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菜单栏也能涨粉!头部大号都这样设置!

发布者: 91运营  4794

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订阅号列表改版后,菜单栏的重要性被削弱到可以直接忽略的地步。当然,现在是进入所谓信息流的第一版,未来是否会再次改动谁都不知道。

菜单栏是微信公众号的核心功能之一,据我们观察,商业化越强的公众号,菜单栏的启用率越高,功能作用越大。

那么问题来了:

1、菜单栏对于公众号有多重要?

2、菜单栏可以有哪些功能作用?

3、头部大号菜单栏是如何设计的?

 

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菜单栏对于公众号的重要性

我们认为,菜单栏赋予公众号的是延伸功能,也就是公众号推送文章”这种场景,功能灵活性不够

  • 菜单栏能弥补“公众号推送文章”的不足
  • 菜单栏能丰富公众号的功能
  • 当公众号无法满足/解决粉丝部分需求时,菜单栏可以解决

比如通过公众号做电商卖货业务,当商品通过公众号售卖出去后,买家(粉丝)需要联系客服、售后咨询、查询订单、申请退款时。

运营者可以通过菜单栏设置相关入口,帮买家解决这些需求。如果不在菜单栏设置相关入口,买家难道通过文章去提出这些需求吗?或者通过文章找到相关入口?显然不合理。

比如,罗辑思维的一级菜单栏,提供的就是电商业务相关功能。

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除了电商卖货,菜单栏的作用还可以应用到各种业务场景中,下面我们会继续介绍。

 

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菜单栏有哪些功能?

在系统的功能上,可以设置图文信息、文字信息、图片信息、语音信息、视频信息,相当于低配版的推送功能。和推送功能的区别在于,不能主动推送给用户,但可以随时更改内容。

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设置的内容类型可以选择,发送消息、外部网址、已推送文章、素材文章、历史文章、模板文章、小程序等,自由度比推送功能还要高。

据我们观察,使用频率最多的是,跳转外部网址、跳转文章、发送文字消息、发送图片等。

  • 跳转外部网址,可以引流
  • 跳转文章,可以展示全面的信息
  • 比如发送文字消息,展示效果直接
  • 发送图片,展示出的内容丰富却又简洁

站在商业运作的角度看,可以总结出一个共同点,这几种场景的转化率非常高。

转化是菜单栏最根本的作用,围绕转化,菜单栏在日常运营设置时,主要有三种功能:

  • 功能型

通过第三方工具、平台等方式在菜单栏中植入功能/工具,解决粉丝需求

  • 增长型

通过第三方工具、平台等方式在菜单栏中植入功能/工具,转化更多粉丝(涨粉)

  • 促活型

通过第三方工具、平台、内容等方式才菜单栏中植入功能/工具/内容,促进粉丝活跃度

我们统计了某第三方榜单中文摘、职场、情感领域中排名前十的大号,总共30个大号,发现它们的菜单栏都符合以上三种功能。

在统计分析时,我们将这三种功能又细分成电商卖货、知识付费、爆文促活、历史文章、商务合作、功能促活和功能引流等七种功能。也就是菜单栏在日常运营设置中,主要提供这七种功能。

 

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大号菜单栏如何设置

一、文摘领域

我们统计了十点读书、有书、一星期一本书、百草园书店、诗词天地、十点文摘、悦读、读者、慈怀读书会和国学生活等前十名大号。

菜单栏主要具有:电商卖货、知识付费、爆文促活、商务合作、功能引流、商务合作等功能作用,其中应用频率最高的电商卖货

我们发现,多数文摘类型的自媒体,会在二级菜单栏里面,植入了一张比较文艺的海报,或者叫做鸡汤,海报里面插入了该公众号的二维码。用户点击之后,可以获取这张海报,自愿分享到朋友圈。

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也会提供一些免费资料,让粉丝下载领取。
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诗词天地的二级菜单栏中会植入小程序二维码,引导用户使用小程序中的功能。多个文化类大号,都在菜单栏中搭建了免费的腾讯部落社区,让粉丝们免费交流。

 

二、职场领域

我们统计了police、小警之家、阿SIR、商业学府、注册会计师、警界、基层干部、思维管理、我是公务员和Linkedin等前十名大号。

菜单栏主要具有:电商卖货、功能引流、功能促活、爆文促活等功能作用,其中应用频率最高的也是电商卖货

其中排名第一的公众号police(警界最大非官方自媒体),在菜单栏里会推广游戏,点击“游戏”菜单栏内子菜单栏会跳出相关游戏海报,粉丝扫描海报上的二维码即可进入游戏下载平台。

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公众号小警之家的菜单栏,可以跳转到其小程序页面。

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点击右下菜单,会跳出一张图片,图片上会显示关注二维码及功能,粉丝扫描后会进入相关另一个微信公众号,也就是引流。

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三、情感领域

我们统计了卡娃微卡、天天炫拍、同道大叔、思想聚焦、知书先生、北美吐槽君、捡书姑娘、动态相册、不二大叔、音乐早餐等前十名大号。

菜单栏主要具有:爆文促活、电商卖货、功能促活、商务合作等功能作用,其中应用频率最高的是爆文促活

其中公众号捡书姑娘,在二级菜单栏里面,植入了一张比较文艺的海报,配了一段鸡汤文字,海报里面插入了该公众号的二维码。用户识别该二维码后会直接看到该微信公众号。

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你的菜单栏是怎么设置的?

 

原创: 运营公举小磊磊

来源: 运营公举小磊磊


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