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抖音文案 | 想写好视频脚本?不如试试这3个经典套路

发布者: 91运营  1945

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抖音、快手等短视频平台发展到今天,已经不是简简单单“拍个跳舞”“抖个机灵”就能成为爆款,而是需要团队化、标准化、矩阵化。

 

在一系列标准化工作中,“脚本”几乎是每个短视频团队绕不开的话题。

 

那么,具体如何写好脚本?鹿鹿酱是我的好朋友,也是我写作课里的金牌助教老师,最近她创作了一篇脚本技巧的好文章,推荐给大家。

 

{ 鹿鹿酱 }

 

每个爆款视频都是有原因的,文案的脚本逻辑肯定是其中最重要的一环。经过半个月的研究,也看过了林林总总的视频,今天来分享的是比较常见的三个脚本结构。

 

1、逻辑结构

2、总分结构

3、并列结构

 

逻辑结构

 

「逻辑结论」是什么?简单说就是出现问题到解决问题的过程。

 

出现问题—分析问题—解决方案—举例论证—总结全文

 

开头可以在封面,或者视频当中的头几句话,针对目标受众提出问题。

 

接下来分析我们为什么要解决这个问题,这个问题可能出现的原因,或可能造成的影响,或解决问题后的收益。

 

然后阐述问题的解决方案,一般这样的方案就是解题思路和步骤,分为123步如何进行。

 

进一步举出实力论证,鼓舞人心,引导行动,最后总结全文。

 

就以「一只有温度的女博士」置顶的,费曼学习法的文案举例子吧。全文550字略长,但是文案的逻辑还是很清楚的,全文如下:

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hello 大家好,目前为止,我的十门主修课里有一门是A,其余全是A+,GPA满分4.5,我拿到的是4.44,但我没有复习的习惯,这是我临时抱佛脚的成绩,它并不能代表什么,但它和我的奖学金直接挂钩,我想说的是,照下面这样做,你也可以哦!(封面提出问题,通过自身案例先阐述效果客观)

 

首先,我们要了解正常人类的记忆留存。这一组数据,展示了采用不同的学习方式,两周后你的记忆留存率,当你只是听课或者阅读时,两周后你只会记得5%的内容,处于假性学习状态,而当你讨论实践、通过转述核心内容教会他人时,你两周后的记忆留存率会在90%。(简单解释科学原理)

 

你需要做的是:1、把每门课的内容做成知识结构脑图,填写关键词,重在树立全课程内容结构。2、看着自己做的脑图,把自己想象成高水平的教授,你的脑图就是你的教案,打开倒计时,你需要在1小时内复述出所有内容。3、复述不出来的内容再做记号,重点去背,口述输出才是最能校验是否真正掌握。4、有多少人想到却说不出来?不是脑子不好使,是没被训练过。7次以上你会成为思维惯性。这就是世界上最受公认的费曼学习法。(4步骤提供操作步骤,每一步的脚本文案是30-50字,不能再多了)

 

加拿大的小伙伴用这种学习方法。一年时间修完麻省理工33门计算机课程,并通过所有考试,相当于4年的课程总量,当方法成为习惯,跟别人的差距显而易见,高分人群并非智商高,而是在不断前进过程中摸索出了自己的体系,找出一丢丢小技巧,你照着做就好啦。我是费城,努力向前,成长可见!(案例印证+行动引导和号召)

 

简单来说就是,针对大家感兴趣的话题层层剖析,最后给出方法。

 

总分结构

 

这个结构就是传说中的倒金字塔结构。

 

先把做一个吸引人的开场,可以是与观众的共情,可以是争议性的观点,可以是最近的热点,也可以是目标受众的痛点。

 

紧接着,是主题内容,可以把内容拆分成123个主体部分,每个部分详细展开。

 

最后升华结尾,可以做互动提问,引发大家参与讨论;也可以做行动号召,激发大家行动力;可以做金句总结,全文点题;也可以做美好的祝愿,温暖人心。

 

再看个非常简单的总分结构案例,来自「薛辉小清新」,全文305字。

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新手如何做短视频,可以去这3个地方看看。(直接开头点重点,短视频小白的痛点)

 

第一个就是「新片场」,这里的视频素材非常多,里面有城市的。风景的,人文的,科技的,素材左边是新片场学院,里面有剪辑,摄影,导演、编剧,还有很多的免费课程,根本不用花钱去学习。(案例一,展开介绍)

 

第二个叫「鸟哥笔记」,他是教我们如何运营的里面有新媒体,用户运营,活动运营,数据运营、排名、搜索、信息流营销,最好用的还是这个资料,看这有个54个运营必备工具,一键都能免费下载。(案例二,展开介绍)

 

第三个叫「广告门案例库」,第一排点击进入案例库各种行业,一应俱全,选择一个你想看的案例,醉酒的就是他不仅是这一个案例,而是他当时醉的全方位的策划案整合营销,在各个媒体上是怎么玩的,其案例分析和数据,毫无保留的全在上面。(案例三,,展开介绍。每个案例80-110字)

 

这个结构常常出现在我们小学时候的作文里,所以对于大部分人都是比较容易上手和把控的一种脚本形式。

 

并列结构

 

我比较喜欢的这一种并列结构,其实是结合了前两种模式的优势,特别适合一些短平快的碎片化知识传播。他可以是这样操作的:

 

总论点先阐述全文的中心内容。

 

其次分出123部分作为具体的阐述,在阐述中采用提问/回答/证据/结论的结构化论证。

 

最后一句话引导点题。

 

说起来是比较复杂,我懒得画图,还是直接上文案脚本标注吧。这篇文稿来自「销售大玩家(侠客)」,全文总计285个字。

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有时候呢,讲话的顺序比内容更重要。(全文主题,一句话点明白,不需要太多废话)

 

卖东西的时候是从高价往低卖,还是从低往高卖?(提问)一律从高往低卖。(回答)留意一下西餐厅和酒吧的酒水单一定是最后两位最便宜(举例论证),而且我还能告诉你是倒数第二位卖的最好的,利润还很好。(结论)

 

做促销的是产品写在前面还是价格写在前面?(提问)68块钱,15片面膜还是15片面膜,仅售68块,(举例论证)记住一定是产品及数量写在前面。(回答)人们先留意的是获得,你把价格写在前面,人们更考虑的需要付出,成交率的差别能超过40%。(结论)

 

有两款产品,一款贵的,一款便宜的,这个位置该怎么发?(提问)告诉你把贵的放在右手背,(回答)因为大部分人是右撇子更容易拿起来成交率会更好。(结论)

 

我的问题来了,想找老板涨工资,我该怎么提?(提问引导互动)

 

其实你也许也发现了,这三种分类呢,是解决不同问题的。第一种逻辑结构,是针对于一个单一问题的深度讨论,第二个总分结构深度远不如第一种,第三个并列结构就倾向于更碎片化的知识传播。只有我们想好了自己要讨论的问题深度,才可以找到更适合自己的脚本文案结构。


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