2025内容平台流量算法解析！小红书寻“优”，视频号和抖音重“人”

对于创作者和运营操盘手来说，流量永远是不够的。为了更多的流量，卷更新频率 + 内容质量是“常态”。

但在内容平台进入存量，竞争越来越激烈，有人开始疑惑：“为什么自己付出了大量时间精力，做内容，流量却十分有限；反观部分创作者则爆款频出”。

对此，创作者和操盘手想要更多流量，内容固然重要，但是掌握平台的流量机制和算法规则，并适当的“借力”算法，才能事半功倍。

而不同平台，有不同的侧重点，今天运营社就结合主流平台小红书、抖音和视频号 2025 年最新更新动作，总结其算法底层逻辑和运营建议。

01
抖音 ：完播率降权，重用户长期、多元需求

和以往出圈的短平快视频不同，运营社观察发现，过去一年不少有深度的中长视频在抖音爆火：

比如知识博主“米三汉”450 分钟聊《红楼梦》视频 5 天就收获千万点赞，用户反复观看播放超过 1.3 亿；再比如“一只萧包子”解读《三体》、《白鹿原》等文学作品的长视频，每一条都能轻松获得百万点赞……

而中长视频之所以能在完播率较低的情况下，仍然备受欢迎，既离不开用户对优质内容的需求，也离不开平台推荐算法的“巨变”。也就是说，今年想要继续深耕抖音的商家和操盘手，可能要放下“优化标签”、“匹配兴趣人群”、“高完播率”那套旧模式了。

结合上半年平台发布的算法信息，我们发现抖音正在推行新的流量分配机制——综合预测用户行为概率 × 行为价值权重= 视频推荐优先级。

简单来说，就是现在你打开抖音，平台不再结合标签给你推送兴趣内容，而是先给候选视频打分，然后给你推荐“高分内容”。

这个分数主要包括两方面：一方面是是抖音根据用户的历史数据，预估用户会点赞收藏评论的概率；另一部分是视频本身的价值权重，算法会通过这个视频的多个因素来判断它的价值。

总之，「用户行为」成为决定算法推荐与否的关键因素，不同行为的重要程度会决定算法推荐的优先级。因此，想要更多的流量，就要清楚平台侧重哪些用户行为。运营社结合官方资料梳理了以下三点：

第一，为了探索用户深层需求，平台增强收藏等目标权重。对此商家必须提高内容的获得感，在保证趣味性的同时，提高知识密度，引导用户收藏。比如可以在视频开头用黑纸白字页面强化视频“含金量”，包括制作时长、内容精华，然后建议感兴趣的用户先收藏再观看从而提高收藏率。

第二，为了判断用户长期需求，平台增强“收藏+复访”、“关注+追更”等组合目标。这意味着要更多地创作有长尾价值的内容，而非有时效性的内容，比如旅游商家可以多发“各地攻略”、“拍照干货”等，保证用户在收藏以后会多次打开观看。

第三，为了挖掘用户多元需求，平台还设置探索类指标（比如让用户主动进行搜索），帮助用户探索可能他们自己没发现的潜在需求。简单来说就是，为了打破信息茧房，更多元的内容会得到更多流量，需要主动围绕本赛道拓展相关性内容。比如做房地产赛道的内容，不要只讲述房产，而是可以了解用户多元需求，在房地产赛道基础上，聊聊财经、家装内容。

综上，想要吃上今年抖音流量分配机制调整红利的操盘手，成功的关键在于抓住用户需求，强化内容深度，只有被用户认可，才能被平台推荐。

02
小红书：瞄准人群做内容，靠强互动提流量层级

不同于抖音，小红书的算法推荐机制仍然以「标签匹配」为主。

结合种草学官方披露的推荐机制，我们了解到，在小红书，一篇优质笔记想要实现流量爆发需要经历以下过程：

用户合规发布笔记后，平台会根据内容+用户标签，将笔记推荐给账号粉丝以及与标签相匹度高的兴趣人群，开始第一轮种子推荐，同时根据公式「CES =点赞（1分）+收藏（1分）+评论（4分）＋转发（4分）+关注（8分）」对笔记进行打分，然后通过「阶梯式推荐机制」，将优质笔记推往不同层级的流量池（包括搜索流量）。

虽然推荐机制没有大幅调整，但是运营社观察到，2025 年上半年，小红书仍然在流量分配细节上进行了更新，操盘手想要获得更多流量，必须盯紧这些新变化，做出相应的调整。

在笔记创作阶段，结合薯管家上半年的发布内容，我们发现平台正发力笔记质量，上线「笔记声明原创」功能，打击同质化搬运内容。

对此，想要获得更多流量，首先需要保证笔记质量。过去很多图文将内容重心放在图片上，忽略了文字部分，但现在运营社建议大家认真打磨文字部分，尽量不低于 600 字，因为官方表示低质量内容也有被判定为违规的风险；其次，一定要坚持原创，尽量保证 60% 以上原创度，且一定要开原创声明，在保护笔记不被搬运者分流的同时，还能得到平台额外的流量倾斜；最后即使是营销内容，也不要反复发布，规避相似图片，避免被平台“误伤”。

在这里运营社分享一个快速检测自己笔记是否违规的小技巧：发布笔记 2 小时后，可以在首页搜索笔记标题或者账号名称，点击「最新」就能查看笔记是否正常发布。

在标签匹配阶段，不少操盘手表示，平台向量检索精度提升，索引构建时间减少，这意味着笔记发布后更快进入推荐池进行匹配，内容和人群匹配度越高，笔记起量越快。

那么如何提高内容和目标受众的匹配度呢？

首先，要保证话题 + 标题 + 笔记内容高度匹配，避免过于宽泛的词汇，这样系统才能快速提取内容标签进行匹配；其次，要找到用户感兴趣的话题，从而提高搜索打开率，比如痛点词、搜索词、同行爆款词等。如果想要打开率高，竞争较少的话题，商家还可以在搜索框里输入笔记关键词，然后找到相对靠后的搜索词作为自己的话题；最后，还可以借助聚光平台的「行业搜索词」和「笔记推词」功能找到高热度、高相关性的关键词，实现目标用户精准匹配。

在 CES 打分阶段，从公布的公式上看，平台提高了评论、转发、关注的权重占比，要求在保证内容质量的同时，还要积极和用户互动。一方面，可以借助提问、争议点设计（类似“圆脸适合这款发型吗？”）刺激用户评论，还可以用小号活跃评论区，吸引用户回复，提高评论区讨论度；另一方面，还可以借助福利、抽奖等方式吸引用户评论，提高互动率的同时，还能提高用户好感度。

综上，今年想要发力小红书的创作者和操盘手，需要更垂直的原创内容 + 更精准的内容标签 + 更高的互动率，获得更多流量。

03
视频号：点“♡”权重加大，借助私域撬动公域流量

和抖音、小红书不同，视频号的内容「流量来源」相对更复杂一些：

除了私域流量池（公众号、关注和社群）中沉淀的长期用户外，视频号还通过两种推荐机制供给流量。

一种是推荐页根据标签驱动的兴趣推荐，以内容质量为推荐标准，具体包括完播率、观看时长、综合互动率；一种是朋友♡页结合好友关系链的社交推荐，平台根据你的点赞、关注等行为，向你的微信好友推荐视频。

值得注意的是，这两种推荐模式并不是彼此独立的：

一个新发布的视频在经过私域流量（社群、关注、朋友圈等）冷启动后，如果得到了用户点赞，就能够直接进入对方好友的朋友♡页和推荐页；平台也会对视频内容和用户标签进行匹配 + 推荐页小流量测试，然后根据完播率、播放时长和综合互动率等数据决定是否将视频推入更大流量池……

视频号完整推荐流程

综上，在多条视频号流量推荐链路中，社交明显扮演了重要的角色，得到好友点♡的视频，有更大的出圈概率。而从今年上半年视频号公布的算法更新内容来看，视频号的社交比重还在上升。

图源：微信珊瑚安全

为了进一步强化社交力量，视频号在首页设计了“朋友♡ ”的选项标签，并以显著的方式展现给了用户，让用户第一时间了解到好友推荐了什么内容。对于较多朋友推荐的内容，还会在视频号推荐页提升曝光顺序，增加了“朋友今天都在看”和多位好友推荐的提醒。

那么在视频号如何借助社交关系，获得更多流量呢？

一方面，要借助自己已有的私域流量，在视频发布后通过朋友圈、社交转发等方式快速获得起始流量。

但是运营社并不建议大家盲目群发，而是要结合好友标签，手动筛选分享人群。比如你要发美食相关的内容，最好定向分享给好友列表里的“美食达人”们，让视频在他们的点♡、推荐下，被他们更多美食好友者看到，从而实现精准扩散。

另一方面，在内容上加入适合社交场景的元素。首先在内容主题上植入激发用户转发的“社交动力”，包括「观点表达」（这就是我想说但不擅长说的话）+「身份认同」（这个视频说出了母亲的苦心）+「实用价值」（这个信息你得看看，对你有帮助）。然后在内容形式上加入“可转发资产”，比如在视频中加入一页总结性内容，包括思维导图、价格清单、方法论三件套等，直接提升用户截图、转发、点♡动力。最后，结尾设计好互动钩子，引导用户评论。

总之，从今年的变化来看，社交关系链成为视频号流量分发的关键，用户更愿意点“♡”的的内容，流量越大。

04
结语

综合以上三个平台 2025 年的算法更新，我们发现尽管各平台均有自己的侧重点，但是核心都开始聚焦在用户的身上：

抖音根据预测用户行为推荐流量，小红书坚持通过用户标签匹配内容，视频号更是让用户点♡成为流量的指挥棒……这意味着，创作者和操盘手想要更多流量，必须将运营重心转移到用户身上，洞察用户需求+喜好，产出用户推荐的内容。

“流量不是平台给的，而是用户给的”。