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做新媒体有一段时间了,10w+没折腾出来,自媒体圈子的秘密倒是知道不少

发布者: 91运营  2871
做新媒体有一段时间了,10w+没折腾出来,自媒体圈子的秘密倒是知道不少

时至今日,一个成熟的自媒体可以囊括的工种其实也不少了,除了创作内容,还涉及社群运营,品牌推广,商业变现等。但要是我按照这些去跟大家讲自媒体人的故事,就没意思了,80%的人到这儿就要退出该界面了。

我本人是做内容的,喜欢从内容层面去看事物,从内容层面去看事物意味着什么?意味着我对事物的表面一点兴趣都没有,背面和里面才值得细细品味。

来,我把时下的自媒体人分为三种,大概讲一讲。

1 做新媒体有一段时间了,10w+没折腾出来,自媒体圈子的秘密倒是知道不少

KOL大号

这些是你们的最爱,通常躺在你的订阅号置顶里,比如有任何风吹草动都能激起惊涛骇浪的咪蒙,或者全宇宙最时尚的时尚博主gogoboi等等。

这些KOL自媒体人的工作环境和模式让人充满好奇,因为在他们塑造的工作室氛围中,工作根本不像工作,必须非常free,非常个性,因为他们有很多自我需要放飞。

对一个媒体来说,选题会是很重要的;而对一个KOL自媒体人来说,选题会不只是为了生产内容,还要上升为一种仪式,一种手段,一个噱头。

开选题会的最佳地点是城市CBD的星巴克。还不能去人流量太大的店,会影响各位自媒体人的思维和沟通,等一下拍照也不够好看。比如在广州,正佳东北门的那种星巴克是万万去不得的,跟早上七点的集市似的人来人往,像样的围桌也只有一个,等人家腾出座位的这个时间都足够你排队买到两杯喜茶了。

聪明的自媒体人恐怕早就精选出了一份最佳选题会星巴克名单了。

像太阳新天地店,店面大,人不多,适合那些真心准备在这大干一场的team,即便你一次次站起来声情并茂地说出“不,我们要传达的是城市独行者表面波澜不惊与内心深度忧虑的矛盾感 ” 这样的台词,也没有人会为你驻足,没有人会用不解的眼神凝望你。

还有二沙岛店,环境优美,艺术气息浓郁,尤其适合创作的人,吹着户外清爽的风,看着悠闲的外国游客,听到同事一句无心的疑问:为什么去演唱会看idol的人很多,来音乐厅看演出的人却这么少?立马文思泉涌感慨万千,打开笔记本,敲下《去看你的idol吧,别管音乐厅里的独孤灵魂了》。

可是宁静也不全是自媒体人开选题会的要求,太古汇店无论如何是不能从名单中去除的。为什么呢?这个经验也是同行传授给我的。这种地方,形形色色的人都有,只要瞄准了某个单独的身影,某个忧郁的灵魂,说不定就能出一条好稿。比如你看到角落一个长相姣好的女子,百无聊赖地喝着咖啡,赶紧找机会搭讪啊!说不定人家就是某知名大企业老板的女朋友,故事一箩筐一箩筐的,还愁什么选题啊。这是真事,还请各位自媒体人先掌握好搭讪生人的技能。

为什么KOL自媒体人喜欢到处开选题会?

因为他们其实不需要浪费太多时间去讨论一篇文章该怎么写,每个编辑都是大文豪、辩论家,内心有很多思绪和论据无处安放。他们追求的是在人潮中找到那颗最亮的星,来获得创作的素材;或者在千篇一律的咖啡拉花里,探索自己黑洞般的灵魂。

这类自媒体人还有个通性,热衷发朋友圈,并常用一种叫做滤镜修辞法的技巧。通常他们深夜一两点还在发朋友圈,要么喝酒要么抽烟,要么在无人的街头作妖,营造出一种既内敛又奔放的文艺朋克气质,但其实他们可能只是撸稿撸到内分泌失调外加精神分裂。

十年一遇的休假出国游,也要昭告天下:我们今天不更新啦,因为我们在水清沙幼的马尔代夫叹人生呀!可看看出发前的他们,谁还不是边头疼带哪件比基尼才能艳压全场,边小心翼翼地给笔记本电脑腾出个好位置呢。

总的来说,作为一个超级大号的团队成员,高逼格必须是与生俱来的气质。大家千万不要以为保持高逼格很难,其实很简单,我看前阵子所有没把自己的十级美图军装照po到朋友圈的人,逼格就很高。

KOL自媒体人的作品当然质量都比较高,所以才能培养死忠粉嘛。不过按照每天一推的频率,永远保持高质量产出是不可能的,一周里,总有那么一两天,推送出来的作品会烂得很精彩,可以成为办公室白领工作间隙拿来一起吐槽的精神配菜,就好比看了大烂片大烂剧那种激动不已求认同的心情,你们可懂?一个办公室气氛最轻松和谐的时刻莫过于此。

可以说,作为一个粉丝,关注了一个号,好的作品可以抚慰内心,烂的作品还能增进友情,这么实惠的事情简直可遇不可求。

21 做新媒体有一段时间了,10w+没折腾出来,自媒体圈子的秘密倒是知道不少

平庸的原创号

不要以为自媒体人的最大属性就是自由。有更多的自媒体人,过着朝九晚六的生活。

大家有没有印象自己在某些场合莫名其妙就关注了一些公众号,在餐厅连WiFi或者在商场免费打印照片的时候?

当然也有一些是你的刚需。比如那个秋风萧瑟的夜晚,忙碌了一天的你独自躺在沙发里,漫无目的地打开一篇微信文章,正好底部出现了一句广告语,一下子戳中了你的内心——“别人只想看到你笑,而我懂你的寂寞和无聊”。天呢,好戳!你毫不犹豫地点击了关注按钮,从此公众号“寂寞女子读物”陪伴你左右。

我为什么把这些号归纳成一个类别叫“平庸的原创号”?

它们往往都有完整的运作团队,归属于规模不小的互联网公司,而且看起来好像可以随时随地吸粉,很了不得,想必运营他们的人都能像黄晓明先生一样,脸上时常挂着自信、从容、老子嘴角上扬的弧度全宇宙最完美的微笑吧?

可情况正好相反。

以寂寞女子读物为例,一个公司注册了(或者购买了)这个号,然后为它招聘3个编辑,这3个编辑呢,可能是每天晚上下班都要到酒吧劈酒的小太妹,也可能是经常被女朋友罚跪至天明的老直男。他们上班的任务就是根据寂寞女人心这个定位,创作出粉丝们爱看的内容。他们必须习惯在每一篇文章里自称,小寞。

选题会对他们来说尤为重要,因为现实角色差距太大以及内容输出频率过高,导致他们大部分人的脑筋转速严重下降,通常需要在上班的前两个小时先来个小憩,修补一下脑神经,然后再钻进冷冰冰的会议室,痛苦不堪地熬过一个选题会,反复拷问彼此的灵魂:寂寞女人到底要读什么啊!

更多时候,寂寞女人不能,但KOL却能够给他们带来灵感。

“卧槽,XXX这个选题屌,我们也搞一个吧。”

“好耶。”

这就是为什么也做原创,却给人印象平庸的缘故。

不过没关系,反正无论是小太妹写还是老直男写,总有那么一两个粉丝会第一时间跑出来回复:小寞,今天是我生日,帮我上墙。

小太妹换成老姑婆、老直男换成小嫩gay也没有关系,因为这个号的灵魂人物小寞并不真实存在。不像papi如果突然把视频女主角换成他们公司的年度优秀员工,则会引发业内震荡;李乱七如果找人代笔,你们就会说为什么写得这么难看!假人!取关!

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营销号

何谓营销号?就是家里长辈经常分享给你的类似《千万别吃了!比吃屎还恶心!为了家人速看!》的一些号,什么精细的领域都可涉及,卵巢保养导师啊,马总经商智慧啊,风水一点就通啊……包罗万象。

我认为营销号可以总结为:网络谣言及快手视频在微信生态中的最佳归宿。

自媒体圈大多瞧不起营销号,觉得又丑又低俗,商业模式也low low的,全是微商广告(可是很赚钱呐)。

我认为这是不对的。营销号的伟大之处在于满足了父辈的信息需求以及不发达地区用户的娱乐需求。一条67岁陈大爷与42岁张秀花广场尬舞视频就能开心好久呢。

每一个营销号背后的运营人员都是孤独的,一人操作一个江湖。一个女编辑告诉我,她一天得更新8个号,必须做到能在各种内容频道中切换自如,刚在一个号上写完壮阳,马上要去另一个号上写祛斑。

选题会是不存在的。内容的角度和深度不重要,关键只在于快。假如你能把复制粘贴一篇文章的速度从10分钟提高到5分钟,那么营销号欢迎你。

当然,复制粘贴也要搞对方向。做营销号的人必须最懂人性阴暗面,你不懂得人民群众最饥渴的G点,就做不好营销号。

有一天,这个女编辑跑来问我,她在给一个言情小说的号写广告文案,准备吸粉,可是效果一直不好,很难吸到粉。

我很诧异,言情小说吸粉也这么难了吗?后来她把她的广告文案拿给我看,写的是“海量言情小说”、“言情小说连载”。于是我有点懂了,作为一个营销号自媒体人,她还是太端着了。

举个例子,哈根达斯新推出一款雪糕,它的广告牌上只要放出照片,旁边写一句“夏日新品:茉莉花之吻”就足够了。而我家楼下的甜品店要是也这么做就等着融化吧。它必须这么写:全新茉莉花+草莓酸奶冰淇淋,清香爽滑,人气爆棚,新品8折+第2份半价。而且最后一句要加大加粗加边框。

所以你说海量言情小说够不够呢?哪有一句“老板半夜叫我去他房间我想拒绝但……”来得给力?

41 做新媒体有一段时间了,10w+没折腾出来,自媒体圈子的秘密倒是知道不少

最后

已经很长一段时间,业内的老师们都在嚷嚷:内容创业不行啦,自媒体不好搞啦。

加上管控越来越严,导致圈里头“不行了不行了搞不动了别搞了”的声音此起彼伏。但是真正走的很少(也不知往哪走嘛),倒是变着法子玩的越来越多。

是嘛,能扯上媒体二字的人群,身上流的就是表达的血液,不管天怎么变怎么迁,该去哪作妖还照样去哪作妖。

来源: 李乱七(ID:liluanqi77)


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