,也有利于打造个人IP。

切记,小红书是美好精致的代名词,别把自己一张不怎么高级精致的大脸怼上去……(字面意思,不要过度解读)

10,有价值的小红书封面图常用的套路:个性化+广告位的铺排。个性化是为了吸粉,广告位的铺排是为了后期变现。

这里学姐要详细说一下广告位铺排的问题。比如,如果你的封面图和内页图都是那种很高级的纯色+文字的方式,你要考虑你如何铺排你的广告位呀。

因为咱们前面提到了,小红书以图代为,如果图片上面都没有内容呈现,就没有变现价值或者说变现价值很低……

11,小红书图片的格式:900*1200px,1080*1080px,1706*1280px,1200*900;小红书头像:400*400px;小红书背景图:1000*800px。

大家记清楚图片格式,其实竖版的效果会更好,因为呈现的内容会更多。

12,内容中是否有违禁词。如果出违禁类词汇,小红书是不会收录和推荐的,常见的违规词汇不仅包括涉黄、涉政、涉暴。

还包括了许多电商类敏感词,比如“找我购买”、“代购”等等,另外还需要注意,也不要讲这些违禁词出现在视频或者图片中,因为平台基础的OCR判断能力还是有的。

这里推荐大家使用零克查词,零克查词是目前唯一一个可以对小红书笔记的违规词检测的工具,手机或电脑打开网址:http://ci.lingke.pro

13,不能凭感觉去选题,特别是新手,可先分析一些同领域同类型的热门笔记,可拆解细分,融入自己的内容和人设去产出优质内容。

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14,如果你的某条笔记爆了,说明系统正在加推你的笔记,阅读你笔记的粉丝越多,会有很多读者翻看你的主页进而会转化成粉丝。这种情况,你可以继续更新同类型的笔记,这是我们涨粉的关键!15,封面图是流量密码,标题是内容的密码,平时多积累一些热门笔记的标题,整合成自己的标题库,多参考多分析,学会延展延伸。

比如,标题常用的技巧:数字法、盘点法、特色故事法……

16,内容要有主题,有关键词,这样不仅用户浏览起来理解更容易,内容被系统推荐时也能被设置到合适的标签,如果整个内容没有重点和话题,则很可能被推荐错误,导致流量不多。

17,小红书的内容可以带多个话题,我们尽可能多带几个领域内的话题,增加我们内容的曝光和搜索,可以多借鉴大号或者新兴素人博主带的话题。

18,小红书的排版方式和其他平台也不太一样,我们在排版内容的时候,想要达到分段的目的可以在段和段之间用“—”隔开,或者用“。”分开,又或者是其他的小表情隔开。

如果内容不隔开的话,大段的文字堆砌视觉效果很差,而且容易视觉疲劳。

文章内适量使用表情符号,女性对表情更加敏感,增加表情能够提升女性用户的阅读体验

如果内容不隔开的话,大段的文字堆砌视觉效果很差,而且容易视觉疲劳。

19,内容要专业,要讲用户不知道的知识和技巧。如果不知道写什么,每天浏览10条爆款内容,并且记录复盘,蕞后内化成自己的选题,输出自己的内容。

20,如果内容被限流,多多活跃你的账号,像普通用户一样阅读小红书给你推荐的笔记,多互动多浏览。

21确实不知道发什么内容,可以根据创作灵感,发布追热点的笔记,热点还是比较容易提升曝光量的。

要写你自己领域相关的热点笔记,不要去乱蹭热点,要加一些自己的观点进去内容要有价值利他。

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关于变现方式

22,小红书对素人博主非常友好,一般来说没有粉丝要求,即便是粉丝不过百也可以变现。所以我们要坚持更新,设置自己的广告位,进而会有接单的机会。

23,小红书的好物体验是免费的变现方式,很多博主通过好物体验薅了不少羊毛。

如果产品不是生活必需品,我们还可以把产品挂二手市场卖掉,也是一种变现手段。

24,小红书变现分为报备模式和非报备模式。报备模式是,我们的账号已经实名认证且有5000粉丝,成为品牌合伙人。我们自己设置报价,视频报价要高图文很多。

非报备模式则是私下接单,软文广告或者软广植入的方式。

这里还要单独提一下,还有替换方式。所谓替换方式,就是用新的种草文案修改代替原本的爆款内容文案。

25,关于软文广告的方式:免费置换(小红书好物体验就是)、稿费模式、置换加稿费模式。

免费置换是商家给产品,你输出产品相关的种草文;稿费模式是商家给你一定的稿费产出相关的种草文;置换加稿费模式是商家给你产品也给一定的稿费,一般来说稿费不会很高,毕竟产品本身也是钱。

26,再说一下其他的变现模式:提成/分销/佣金模式,也可以引流到私域流量变现。


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