第二章:搜索引擎优化推广之网站建设(三) - 91运营网

第二章:搜索引擎优化推广之网站建设(三)

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第二章:搜索引擎优化推广之网站建设(三)

 3 页面Meta设置与搜索引擎优化的关系

  3.1  行业关键词的选择方法

行业网站所面对的客户都是属于某个行业的,都可以在页面标题里体现出,尤其是对某些细分行业的网站,更能体现出来,不同页面我们要设置不同的关联词,在这个章节我给大家讲下选择关键词的方法。

1)行业常用关键词选择

要能分析行业常用关键词,就必须要熟悉行业,熟悉行业每一个产业链的流程,了解行业里经常上网的都是那一群人,比如:服装厂里经常上网的主要是管理层、技术人员、营销人员,而一般的车间操作人员是很少上网了解本行业的知识的。所以关于设备操作的知识在网络上可能就不是热门的搜索项,而关于接单,常用的技术关键词可能就是需要重点考虑的优化对象。要选择对常用的关键词非常简单,把行业里从上游,中游到下游所有的流程都用笔记录下来,分析每个流程,每个领域有那些人,那种人会经常上网,同时为了工作需要,会经常上网去了解,把这些人的需求都了解透彻。在这个过程中,我们要通过网络去搜索,把关键词输入BAIDU,查看BAIDU的相关搜索选项,可以了解大家常用那些关键词。同时看看那些关键词有企业在做竞价排名推广,这个推广就和销售最相关,也可以了解客户那方面的需求最大,最有可能为此付费。

 (2)热门关键词选择

热门关键词可从常用关键词里选择,一般就是一个行业所有领域里最常用的关键词,从baidugoogle的相关搜索里可以看出,以及从关键词搜索得出的结果数量也可以看出,一般相关搜索里排序靠前的,搜索结果数量越多,就是热门的关键词,当然相关关键词里,也有根本与行业无关的其它组合的关键词。对于热门关键词,一般竞争都比较大,只有提供最相关的内容,才可能排到搜索引擎的第一页或前三页。

一般在网站首页,各栏目首页,以及一些专题的首页,都会放置与栏目内容最相关的热门关键词,这样网站才可能在某些热门关键词里排在前面,获得新用户,持续不断的流量增长。当然这个结果不一定准确,比如我原来操作的网站,设备方面没有一个人故BAIDU竞价排名,但是80%的设备厂家都在我们网站上做广告了,因为他们不适合在BAIDU上做广告。

(3)关键词的不同叫法

这个在行业的某些术语上尤其体现出来,要能获得这些关键词的不同叫法,最好的方法就是多了解行业,多到行业相关论坛里去学习,用许多不同的关键词去搜索,看有那些行业的知识你不知道,都去学习了解,比如:毛衫生产里“工艺”是比较正规的叫法,但是在广东,大家也叫“吓数”,BAIDU百科里有关于吓数的解释:http//baike.baiducom/view/2017595.htm。输入吓数,BAIDU-下有15900条记录,属于比较冷门的关键词,但是如果我们能保证输入这个关键词,一定能在第一页找到我们网站,也会为我们带来很好的点击量。

了解一个行业里某些术语的不同叫法,对接下来的优化很有帮助,在某些栏目,某些专题的页面关键词密度,页面标题设置技巧里,就要有意的注意这些不同叫法的关键词,将他应用到页面标题、描述、内容里。

    (4)关键词组合

用户在搜索引擎里会以关键词组合来搜索,所以我们在做优化的时候,必须考虑关键词组合,这样才能使网站的一些页面尽可能在搜索结果排名靠前,比如:按地区搜索,广东服装厂,浙江西服厂,这些关键词的组合,至于有那些组合,最好的方法就是看搜索引擎的相关搜索关键词,现在BAIDUGOOGLE的相关关键词体现在两个地方,第一个是下拉框里,第二个就是页面的底部。

根据相关的关键词,在专题制作、栏目标题设置、分类页面标题设置等方面都可以按照关键词组合方式设置,这样一来可以避开热门关键词的激烈竞争组合关键词上获得很好的排序,而且往往组合关键词更能符合用户的需求,解决某个方面的问题。

    (5)长尾关键词

长尾理论在搜索引擎里的应用,主要体现在关键词选择上,比如一个服装商业网站,热门关键词可能有:服装、服装品牌、服装招商等热门关键词,而长期关键词可能就包括:服装店加盟技巧、服装品牌运营、童装品牌加盟、女装品牌加盟、服装设计知识、我该如何加盟服装品牌等,一般这些长尾关键词是非常的广泛的,热门关键词可能就那么几十个,从关键词带来的流量来讲,行业门户网站的长尾关键词一般会超过热门关键词,达到60%以上。

从关键词带来的效益来讲,可能长尾关键词的需求更加明晰,用户通过这个关键词进入网站,更能成为目标用户,比如:一个人搜索服装,他的需求可能是不明晰的,而一个人如果搜索女装品牌加盟,很明显,就是想要寻找女装品牌加盟,来到网站,就是想找这个网站里的品牌来加盟,这个搜索对于网站的会员有价值,是更有价值的搜索。也就是说通过长尾关键词来的搜索可能仅占60%而对于网站的价值可能会超过80%,所以说必须要很重视长尾关键词的优化。

长尾关键词一般不需要特别去做,只要做好内容,不断增加产业链各个方面的内容,并让编辑在标题设置、关键词密度方面多做考虑,就可以了,但是定要增加原创内容的量,资讯能保证30%以上的原创内容’博客、论坛,能保证60%上的原创内容;同时一定要把行业的各个角落的内容都考虑进去,而不能因为这个方面的同行少,就不注意,比如:某个产业的技术问题,就会有各种各样的边缘的问题,或是经典的,或是最新的前沿的,都要尽量不断的涉及到,并要坚持不断的持续更新。

    (6) BAIDU指数

百度指数是以百度网页搜索和百度新闻搜索为基础的免费海量数据分析服务。它以曲线图、相关新闻、专业评论的方式为您透彻分析,把握您所关心的“关键词”趋势,让您在第一时间获得互联网上最有价值的信息和资讯!BAIDU指数首页:http//index.baidu.com/,可以在这里输入和B2B电子商务网站相关的关键词今天的被关注度,其中媒体关注度表明了你的同行媒体是否在关注这个事,用户关注度表明了这个关键词是否受到关注,比如输入“B2B“关键词的,在这里http//index.baidu.com/m ain/word.php?word=B 2B,就可以看到当天用户和媒体的关注次数,一般次数太少的关键词,BAIDU是不会列为百度指数的,比如你的名字和名人的名字,输入一下就明白了。

通过这个指数,你可以明白用户的需求,同行的关注热点,对网站的内容、网站提供的服务就可以更加明晰,做出一些相应的调整,比如:加大某个方面的内容建设,选择更热门的、用户及同行关注更多关键词来增加内容,进行优化。比如:B2BB2B网站两个关键词加入了与B2B相关的BATDU指数,其它关键词都未加入,所以如果做这方面的行业网站,就要把这个两个关键词在首页标题、

首页描述里加入。

    3.2标题关键词密度、长度、差异

由于搜索引擎算法中,相关性的一个判断标准就是关键词的密度,就是说一个文章的标题及文章内容中,某个关键词及其相关关键词出现的次数越多,搜索引擎就认为其越相关,就会优先排序。而关于相关性的判断,是先考虑标题,再考虑文章内容的。标题的长度也是一个需要重点考虑的方面,标题过长,在搜索结果里就会显示不全,带来不好的用户体验,同时标题过长,有堆砌关键词的嫌疑,尤其是故意把标题设置的很长,其中堆砌了许多关键词,就是搜索引擎不允许的下面来详细说明。

    (1)标题关键词的密度

一般同一个关键词不能在一个标题里超过2次,一般的关键词一次即可,除非特殊别的关键词组合的时候,基本关键词可能会超过2次。比如:阿里巴巴的机械产品分类栏目标题为:“分离设备分离设备批发分离设备制造商一阿里巴巴”,网址:http.//list.china.alibaba.com/b uye r/o ffe rlist/1031670.html,这个优化里分离设备关键词就出现了3次,我认为这个就是明显的不受搜索引擎欢迎了,从这里可以看出,阿里巴巴的优化过了头,当我将“分离设备”这个关键词输入GOOGLE.BAIDU163、 YAHOO等搜索引擎,只有他们自己的搜索引擎YAHOO才把阿里巴巴的这个页面排在第一位,其它的搜索引擎都排的非常靠后,在BAIDUGOOGLE里前5页都找不到。

    (2)标题的长度

在一个网站里,所有页面的标题长度一般不超过30个字,如果用户录入的信息,比如发布的博文,在社区里发布的帖子,很有可能会超过30个字,在设计网站的时候,就不要让他们填写这么长的词,比如超过40个字,就不能填写。

对网站的商机栏目,所有信息都需要经过编辑的审核,审核的时候,就把所有的标题控制在30个字以内,对用户发的信息重新编辑,这个方法不仅仅是为了搜索引擎优化,也是为了面对用户优化,比如:一个用户在BAIDU搜索引擎里输入一个关键词,看到一长串的标题,也没有能把一个事讲清楚,用户可能就不去点击了。

    (3)标题的异同

我常常看到一些企业网站,整个网站所有的标题都是一样的,这个对搜索引擎优化来讲,是最不能容忍的,其实道理也是很简单的,比如:用户想搜索一个电风扇的配件,但是结果里的标题却是某个企业的名称,或者某个网站栏目的名称,用户就会觉得这个信息与自己的需求不相关,就不会去点击,就会导致用户对搜索引擎的体验很差,所以实际搜索引擎决定是否把某个信息排到最前面,除了他的竞价排名客户之外,更多的是看这个信息对用户是否有价值。

一般我们做行业网站的时候,稍微有点常识的,都绝对不会把网站所有页面标题都做成一样的,但是有的人会喜欢在所有的信息后面加上网站名称,有的网站名称比较短,比如:文章标题一腾讯网,这个问题不大,但是有的网站名称比较长,比如:全球纺织网、华人螺丝网,如果在每个信息后面都加上这个网站名称,他在标题里占有字数的比例就太大了,所以不适在后面加网站名称。个人建议,除非一些特殊的页面,绝大部分的页面二级栏目或最终页面,都不必要加上网站名称,浏览者在没有点进去看信息之前,对这个信息是来源于哪仑网站的其实并不关心,也不会去记忆,除非他点进去后,看了网站觉得还不错的时候,他才会比较关注的。

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(6)网站要注意设置标题、描述的页面

  3.3首页标题、描述的设置方法

首页标题及描述的设置不是一直不变的,要随着网站的不断发展,及时更新,比如:新的栏目开发出来了,要把提供的最主要的服务在网站描述里标注出来;网站在不同的时期,定位会发生一定的改变,这些都需要体现在网站标题及网站描述里,因为首页的标题及描述权重很高,随便改一些关键词,增加一些关键词,当用户在搜索引擎里输入时,都会时排序非常靠前,一定要注意多多研究,但是一定要注意,和标题一样,用一段话来描述,不能故意堆砌关键词,这样可能会判断为作弊。

在此说明,本研究报告不对页面的keywords进行讲解,因为现在各大搜索引擎都不认keywords的设置,所以页面里完全可以没有这个选项,如果大家非要设置keywords,可以设置成和标题一样。

    (1)网站首页标题的设置   

B2B行业电子商务网站首页标题设置,主要是体现出三个要素:网站名称、 网站品牌及实力展示、网站涉及的领域的泛关键词,其中泛关键词需要主要涉及网站的收费服务。其中标题的设置最好能用一句话来表达,不要超过30个字,这样有两个考虑,一则是符合用户的需求,用户去判断一个网站的实力,就是要读一句连贯的句子;二则这样可以避免去堆砌关键词,造成被搜索引擎惩罚,或者对搜索引擎不友好。

比如阿里巴巴的首页标题:“阿里巴巴是全球领先的B2B电子商务网上贸易平台”,20多个字,是一句话来表达的,表达了3个要素,网站名称为“阿里巴巴”,网站实力是“全球领先”,提供的服务是:电子商务网上贸易平台。

中国服装网( www.efu.com.cn)的首页标题是:“中国服装网一女装男装童装休闲装品牌服装代理加盟”,虽然他堆砌了“女装、男装、童装、休闲装、品牌服装”5个关键词,但是这个5个关键词又能组合成一个句子,实际这个标题是典型的体现网站名称+主要涉及的收费服务的典型,实际中国服装网就是提供这 些服装的加盟代理的,你可以不妨去BAIDU搜索:“女装代理加盟排在第一页第5位,说明了这个优化是成功的。 

    (2)网站首页描述的设置   

网站首页描述主要就是网站的简单介绍,比如:网站叫什么名字,提供那些服务,有那些模块,取得了那些成绩,主要就是通过这些方面来。尤其是描述里一定要包含所有网站提供的服务,以及涉及的更细分的领域,也要注意当网站的栏目、实力有所改变时要加上去。网站描述的字数最好在80120字之间太短了,不能把所有的信息表达完全,太多了,在搜索结果也显示不完全,失去了意义。

阿里巴巴的网站首页描述:“阿里巴巴( china.alibaba.com)是全球企业间(B2B)电子商务的著名品牌,汇集海量供求信息,是全球领先的网上交易市场和商人社区。首家拥有超过1400万网商的电予商务网站,遍布220个国家地区,成为全球商人销售产品、拓展市场及网络推广的首选网站。”这个描述表达了阿里巴巴网站性质,提供了那些服务,以及其强大的实力,吸引用户对其产生信任及关注。因为这个简介会显示在搜索结果的简介里。  

中国服装网的网站首页描述为:“服装行业门户网站,主流服装媒体,提供女装男装童装休闲装品牌服装代理加盟,行业资讯,时尚服饰,流行趋势发布”这个网站描述主要体现了网站的实力,以及提供的所有服务,比标题多了“行业资讯,时尚服饰,流行趋势发布”三个部分,即还提供行业资讯。

有的服务,比如:某个细分领域比较受欢迎,但是网站标题由于字数有限制,又不能显示,则可以有意加入到网站描述里,并可以适当重复2次,当用户输入这个关键词,也可以获得非常好的排名,因为网站首页的权重比较高。

    3.4二级、三级栏目标题、描述设置方法

二级、三级栏目主要讲网站的的级别,比如:网站的博客栏目是二级栏目,那么热门博客页面就是属于三级栏目。比如:华人螺丝网螺丝博客( http://blog.luosi.com/blog/)为二级栏目,推荐博客就是属于三级栏目(http://blogluosi.com/blog/blogerRec.html)。一般对于B2B行业电子商务网站,三级栏目就是最后一级了,一般不会再设置一个级别了,因为这样会导致路径太长,分层不合理等。

这个栏目.的标题和描述设置实际和首页设置是一样的,因为他的标题和描述也是和首页一样的,如果不人为去设置,是不会随着页面的数据的改变而改变的。比如:页面的信息可能每分钟都在发生变化,但是标题和描述是不会改变的,这个就说明了其本质是一样的。二级栏目及三级栏目主要是体现三个要素:

栏目名称、栏目品牌及实力展示、栏目提供的内容及服务等三个方面,仍然编辑一句话来表达,是最好的。

很多B2B行业电子商务网站比较注重首页和二级栏目的标题和描述的设置,但是对三级栏目就非常不重视了,甚至连描述也不设置了。这个在我分析网站的时候遇到过许多。举个例子:华人螺丝网螺丝博客( http://blog.luosi.com/blog/)的标题:“螺丝博客:紧固件从业人员的网上家园一华人螺丝网博客”,描述:“螺丝博客是紧固件从业人员的网上家园,在这里你可以写文章,写下你从事螺丝行业以来的甜酸苦辣、点点滴滴,又或者侃侃而谈,尽情抒发你对紧固件行业独到的见解。”从这里看出,网站是比较重视这个标题和描述的设置的,下了一番功夫的。

再来看一个正确的设置方法,全球羊毛衫网博文排行( www.wo013.com/blog/blog_articlerank.asp)的标题就是:“羊毛衫热点博文一毛衫技术及营销热点文章”,这个标题就是正确的设置方法,把这个栏目的内容用标题归纳体现出来了。当用户在Baidu里输入“毛衫技术文章”关键词的时候,就会发现这个三级栏目出现在了第一页,而如果我们不经过优化,标题直接写:“博文排行”,那么这个页面肯定不能排到首页去。想找技术文章的人,就不会找到您的网站了,这个就充分说明了优化与不优化的区别。

在设置三级栏目的时候,的确是比较烦的,因为三级页面特别多,要一个一个的去改,但是这个工作一旦做好了,就会体现出其效果,因为内容不断的更新,如果因为标题没有显示出来,对用户来讲也是一个损失。设置的方法同样是,先找出这个栏目主要表达内容的关键词,放到BADDU里去查找,看与这个栏目相关的关键词有那些,是否受欢迎,然后把跟这个栏目相关的用户搜索最多的关键词作为标题。描述也要改,但是为了比较方便操作,一半是来自二级栏目的,一半是自己根据栏目的特性自己编写的。   

    3.5分类导航页面标题、描述设置方法

分类导航一般包括多种类型,比如:系统对服装行业资讯文章的分类,分为国内资讯、国外资讯、设备动态、原料行情、流行趋势,为了方便用户的阅读页面会在重要位置显示这个分类导航,每个分类点击后都代表一个独立内容的页面,比如这个页面包含了成千上万条“服装流行趋势”的信息,如果进入搜引擎,必将成为搜索引擎用户了解服装流行趋势的一个最好的窗口。

再比如,服装行业的企业,主要分布在上海、浙江、江苏、广东、福建、山东、河南、安徽、北京等,也可以说主要分布在长三角地区、珠三角地区等,样的用户也可能通过BAIDUGOOGLE等搜索引擎搜索上海地区服装厂,那么  “上海服装厂”就可能会成为一个重点需要优化的关键词。   

下面来详细讲解分类导航页面的标题及描述的设置方法:

    (1)标题设置方法   

由于分类导航的标题必须要概括这个页面的主要内容信息,则必须要把分类

的名称加入页面的标题,同时由于分类名称比较单一,很多时候不能体现出分类页面的实际信息,则需要经过组合,比如:分类名称为“上海”,那么如果是服装,则分类信息的标题应为:上海服装厂、上海服装品牌及上海服装企业,这样当用户在搜索引擎里输入跟上海和服装相关的信息,这个页面都有可能排序在前,这个例子就说明了分类导航页面的标题,需要把分类名称和一些固定的关键词进行组合。

不同的分类,其组合的方法不一样,比如某些分类名称本身比较特殊,是属于某个服务的种类,这个时候我们要根据不同的分类做不同的处理,主要就是要保证一点,每个分类进入的页面的标题,一定要不一样,并且在设置每个分类的组合标题的时候,一定记得去BAIDU了解一下用户的搜索习惯,通过相关热门搜索、BAIDU指数等了最用的关键词,设置好分类产品的关键词口

比如在阿里巴巴的分类里点:轴承分类,点进入的标题为:“轴承轴承批发轴承制造商一阿里巴巴”由于这个标题是程序设置的,他不可能针对某些特殊的行业进行优化,统一为由:  “批发、制造商”两个词作为组合的关键词,因为任何一个产品,无非就是批发和制造两个不同的种类,这个做法虽然还不够完美,但是对于综合性网站来讲,还是可以的了。

接下来举一个错误的例子,在纺织行业比较有名的“中华纺织网”,有的页面优化就是有些错误的,比如:http://www.texindex.com.cn/Tradelist-l-2…………l.html,这个页面是所有面料的信息的,已经进行了页面静态化,这个是很受搜索引擎欢迎的,但是由于其标题:供应信息一中华纺织网完全没有体出这个页面的主要内容,再点:http://www.texindex.com.cn/Trade}list-l-5………一.l.html,这个页面实际是纱线的,但是其标题还是:供应信息一中华纺织网,用户是不会在搜索引擎里输入供应信息这种与行业无关的关键词的,可能不是中华纺织网不懂,因为其它的页面优化还可以的,可能是网站设计者疏忽了,其网站制作开始测试没有做好,导致这个优化出现了低级的错误。

我们来测试一下上面的例子所带来的后果,在BAIDU里输入“面料”前5页都没有找到中华纺织网的信息,即使在BAIDU里输入:  “面料中国纺织网,也没有找到这个列表信息,这样就不利于这个页面的信息被搜索引擎找到,给客户带来真正的价值。

声名:中华纺织网的测试结果是20095月份,当我在20099月份校对这个报告的时候,我看到了他们改过来了,和我想要的结果一样,证明他们还是在不断的完善中的,值得肯定。

    (2)描述设置方法

描述的设置方法,其实也比较简单,就是把分类名称组合更多的关键词,记住,切不可用同样的描述,这样的优化尤其对GOOGLE不好,GOOGLE对网站的描述比较重视。没有太多理论,我们还是举例说明,这个更加容易懂。 在阿里巴巴输入“轴承”关键词,其分类页面描述为:“阿里巴巴轴承贸易市场是全球顶尖的产品交易市场,您可以查看海量精选的轴承产品供应信息,还可以浏览轴承公司黄页,与商友在线洽谈,查找最新轴承行业动态、价格行情,搜索即时展会信息等。阿里巴巴为您打造专业的在线贸易平台!”,实际这个非常简单,就是把关键词配合一个小段,这个小段里讲了阿里巴巴的品牌,阿里巴巴能为您提供那些“轴承”方面的信息,对搜索引擎来讲,这个优化是非常受欢迎的,不是堆砌关键词,而是从用户的角度去考虑,用户看到这样的简介,是非常想点来看看的。

再举一个有点优化过度的嫌疑的网站,这个页面:http://trade.luosi.com/

TradeLeads/offer-l-24.html是华人螺丝网供应螺钉的信息,他是完全按照阿里巴巴的做法的,当进入螺钉这个页面时,其网站的描述是:  “螺丝大卖场大量供应一螺钉,如有螺钉,机螺钉,自攻螺钉,钻尾螺钉,墙板钉,纤维板钉,木螺钉,六角木螺钉,不脱出螺钉,组合螺钉,微型螺钉,家具螺钉,电子螺钉,非标螺钉,紧定螺钉,手紧螺钉,开槽螺钉.蝶形螺钉,吊环螺钉,其它螺钉的需求请速与华人螺丝网联系”,有19个螺钉的关键词出现在了描述里,虽然也是用一句话来表达的,但是过头了,觉得不超过5个关键词的组合为例,因为他的关键词密度太大了。就算输入:机螺钉,描述的第一个关键词,前3页也找不到其信息。    但是上面的信息,也会让我们发现一个现象,在GOOGLE里输入“螺

钉”,华人螺丝网的信息是排在第一位的,这个说明了GOOGLE的优化方法在BAIDU里很多时候不适用的,关键的就是一个度的问题,BAIDU认为是作弊的,GOOGLE却不这么认为。

声名:华人螺丝网测试结果是20095月份,当我在20099月份校对这个报告的时候,华人螺丝网改过来了,和我想要的结果一样,为:“华人螺丝网免费提供各种紧固件供应信息,以下是螺钉供应信息,想了解更多更详细的紧固件供应信息请点击进入”。在其中加入了“螺钉”关键词,这两个例子也说明,优秀的网站总是在不断的完善自己。

    3.6专题页面标题、描述设置方法

专题页面的标题及描述设置其实和二级栏目没有本质区别,都是要用一段话

来表明这个网站的内容,专题讲什么标题就用什么词来形容,只是一样要根据专题的属性,上BAIDU~GOOGLE或者分析行业用户希望搜索什么样的相关的信息,对专题换个说法,或者在专题前面后面加上一些关键词,既不会构成作弊,也会利于优化,仍然举例说明。

    (1)专题页面标题设置

我们以前做了一个毛衫软件的专题( http://www.wool3c om/zt/soft.asp),专题的名称叫:“毛衫软件一推动产业升级”,但是我们的页面标题就不能仅仅叫:“毛衫软件一推动产业升级”,因为毛衫软件实际是一个笼统的概念,包括:设计软件、工艺软件、生产管理系统等软件,而潜在的买家在搜索引擎里也不会仅用“毛衫软件”来搜索,他们有具体的需求,一个企业,如果我是做生产的,我可能就想购买毛衫工艺软件,毛衫生产管理系统,那么我们就要做优化,我们经过调查后就设置了这样的标题:  “毛衫软件一推动产业升级,为你介绍毛衫设计软件、毛衫工艺软件、毛衫生产管理系统等”。用一句话,既把专题名称表达出来了,也把专题讲的具体内容同搜索引擎优化结合起来了,也对用户进行了优化,用户在搜索引擎里看到这个搜索结果时,也能大概的知道这个专题里大慨讲的内容,容易点击,获得搜索结果的转化率,其实搜索引擎也要考虑转化率的问题,标题取的好点,简介与的吸引人点,用户也就更加信任,更容易点击,这个其实也就是面对用户做优化概念的体现。

事实证明了我们的优化是取得了效果的,毛衫设计软件、毛衫工艺软件两个关键词是BAIDU相关搜索排名第一、第二位的,说明很多人去搜索,而现在无论输入:“毛衫设计软件、毛衫工艺软件、毛衫生产管理系统”3个关键词中任何~个,这个专题都排在了第一页,这个至少已经保持了5个月以上了,当然以后如果有新的更好的信息出来,可能会排在后面去,但是这个是属于信息的时间排序问题,属于正常的现象。

相对来讲不太正确的表达方法我就不再这里讲了,无非就是只表达了一个专题名称,而这个专题名称里包含的关键词却不是用户经常搜索的,不符合用户搜索习惯的,当然有的专题名称本身就包含了许多重要的关键词,这个时候就可以宜接写专题名称即可。

    (2)专题页面描述设置

这个专题的描述设置,最忌讳的就是仅仅截取其中的一个文章的一部分,或者截取专题介绍里的一个小段,这个是不对的,应该是人为的为这个简介写~个简介,这个简介里要有意的加上一些关键词,和标题保持一致,就是把标题想要优化的关键词拿出来再强化下,这样才能提升排名。同时对专题做全面的讲解,不一定是为了优化,而是为了对用户优化。

比如上面毛衫软件的专题,描述就是:  “毛衫软件一推动产业升级,为你介绍毛衫设计软件、毛衫工艺软件、毛衫生产管理系统、量身定做软件等,并介绍毛衫软件发展现状及其影响力,毛衫软件未来发展中存在问题及前景分析验,并重点介绍了10多种常用毛衫软件。”也是面对用户进行了优化。

总之,就是用一段话,一个句子,分别设置页面描述、页面标题,在这个过程中,既能考虑到网站想要优化的关键词,又能考虑到写出的内容与专题表达的内容一致,让用户通过搜索引擎后看起来很舒服,能了解究竟讲了什么,达到搜索引擎、搜索引擎的用户、网站运营三方共赢的局面,这个是搜索引擎优化的目标,也是被搜索引擎所推崇的方式。

    3.7企业会员商铺或独立网站页面标题、描述设置方法

行业网站的收费企业商铺或独立域名企业网站,是一个收费会员在行业网站推广的基础,收费会员在网站上的各种渠道的曝光,最终都舍回到企业的商铺或独立域名网站,集中了一个企业的所有的信息,并具有一个主题,就是这个企业提供的产品与服务,也可以说相当于一个独立的专题,这种信息在搜索引擎上是非常受欢迎的,尤其是绑定了独立域名的企业网站,搜索引擎会作为一个独立域名收录的,如果优化做好了,我们给收费会员带来的效果,除了自己的行业网站一个渠道,还有就是当买家从BAIDU搜索引擎搜索到企业,也可以算是我们行业网站给他们带来的效果,毕竟独立的网站是行业网站提供的。从这个角度出发,这个优化就不仅仅是为了提高流量了,而是具有更高的高度,就是给收费会员带来真正的效果。这个对于网站长久的健康发展,是最为关键的。

    (1)标题设置

企业网站独立域名或商铺的标题常见的都是企业的名称,但是由于企业名称往往是不包含产品或服务的核心关键词的,用户在搜索引擎里如果用企业名称搜索,一般都是了解这个企业以后才会搜索的,这样网站就不能获得目标买家搜索到的机会。正确的做法是把这个企业的核心产品或服务写在企业名称的前面或后面,这样就更加利于企业被搜索到。

举例说明:张家港塘桥镇福鳄针织厂( http://www.fuezz.cn),是一个生产毛衫的制造企业,这是一个金业网站的商铺,常规的做法是,12G个网站的标题12张家港塘桥镇福鳄针织厂,但是我们优化过后,标题为:12G电脑机织片、12G提花机毛衫加工一张家港塘桥镇福鳄针织厂,标题长度为28个字,符合小于30个字的标准,同时当潜在买家在BAIDU. GOOGLE搜索:12G电脑机织片电脑机织片、提花机毛衫加工、毛衫加工时,就可能排在前面几页,1但是如果仅仅是一个企业名称,实际就会少了许多机会。 

列表页面的标题设置,就是把二级栏目名称加上企业名称即可,可以在栏目名称里再加上行业关键词,比如:http//www.wo013 .co m/shop/xianchang.asp?id=48377,标题为:生产现场一张家港塘桥镇福鳄针织厂一图文并茂,展示工厂实力,不仅仅表明了其内容,同时还把企业名称写出来了。有二级栏目可以把企业名称和企业内容做成一段话,比如联系我们这个页面,标题就是:“张家港塘桥镇福鳄针织厂电话、传真等联系方式”,切记不能所有企业网站的二级栏目标题都一样。

最终页面标题的设置,有的信息标题比较简短,比如:产品名称、图片名称,就可以把信息的标题加上企业名称,比仅仅一个信息标题更能覆盖更多关键词。怛是如果信息是一篇文章,由于文章标题有的比较长,有的标题覆盖了许多的内容,则可以仅仅写文章标题即可。具体的可以根据实际情况而定,总的来讲,我们不一定保证所有页面的标题,绝大部分都是不一样的,同时必须要模拟用户,设想这个行业的用户,在搜索引擎会搜索什么样的关键词,注意专业的术语,最好的方法就是看行业的相关搜索,设置比较合适的关键词,

    (2)描述设置

关于描述的设置,在这里不做非常详细的介绍,因为相对于标题来讲,更简单,要求不是那么高,只要尽量保证每个页面描述不一样即可。甚至图片的内容太少,除了把标题放到描述里外,其它内容可以是一样的,下面来举例说明。

企业网站或商铺首页的标题,就设置为:企业标题加上简介的前100个字,就可以了,无需去考虑太多的关键词,如果更严格点:可以把标题加上+主营产品与服务+简介的前80个字,这样描述会更加的详细,更加与这个企业本身的产品与服务相关。

比如:样品间的图片的描述,我是这样设置的:“士V领套衫,将江苏帅王服饰有限公司曾经做过的毛衫样品图片展示,毛衫行业最专业的,按照发单者要求对企业进行推广的解决方案!”其中:“男士V领套衫”是产品的名称,其它的说明是每个图片都是一样的,因为这个图片简介是没有的。生产现场图片的描述:“络纱测量间,将江苏帅王服饰有限公司的羊毛衫加工厂设备、厂房、生产现场等图片展示,毛衫行业专业的,按照发单者要求对企业进行推广的解决方案!”,其中“络纱测量间”是图片的标题。

产品或服务的最终页,必须要把产品或服务的主要参数加到信息描述里,这样描述与信息更相关,与用户的搜索关键词也会更相关,更容易获得好的排名,这个是非常关键的。比如全球羊毛衫网的承接信息( http//www.wo013.com/orders/200903/200903274722.shtml),这个页面的描述就是:  “承接12针羊毛衫来料加工一电动横机12G-江苏一盐城一生产能:45000件/月一江苏帅王服饰有限公司一加工方式:来料加工”,其中:“承接12针羊毛衫来料加工”就是标题,后面的都是里包含了许多关键词的参数。

    3.8个人博客,个人介绍、空间页面标题、描述设置方法

这种页面一般是以个人及个人所提供的服务,从事的职业,擅长的职业为中

心的,这种页面的优化,一定要围绕个人的需求来,作为个人来讲,我们为什么要一个网站去注册,一则是为了解决问题,和大家交流;二则是希望有更多人了解他们,认识他们,出于出名的目的,或者出于能获得更多商机的目的,我们开通博客。当了解个人的用户的需求后,我们就明白,对于优化来讲,我们有责任为注册我们网站的会员提供更多的商机。搜索引擎对于人们获取知识、获取商机邀来越具有很重要的作用,当我们把个人的博客、个人简介、空间页面优化好,无疑提高了我们网站对用户的价值,必然会受到用户的青睐。

    (1)个人简介页面标题及描述设置方法

有的网站并不具有个人简介这个页面,有的网站是有的,一般包括:个人的生名、联系方式、社区级别、个人简介、个人从事的职业、地区、个人在社区的舌动记录,包括发过的帖子、发布的文章等等。可以说这个页面有点相当于企业专页、企业名录等页面,围绕了一个人所爱好的主题,在搜索引擎里,这种页面给予很高的级别,

所以页面标题应该针对3个方面去优化,第一个就是:个人的真实姓名,个人的哆称,命人擅长的职业或能提供的服务,这样当别人在BAIDU搜索他们真雾姓名的时候,就会出现在BAIDU第一页或者前几页,当同行或潜在的买家’在BAIDU搜索相关业务的时候,就能出现在搜索引擎前几页,获得一定的商机,对于一些希望在网上表达自己观点的人来讲,也许会有猎头去挖他们,也许会获得不错的工作,这就是网站带给一部分人的价值。

描述的设置方法非常简单,就是用标题+个人简介,截取前面120个字即可,如果没有个人简介,就用网站介绍来代替,我们用标题去充当描述的一个部分,少可以保证每个描述都是不一样的了。当然这个优化也会使个人会员的隐私暴露在搜索引擎里,但是也正是大部分会员想达到的目的,这个时候我们就要在后台做隐私设置,在显要位置提醒用户,对自己的隐私进行设置,设置后就可以不被搜索到。

    (2)个人博客、空间页面标题及描述设置方法

个人博客、个人空间的标题一般包含两个部分,个人真实姓名/网名一博客主要想体现的内容一栏目名称,我们要引导用户去正确填写标题,比如在填写博客名称的旁边加上:例:毛衫工艺及后整理研究——张明博客,大部分用户都会根据这个标准去填写,比如我在全球羊毛衫网的博客就是:毛衫企业网络营销推厂——李学江博客——毛衫博客,当有用户在BAIDU里输入我的姓名的时候就可能出现在BAIDUBU三页,或者当有毛衫企业想做网络营销推广,在BAIDU里搜索毛衫+网络营销的时候,我目前的博客就排在第一位,您不妨可以试下。

这个小节我先写怎么设置,然后再来告诉大家我为什么要这么设置,实际在第~段的时候我已经告诉大家一部分了,博客属于是web.20,我们行业博客是不能引导大家都来发布风花雪月的个人日志的,更多的还是要引导家来分享的行业知识,做知识营销,营销个人或企业,这个对行业网站来讲,才是能创造有价值内容,对个人或企业来讲,才能获得推广,通过这个方法去激励更多的人来写作,来创造更有价值的内容,其中,对专家博客,一定要用真实姓名,就是“实名博客”,一则是让看的人更加信任这个文章,也让这个博客更加能推广自己,因为我们讲,无论是个人想通过博客来展示自己的知识,还是代表企业来营销自己公司的产品与服务,客户都希望他是一个真实的人,有真实的姓名、真实的头像,所以我们这个标题的设置方法,无疑是与我们的定位是保持一致的,而且更加促使我们的目标快速达成。

个人空间、个人博客页面的描述,非常简单博客标题+个人简介即可,截取前面120个即可,这个描述体现在搜索引擎里,每个博客都是完全不一样的,这样才能很好的优化博客。

    3.9最终页标题、描述的设置方法

B2B行业网站不同于小网站,页面的优化价值是逆向顺序,即最终页>专题页>栏目页>首页。因为B2B行业门户网站的大部分内容都在最终页,比如:~个网站被BAIDU收录了5万条,其中80%以上都是最终页,这些内容里各种内容都有,基本可以包含行业上下游产业链上各个方面的内容,既有商机内容,又有行业知识,所以对最终页一定要认真分析用户在搜索引擎里会输入那些关键词来搜索。

B2B电子商务网站上的信息一般分为3种来源渠道,一种是代表企业发布的,另一种是代表个人发布,最后一种是网站以自己的名义发布的,这三种信息标题及描述的优化都是不一样的。

    (1)企业发布的信息

B2B电子商务网站上以企业形式发布的信息,包括产品供求信息、服务信息、企业介绍等,其最终页包括了各种产品、各个企业名称,每种产品都可能是用户在搜索引擎搜索的对象,在搜索优化上叫长尾关键词,最终页主要是针对长尾关键词进行优化,这个跟我们下面会讲到的搜索引擎和网站内容的关系有关,在内容建设上我们要尽量覆盖更多的产品信息,把行业产业链的上下游的产品、企业名称都放到网站里,会制造大量的长尾关键词,这些关键词进入搜索引擎,会有各种用户通过搜索这些长尾关键词进入网站,累计起来会远远超过网站首页、二级栏目优化的热门关键词。

因为网络的用户超越时间和空间的限制,本来在传统渠道来讲,是一个比较小的行业,或者根本不可能做一门生意的行业,通过网络后,你会发现潜在客户非常的多,市场非常的广阔。所以我们必须要注重最终页的优化。

很多企业网站,将最终页和首页设置为同一个标题,这个是绝对不允许出现的,现在来讲讲怎么优化企业发布的最终页的信息的标题:

A、企业介绍:企业名称+产品关键词,在我们设计程序的时候,就要给企业一个填写项,叫企业最擅长,B2B行业网站可以让用户选择’这样用户就更能知道怎么填写信息,还是举例说明一个企业的标题设置为:上海荷也服饰有限公司一1.5G16G的毛衫整单加工,总共20多个字,也能满足低于30个字的要求。但是有的行业不好去归纳,就可以直接用企业名称。总之可以在企业名称后面加一些用户可能搜索的关键词,这些关键词的来源为企业的重要参数。

B、产品信息:这个就要正好反过来,每个产品名称实际就能代表这个产品,但是这个产品是属于某个企业发布的,用户在搜索引擎里搜索产品的时候,也需要了解是那个公司发布的,所以标题的设置就是:产品名称+企业名称,例如供应山羊绒纱线一一北京世纪美织进出口有限公司,用户在搜索结果里不仅仅很方便的知道是什么产品,还知道是哪个地方、那个公司发布的,非常易于搜索引擎优化。但是客户服务在审核信息的时候,一定要记得,标题太长了,要重新编辑,比如:不能超过30个字。

C、其它服务信息:这些服务信息,标题有的没有标准,有的可能不是特别长,可以把信息的一些重要参数加在标题里,也可以再加上公司名字,这样标题更长一些,也可以照顾到更多长尾关键词。

三种类型的描述设置方法都很简单,都是标题+信息简介(截取前面100字即可),无论企业发布了产品,还是公司简介,还是服务,都有一个企业简介,我们将这个信息截取前面100字,再加上标题,就能保证每个页面描述都不一样。

    (2)个人发布的信息

以个人为中心表达的信息,也是用户自己注册发布的,主要包括:论坛帖子、博客博文、相片等个人发布的内容,这个内容分几个部分说明,但是仍然跟企业发布的思想一样,把信息标题放最前面,后面加上发布信息的个人、或者主题,但是对于论坛,一般是不需要加上发布人的,因为论坛相对于博客来讲,博客是更加私人化的,而论坛很多发布者的昵称都是很自我的名字,对搜索者来讲毫无价值。下面分几种情况加以详细说明:

A博文:前面讲了博客名称实际就更强调博客是主要讲那些内容的,博主叫什么姓名,那么我们只需要直接把博文标题+博客标题加起来做为文章标题即可,既能体现文章内容,又能体现这个博文是谁写的,对博客做了品牌推广。例如毛衫博客里一个博主的文章标题为:“羊毛衫重量计算方法一毛衫织造工艺研究一一华尔鸿”,其中:“羊毛衫重量计算方法”是文章标题,后面的是博客名称,不仅仅对博主做了推广,还为标题放了更多的长尾关键词。  

B相片:其的优化方法,也是和博文基本一样的,比如:“圆领套衫V领条纹套衫一毛衫图库”,“圆领套衫”是相册的名称,“V领条纹套衫”是图片的名称,后面的是栏目名称,可加可不加。也可以这样来设置:“圆领套衫~V领条纹套衫一乐久的相册”,“乐久的相册”中的“乐久”属于昵称或真实姓名。通常使用的也就是:相片名称+相册名称。

C论坛:这个优化的方法很简单,在第一段讲了,直接用帖子标题+栏目

名称即可,但是还是前面讲的,无论是用户自己发的,还是我们审核过的,在标题里尽量包含内容里主要讲的内容,比如:有的帖子标题没有“电脑横机”,但是却完全是讲电脑横机的,所以我们的搜索引擎优化涉及到各个方面。例如:“如何选用套口机一毛衫学院”。

对于描述的设置,跟前面一样的,标题+信息的简介,截取前面100字。

个人发布的信息包含了博文、相片、论坛,比较杂乱,作为信息审核者要为搜索引擎优化服务,对于那些标题和内容严重不相符合,或者标题没有把热门关键词表达出来,我们一定要审核,然后给对方取的联系,编辑重新编辑,部分内容添加上想表达的关键词。

    (3)网站发布的信息

网站发布的信息,是由网站编辑发布的,一般由网站的记者、编辑采写,这些信息一般包括:资讯行情、网站动态、采访报道、技术文档、专题报告等信息,这种信息的采集成本一般比较高,很多内容也是最具有价值的,是能受网站主办方控制的,其优化的特点如下:

A页面标题设置方法

国内的网站有许多种的设置方法,但是无非就是如下几种方法:内容标题+栏目名称,或内容标题+专题名称,或直接就一个内容标题,这几种方法都是可以的,比如:海阳市针织毛衫企业应对金融危机专题培训会召开——毛衫资讯,前面部分就是内容标题,后面部分就是栏目标题。但是由于这样做所有的资讯后面都是一样的,从搜索引擎优化来讲,主流的搜索引擎是不希望所有内容的标题里都有相同内容的,标题差别越大,越受搜索引擎欢迎,但是由于相同的部分已经放到最后面了,影响也不大了,本人更推荐直接采用内容标题作为页面标题 ’

B编辑有意考虑搜索引擎优化

从新闻编辑的角度来讲,我们做的新闻要更吸引用户眼球,但是我们也不能忘记,在标题里加上一些行业用户可能用到的搜索关键词,同一个表达意思,要优先选择常用的,大家习惯使用的关键词,而且需要在标题里强化一些关键词,

比如:重复,这个会在后面的搜索引擎推广之内容建设里面详细讲解。


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