小红书种草笔记直接跳转淘宝…机会来了？！

（5月7日）下午，淘宝天猫与小红书签订了战略合作，打造“红猫计划”，引起了极大的关注。别看这事看着好像技术门槛不高，但它背后的意义，真不小。

据悉，此次合作首次实现了小红书种草到淘宝天猫消费转化的全链路打通。双方首次打开效果广告链路，共同新增笔记下方“广告挂链”功能，对于前期加入试点的品牌来说，在小红书的投放内容可直接跳转至淘宝天猫。

这是小红书自己把种草这件事，从内容闭环转向了交易闭环的开始。

这一消息对商家是很大的利好，不少小伙伴表示，正发愁「被种草的东西去哪个链接购买」，新功能太好用了。

另外，对品牌商家来说，可以观测从种草到转化的全链路投放效果，提升投放效率。淘宝天猫也将加大投入，为商家种草笔记进行加热、投流，提升消费互动。

值得一提的是，几天前（4月30日）新浪科技就报道称小红书正在内测“种草直达”功能并计划升级，升级后商家将通过特定方式实现广告笔记下挂链接跳转至天猫商品页。

此刻的正式官宣，说明双方合作进展迅速。正值618前夕，在重大节日前平台的互联互通早已不是什么新鲜事，这也反映出双方对市场需求的快速反应，尤其是商家对于种草到转化闭环的需求。

有行业人士表示，本次合作对小红书来说，可以弥补电商基础设施短板，通过阿里流量与交易体系增强商业化能力；而对淘宝天猫来说，可以缓解其流量焦虑，借助小红书的UGC内容激活用户兴趣，对抗抖音、快手的直播电商冲击。

一、功能升级

新增小红书笔记下方“广告挂链”功能，试点优质品牌种草笔记可跳转淘宝APP；

通过整合天猫的电商经营能力和小红书的内容种草，构建全域增长模型，帮助品牌商家提升转化效率。

首次开放UD合作，新增效果广告模式，淘宝天猫提供数字化能力支持营销转化。

二、品牌合作深化

对品牌商家来说，可以观测从种草到转化的全链路投放，提升投放效率。

淘宝天猫也将加大投入，为商家种草笔记进行加热、投流，提升消费互动。

三、合作意义

1.缩短消费链路，构建闭环生态

通过小红书种草笔记，直接跳转到淘宝天猫“广告挂链”功能，用户从内容种草到下单购买的路径被大幅缩短，减少了跨平台跳转的流失率。形成内容激发需求-即时转化的高效闭环。

2.提升商家ROI

合作首次打通了效果广告链路，品牌可以追踪从种草到成交的全链路效果。如小红书笔记加热和投流功能可提示内容曝光，而天猫的承接页则能强化转化率。

3.流量与数据的协同效应

小红书用户具备高消费力和强种草能力，而阿里拥有成熟的电商基础设施和海量商品池。双方合作后，小红书的流量可精准导入淘宝天猫，同时用户行为数据（如阅读、互动、搜索、下单）实现跨平台互通。

品牌能更精准定位目标人群，优化投放策略，例如通过天猫成交数据反哺小红书内容创作，形成“数据驱动→精准触达”的循环。

4.电商内容化，内容电商化

此次合作是“内容即商品”战略的落地，标志着电商行业从流量竞争转向生态协同。未来，跨平台数据互通或成为行业标配，推动“全域营销”模式的普及。

接下来，小红书的种草号要起飞了。机会又来了？