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0基础新人,一定要掌握的小红书数据分析

发布者: 91运营  1798

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0基础新人,一定要掌握的小红书数据分析

做小红书,是一个需要持续优化的过程。

新手在初期,常常把精力放在选题、制作封面和写内容上,而容易忽略数据分析。但数据恰恰能客观反应账号当下可能存在的问题,只有及时做好数据复盘,我们的账号才会越来越好。

今天我们就要和大家分享如何通过小红书平台的数据反馈,对自己账号进行优化。

 

01 实时数据

这部分数据包含:内容发布后的实时阅读量、赞和收藏、新增关注、评论和@

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查看路径:App-消息/我

更新时间:实时

主要用途:追踪笔记实时热度,及时确认笔记是否流量异常,是否有违规被限流

作为一个新号,小眼睛在100-500区间都属于正常,如果笔记发布后数据明显低于平时,或者小眼睛没有超过100,可对照以下进行检查:

  • 尝试投放薯条检查笔记是否违规、是否触及敏感词、或者发布了平台本身不推荐的内容(如医美、保险、社会负面)
  • 无违规的情况下,有可能是标题文案或者首图不吸引,可1-2小时后尝试修改封面或者标题

02 近7日/30日数据

这部分数据包含:账号概览,笔记分析,分析数据

查看条件:粉丝量50以上

查看路径:小红书个人主页-点击左上角三等号—创作中心—数据中心

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更新时间:次日15:00左右更新

主要用途:

账号概览:可查看账号近7日和近30日的基础数据、账号诊断、观众来源分析、优质笔记

笔记分析:可查看单篇笔记基础的观看、互动、涨粉情况等数据,以及笔记诊断、观众来源分析和画像等数据

粉丝数据:可看到粉丝基础数据,新增粉丝及流失粉丝

2.1.账号概览

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数据指标解读看上图官方解释,需要着重查看的是近7日账号诊断,这里的数据有助于笔记调整。

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1.互动率低

a.计算公式=(点赞+收藏+评论)/阅读量

b.优化方法

想提高互动率,就要提高内容利他度,笔记内容要能让用户获得

①认同,认同了才能点赞,我们自己刷小红书时是不是看到一篇文章内容正好是自己喜欢或者赞同的时候就会轻松送出一个赞,那对于自己的笔记也要想着这一点去创作,比如讲女性成长,结合最近很火的电视剧《玫瑰的故事》表达对男性观点

②情绪价值,表达欲源于情绪,想要激发用户评论就要给用户提供搞笑/有趣/解压/共情的内容,比如职场吐槽奇葩同事,邀请大家分享自己拍到的天空美图

③实用价值,收藏归根到底是因为有用,让一篇笔记的信息量足够多时,用户就会选择先收藏,比如装修博主分享装修的流程和要避免的坑。

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2.笔记涨粉低

①优化主页,使用风格(文字、元素)统一的封面,配色不要过于花哨,内容重点突出;具有一定的信息含量,让人一眼就能知道账号可以提供什么价值

②找准账号人设(体现在个人主页简介):可以问问自己或者朋友,擅长什么?在什么样的领域可以持续不断地创作?

③主页内容与人设要保持一致,下图3的案例账号虽然主页内容看似是用户会喜欢的,但是和账号关联度不强,从而无法引发用户对账号的理解,所以无法达到涨粉效果。

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2.2.笔记分析

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1.基础数据:从发布后累计到T-1的数据情况

  • 观看=阅读量=小眼睛
  • 人均观看时长:过低说明笔记开头不吸引人
  • 互动

①点赞:认可

②收藏:干货

③评论:可讨论

④笔记分享:内容利他

2.发布后7日观看数据趋势

观看数据如果不是呈断崖式下跌就说明用户是喜欢这条笔记内容的,但如果发布后流量大幅下降或者趋近于0,一般是封面出现问题或者内容违规,可尝试修改封面进行优化。

3.发布后7日笔记诊断

  • 重点关注封面点击率,点击率<80%,会影响推荐流量减少。
  • 如何提升点击率?

点击率=阅读量/曝光量,点击率如果过低就要优化笔记封面的设计及标题文案,设置悬念和反差是常用的办法,总之就是要让人有兴趣点击进来看看。

4.观众来源分析

首页推荐+搜索占比越高越好

  • 如果笔记完全没有首页推荐,很有能是笔记违规或者被限流,通过投薯条投递检测后及时修改
  • 如何提高首页推荐:爆款内容,点击+互动高

2.3.粉丝数据

通过粉丝用户画像可以看出你的账号定位与笔记内容是否吻合,同时也能分析出目标用户的需求。

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1.新增粉丝来源

发现页笔记:主要由推荐流量贡献,用户在发现页通过首页推荐,对咱们的内容感兴趣所以关注。

搜索笔记和搜索账号:主要由搜索流量贡献,用户通过主动搜索关键词触达到咱们的内容,由此对账号产生兴趣,进而关注。如果这部分占比高,说明你的IP影响力越高。

2.粉丝画像

提供性别、年龄、城市及兴趣四个维度的数据,能够帮助我们确定

①账号定位与笔记的吻合程度

②通过分析现有粉丝用户的需求进一步优化内容

25-45岁一二线城市的女性是消费主流群体,这部分用户占比越高,说明账号价值相对较高。


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